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【投资潜力股】新的浪潮，你不知道的新市民阶层【下】

本期原文  

喜马拉雅的朋友你好，不知道你有没有听过“新市民阶层”这个词，其实这个词代表的人群深入你和我的每一天的生活。

那么什么是“新市民阶层”呢？他们有什么不同？“新市民阶层”会带来哪些新的投资机会呢？这一次我们就来聊一聊“新市民阶层”。

我先通过一个真实的例子让你对新市民阶层有一个更好的了解。2012年，24岁的王亮和舍友坐着火车到达北京后，他就迅速喜欢上了这座城市。王亮住在北四环外的一个城中村里。

七年里，他换了四五份工作，最后成了一名外卖员。现在他是美团建国门站点里的“跑单王”，一个月收入过万是常事，最高的时候他能拿到16000元。

如果大学毕业的王亮留在长春老家，他也可以过上还不错的生活。他可以用自己多年工作的存款买房子和汽车，但是他还是选择了北京。即使工作中有很多困难，但是王亮却很会寻找生活的乐趣。

在北京，很多餐厅都对外卖员都有着特别优惠，比如在人均150的花家怡园吃一顿饭，外卖员王亮只花15块钱。

现在他和两名同事租下了建国门附近的一个房间，三个人分摊2300元的房租，平时最大的消费是偶尔的聚会花销。

可以说，王亮是新市民阶层的一个缩影，如果用一个代表词来讲新市民阶层，我认为可以是新蓝领。看看现在的新蓝领和他们上一代蓝领你会发现，中国工人阶层正处在一个拐点上。

随着中国人口红利的逐步消失，中国也会进入到和发达国家类似的高人力成本时代，人力或者是手工会越来越昂贵，到了那个时候肯定会产生‘蓝领中产’这一个群体。

以80后、90后为主力的新蓝领在生活条件上不再像上一代那么艰苦，他们口袋里的钱比他们的父母更多了。一支具有货真价实购物能力的消费者队伍正在形成，新市民阶层正在成型，并且这一批人很有希望拉动中国经济的增长。

现在，把蓝领工人看作是城市二等公民的观念，正在土崩瓦解，而在劳动力市场上，蓝领人群变越来越抢手。

国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，2017年年末中国15-59岁劳动年龄人口总量为90199万人，比2016年减少了600万人。

而中国劳动年龄人口自2011年达到顶峰后已经连续六年减少，减少总量达到2500万人，相当于澳大利亚国家的总人口数。

这个现象在北京大学教授周其仁看来，是因为上世纪80年代，中共中央文件写的一句话“允许农民自带口粮进城镇务工经商”，这句话催生了中国浩浩荡荡的人口流动。

而这一人类历史上规模最大的人口流动，催生了中国的城市化，让中国经济在过去数十年里取得了瞩目的发展。

随着中国经济发展，蓝领们也有了变化：特别是2008年之后，随着制造业的转型，生活服务业快速崛起，这些服务业成了吸收劳动力的“大户”。

只是，和城市中产相比，针对新市民阶层这个人群的商业产品和服务仍然非常少。

主流消费市场现在基本已经形成较为稳定的市场格局，而快手带出的“小镇青年”和拼多多带出的“五环外人群”已经成为创业创新领域的一个现象级概念。

这个时候人们突然发现，新市民阶层这个市场体量庞大，很多领域仍是一片未开垦的处女地。

蓝领人群的居住、娱乐、消费、社交、金融领域的服务创新在崛起。因此，新的浪潮正在到来。新市民经济是被资本遗忘的万亿级市场。

30年里，中国的城市人口增长了五个亿，这个数字相当于美国、英国、法国和意大利的人口的总和，而这五个亿之中有超过一半是蓝领工人。

蓝领，就是以体力劳动为主的工资收入者，是从西方传来的对生活型态的定义，在中国，这群人被称作“农民工”或者是“在外务工人员”。而在经济学著作中，他们被称作“廉价劳动力”，是中国成长为世界工厂的重要推动力。

但其实“蓝领”与“白领”只是两个代词，这两个词描述的是对信息获取的习惯，信息依赖，和对知识的乐趣、抽象事物的偏好不同的两类人，就好像被巴别塔分开的人群。

蓝领们是城市化进程的产物。根据中金公司研究报告：随着城市化进程的发展，预计未来十年间，至少会有3亿农村居民进入城市来生活，成为“新市民”，变成消费市场增速的拉动力量。

根据国家统计局数据，目前中国的蓝领群体规模在2.7亿人，分为建筑工人，城市蓝领和工厂蓝领三大部分，他们主要集中在珠三角、长三角和京津沪这三个地区。

而针对蓝领人群需求的挖掘，已经成为了新经济领域的一个创业热点。新的创业公司在不停地浮出水面。和拼多多、快手等公司一样，他们也俘虏了一大批蓝领用户。

比如在线少儿教育公司“伴鱼”，他的创始人是今日头条创始人之一的黄河。在2014年，黄河离开了今日头条，创立了“伴鱼”。当时，黄河制定的主要策略之一就是覆盖下沉市场。

通过广点通、百度、今日头条的广告投放以及朋友圈用户分享来吸引新客户，不到一年半的时间，他就已经积累了超过1000万的用户。

黄河借助“伴鱼绘本”的导流，开发了一对一的外教APP“伴鱼少儿英语”，并和培生集团合作，积累了几万名付费用户，在2018年营收数亿。

而现在他们的竞争对手主攻的则是头部的中产用户，他们通过免费的伴鱼绘本，主打大众市场，建立了一个免费的流量池，并开始从中筛选有付费能力和外教学习需求的用户。

在黄河看来，伴鱼绘本除了具有商业层面的意义，更大的意义是他实现了教育的公平性。他认为，好的教育产品不应该只是高收入的精英阶级的专享，而是让一个普通打工族的子女，同样能够触及到优质教育资源。

讲到这，我们可以预料，未来在蓝领市场中，围绕招聘、人事、用工、培训等这方面的创业创新可能会出现颠覆性的模式，此外蓝领公寓可能是未来爆发最快的一部分；针对新市民阶层消费特点的消费平台可能也会有新的尝试，比如针对这部分人群的临期产品销售的创业项目。

今天我和你分享了什么是新市民阶层和他们的现状，感谢你的收听。

下一期我们会给你带来他们的困境与出路。如果你有什么想法和感悟可以在评论栏进行讨论，我们期待与你的下次见面。