新产品开发秘笈：朱总理和金嗓子的故事

人们说养儿难，其实新产品开发更难，每年上市的新产品中超过80%都以失败告终。

从金嗓子喉宝的成功，我们可以总结出不少新产品开发的成功秘笈，金嗓子的前身是柳州糖果二厂，却凭借一粒小小的金嗓子喉片撬动百亿咽药大市场，摘得“国民喉片”美誉，在香港主板上市。如此巨大的成就很大程度上都得益于金嗓子掌门人，人称“江老娘”的江佩珍在朱镕基指点下成功开发新产品有关，打破常规，跳出了糖厂制糖的局限，探索出了一条崭新的高校与企业“联姻”、科研与生产实践紧密结合的产品开发新路子。营销就是谈和消费者恋爱，品牌就是让消费者爱上人的品牌，金嗓子找到新产品开发的秘诀，营销创新与品牌化运作，把产品既当药卖又当糖卖，作为一种家居旅行、治疗轻微咽喉疾病的非处方药物，渗透到了千家万户。

李光斗，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾代表中国大学生参加亚洲大专辩论赛荣获冠军。1994年，他策划的小霸王学习机“望子成龙”广告创造了单品超十亿的销售神话；他策划的澳星发射现场广告史无前例；他是伊利集团成为世界乳业十强的幕后功臣；他推动了蒙牛乳业从0到500亿的品牌超常规发展奇迹。

成龙、巩俐、陈宝国、范冰冰、赵薇、章子怡……众多一线巨星都曾在他的策划下为中国名牌代言，成为北大清华商学院MBA的经典案例。

20多年来，李光斗专注用品牌和资本的力量，推动中国企业IPO上市。李光斗的《插位》、《超级网红》、《分享经济》、《社交众筹》等商业名著畅销不衰。他倡导的“品牌竞争力战略”已上升为中国的国家战略。时至今日，每年仅现场听李光斗面授机宜的企业家和创业者数十万计。

完整的商业理论，久经考验的企业实战，深入浅出的案例解析，让李光斗成为霸道总裁们追捧的商业明星。

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