04| 为什么爱马仕的logo是一辆马车?
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在奢侈品牌手袋的世界里,就像汽车和服装一样,有一个品质的金字塔:从量身定制开始一路下至批量生产。汽车行业里有劳斯莱斯,服装届有香奈儿的高级定制服装,而在今天的这堂课程里,我们要来聊一聊站在奢侈品牌顶端的低调贵族——爱马仕。

有一个朋友到巴黎来度假,她有一笔预算,想在巴黎体验到真正奢侈的购物经历。我几乎是毫不犹豫地告诉她:那么你去爱马仕吧。我知道,我的推荐绝对不会让有些挑剔的她失望。因为如今的年代,购买奢侈品牌手袋已经是太平常的事,因为在大多数情况下,你买到的那件昂贵的战利品并没有什么特别的,因为品牌已经生产出上千个一模一样的包包。


但是今天,购买一只爱马仕手袋,或者马鞍,行李箱,却依然能够体验到真正的奢华。因为除了精品店里每一季非常少量的手袋,一般而言,要买一只爱马仕手袋,你必须定做。你必须先选择材料:牛皮,爬行动物皮革、鸵鸟皮,或者是帆布。然后你需要再选择颜色和金属件,银的、金的,还是镶钻的。如果是凯莉包的话,你还得选择缝合线是折在里面,还是露在外面。接下来,在支付过6千到8万美元不等的费用后,你就得为按你要求定制的手袋等上几个月甚至一年,直到你收到邀请来店里领取专属于你的这款包。

   在奢侈品牌逐渐用流水线来大批量生产产品的今天,还能有什么,比特殊定制更加奢华的呢?最后,我的朋友在她的巴黎之行期间,定制了一只中等大小的铂金包,心满意足地离开了。


Logo的来源和品牌历史

爱马仕的发源,要追溯到拿破仑时代了。18世纪初刚好还是拿破仑帝国的全盛时期。当时法兰西第一帝国在巴黎有一个兵团,正准备去攻打英国。兵团里有一个叫做蒂埃里·爱马仕的马具师,人人都知道他,因为他的不但修补马具的手艺特别好,工作还非常勤奋。这个人你也许猜到了,他就是爱马仕的创始人。


   说到这儿你也许理解了,为什么爱马仕的logo是一辆无人驾驶的马车?这个1945年注册的商标,代表了第三代继承人埃米尔的观念:“马车由主人自己驾驶,商品由顾客自由享用”。

那么,一款手工定制的爱马仕为什么那么贵?除去成本价,我们来参观一下爱马仕的定制工坊,也许就多少会理解它的价格、以及它为何如此受追捧。


    爱马仕最大的皮具生产线在巴黎北部郊区的邦德。300多个工人分散在15间工作室,管理和生产成衣,这儿还有皮具制作学校。而在特别定制车间里,各种凯莉包和铂金包就在这儿完成。




现在,我们就要说到铂金包的小玄机:原来在皮包开口处藏着这只包的标识


课上我们讲到了铂金包的标识,这里我们来补充一下爱马仕的更多标识和皮质区别。


爱马仕的特殊皮质是罕见的动物皮,而这也是买定制铂金包需要等待的主要因素之一。我们就来看看包括课上提到的两种鳄鱼皮,爱马仕还提供哪些种类的皮面。

Crocodile Niloticus -尼罗鳄

标识尖角“Λ”,像一个尖尖的字母A,少了中间那一横,有这个标志的,代表皮革取自非洲津巴布韦的尼罗河流域的野生鳄鱼。

CrocodilePorosus - 湾鳄

标识为两个小圆点“··,就像省略号的那种小圆点,代表皮革取自澳洲或者东南亚人工养殖的鳄鱼,湾鳄。


Alligator - 短吻鳄

标识为一个方框“口”,表明是佛罗里达州养殖的密西西比短吻鳄。

虽然都是鳄鱼,但是就从皮面上,鳄鱼和短吻鳄的皮质也是可以目测分辨出来的。

·   短吻鳄是小的方块斑纹在中央,而小的椭圆形斑纹在旁边。

·   鳄鱼的斑纹是方块的,而且更大一些。

我们再继续发散一下,除了标志性的鳄鱼皮,爱马仕也有其他皮面做选择:

比如两种巨蜥:

标识短横线“-”,表明取材自非洲尼罗河流域巨蜥

标识双横线“=”,表明取材自圆鼻巨蜥 


其他的特殊皮面还有稀疏斑点皮面的鸵鸟皮。这种皮面的包没有特殊标识。


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—了解奢侈品会经历如下阶段:—


第一个阶段:擦身而过

你总是遇到有人拿着奢侈品,但你觉得和你没有关系。

▲奢侈品不一定要买,但应该要了解。


第二个阶段:选择困难

当你真正入手奢侈品,过了一段时间后,却发现为有些价格不菲的决定后悔。

▲ 学奢侈品小知识,让你避免后悔。


第三个阶段:真正拥有

你所拥有的东西,每一件都是一个地道的选择。

▲优雅是选择,却需要修炼。


—你必须非常努力,才能看起来毫不费力—

旅程中有一个目的地,路上会更有奔头。生活中设置一个明确的欲望,工作会更加努力。这张专辑为你设立了一个追求极致生活的目标,没有动力的时候,就来听一听。

课程表:

从擦身而过,到选择困难,最后真正拥有。

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