试听90秒【商业故事】唯品会被立案调查：在规则面前，大小平等

各位投资日历的听众朋友大家好，今天是2021年1月15日，星期五。我们的商业故事时间。昨日上午，市场监管总局官方网站公布一则信息：市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

早在去年9月，爱库存发布关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明，声明中表示唯品会存在“强迫商家二选一”的行为。随即，爱库存表示，已通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。 

唯品会信息科技有限公司成立于2008年8月，总部在广州，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。2012年3月23日，唯品会在美国纽约交所上市。2018年，在《财富》杂志发布的未来50强榜单中，唯品会总排名第五。截至2020年第二季度，唯品会已连续31个季度实现盈利，Q2季度净营收241亿元人民币，活跃用户数为3880万。

可以说，唯品会在中国算是开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。2019年7月，唯品会还通过收购杉杉奥莱，将线上特卖和线下特卖进行深度整合。同年，券商德勤《2019全球零售力量》报告中显示，2012至2017财年，唯品会的复合增长率为73.8%，位居“全球十大增长最快零售商”第二位。 

就是这样一家颇有“名誉”的公司，今天被市场监管总局官宣调查了。由此可见，国家监管部门在传递一个清晰的信号：无论你是互联网巨头、还是体量相对偏小的垂直电商，在市场监管规则面前一视同仁。

要知道，市场是全球最稀缺的资源，也是发展的资源。要保护、发挥好超大规模的市场优势，就必须强化市场经济秩序治理、推动实现各类市场主体的公平竞争——而公平竞争，正是市场经济的基石。

近年来，随着互联网经济的蓬勃发展，一大批网络平台迅速崛起，在创新商业模式、给市场经济注入大量新鲜血液、给消费者带来便利的同时，同质化竞争和多领域竞争也日趋激烈，不正当竞争问题愈加凸显。例如之前反复提到的互联网巨头线上搞广告屏蔽、流量劫持、数据杀熟、骗取点击、捆绑软件、恶意侵犯等等；现在有线下逼迫平台商家“二选一”、削减员工应有福利。种种不正当竞争行为其实对市场危害性极大。

我们认可做大做强是每个企业的目标，但是，做大之后滥用这个“大”、或者通过不当途径来做大，使得竞争对手就会无形被降权，或者失去竞争力。整个市场就会走向“一枝独秀”，这并不是消费者，更不是监管部门想要看到的。而对于公众来说，一旦失去可选项，商品的价格就可以被操纵，最终被转嫁的成本还是要消费者来买单。

当下，整顿不正当竞争的乱象看起来成本是很高，但是如果以牺牲市场竞争秩序和公众福祉为代价，社会未来将付出的隐性成本更不可估量。

正因如此，近期召开的中央政治局会议和中央经济工作会议均明确提出要强化反垄断和防止资本无序扩张，强调“要加强规制，提升监管能力，坚决反对垄断和不正当竞争行为”。那么，监管部门就是要通过立案调查和行政处罚，及时纠正平台经济竞争失序的一些突出问题。

也许有人会质疑，处罚会不会更多只是象征性意义？那你大概没意识到案例本身的导向作用：执法部门的判断和裁定对于行业的选择一向都有深远的影响，会对同类型企业起到极大的示范作用，引导企业自行对照是否合规、行事是否在合法的范围内。

而正是通过这样一次次的规范与调校，我们相信公平竞争的理念只会让各市场主体在健康有序的规则下真正把精力用到创新上、让消费者充分享受到市场发展带来的红利。这才是加强市场监管的目的。

好，节目最后是我们的福利问答时间。郭淳提问，地产被调控，真的还有机会吗？一旦业绩大滑坡，啥低估值也没用了呀。不知道为什么马老师仍然看好地产业绩会反转？