试听180秒乔布斯——人生低谷撞到奇迹-“另一半”法则

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乔布斯，第4节，人生低谷撞到奇迹——“另一半”法则

【Next】上一节我们讲到，乔布斯被迫从苹果公司辞职了。这一节里呢，乔布斯经历了10年的人生低谷。乔布斯从苹果离职以后干什么去了呢？又成立了一个新公司叫Next，这次乔布斯打算为教育市场开发电脑，电脑也叫Next。自己开公司没人管了，乔布斯更是设计强迫症。乔布斯非要电脑机箱是一个边长1英尺的完美立方体，要机箱里面都要涂一种很贵的涂层……结果Next电脑又难产了。到了1988年10月12日，乔布斯离开苹果成立Next3年后，Next电脑终于发布了，乔布斯继续发扬“海盗精神”，这个Next电脑拿来了很多新技术，播放和录音功能、光盘读写功能、电子搜索功能、集成了很多电子书…这些功能都是第一次被用到电脑商。虽然这些功能看起来很酷，但是都不实用，而乔布斯又给这个Next电脑定了个天价——6500美金一台！高端电脑！而且电脑发布的时候呢，软件还没搞完，所以直到1989年第2季度电脑才能买到，但这个时候，几年过去了。个人电脑市场发生了巨变，在微软的推动下，市场上大部分电脑已经开始用通用的操作系统了，但是Next电脑和之前的苹果电脑一样，还是用自己开发的封闭的操作系统。自己的系统只能用自己配套的软件，所以Next电能用的软件就很少，更要命的是乔布斯本来给Next定位在高端教育市场，但那时候另外一个公司叫SUN已经快速的拿下了教育市场了，所以，乔布斯的Next电脑可以说失败了。大家看，乔布斯二次创业做的Next电脑，客户群定位是对的、又引入了新技术、但因为他的“设计强迫症”，错过了最佳时间窗。

【皮克斯】除了Next公司，乔布斯还同时还搞了一家公司，1986年1月，乔治卢卡斯（就是星球大战的那个导演）想把自己的卢卡斯影业里面的电脑部门卖了，这个部门是给电影做电脑特效的，乔布斯喜欢这个，就花了1000万美金把这个部门买下来了，成立了个公司叫皮克斯。乔布斯给皮克斯公司的定位是开发设计师用的电脑。和Next一样都属于特定客户群的高端电脑，这个皮克斯电脑定价比Next电脑还贵，12.5万美金一台。客户呢主要是动画师和平面设计师，比如说当时迪斯尼就是皮克斯的一个大客户。但是乔布斯说皮克斯电脑不应该只是设计师才用，老百姓也应该用，于是就让皮克斯电脑进军消费者市场，12.5万美金一台啊同志们！我估计大家现在在电脑上顶多用个画笔啥的连photoshop都不会用，那个时候啊，普通大众怎么可能需要这么高级的电脑呢！所以皮克斯电脑卖不出去，皮克斯一直亏。大家看，从苹果3电脑、Lisa电脑、麦金塔电脑、Next电脑、皮克斯电脑，不管是在苹果公司里还是自己出来创业，乔布斯从沃兹的苹果2电脑以后，只要是自己单独搞的电脑就没成功过，产品设计强迫症让乔布斯自己捣鼓的产品都体验不好、发布延迟、错过机会，控制欲望和强说服力又让乔布斯人际关系很差！这些其实本来是乔布斯优势的，但年轻的乔布斯没法驾驭好自己的优势、让优势成了劣势。

【转机】到了1988年，乔布斯往Next电脑投了几千万美金一直亏，皮克斯电脑投了几千万美金也一直在亏，乔布斯进入了人生低谷。这个时候，转机来了：在这个皮克斯公司里，除了乔布斯关注的那个做设计电脑的部门以外，还有一个乔布斯没太关注的小部门，是做电脑动画的。这个小部门的负责人叫拉塞特。拉塞特有一次给皮克斯公司做了一个2分钟的宣传动画片叫《顽皮跳跳灯》。结果一不小心，这个短片获得了奥斯卡最佳动画短片提名，于是乔布斯开始关注这个部门。1988年底，这个拉塞特打算拍一个3D动画片，叫《锡铁小兵》。剧本写好了，就拿给老板乔布斯审批经费。这时候是乔布斯最困难的时候，但是看完剧本，依然批了拉塞特这笔钱。结果这部《锡铁小兵》拍出来后一举获得了1988年奥斯卡的最佳动画短片。大家看，是不是觉得乔布斯又遇到了另一个沃兹，乔布斯的春天要来了。

【迪斯尼】当时动画电影巨头是迪斯尼，基本只做2D的平面动画。看到了拉塞特的这个3D动画，就跑过来挖他，说你到迪斯尼来拍3D动画吧，但是拉塞特说乔布斯对我有知遇之恩啊，最困难的时候还给钱我，我不去。迪斯尼没办法，就来找乔布斯，说这样，迪斯尼和皮克斯一起合作拍3D动画吧，我们有钱出1700万美金，皮克斯有技术负责制作，动画拍出来后版权归迪斯尼，给你们皮克斯12.5%的票房收入。这基本就是一个外包合同，乔布斯当时实在缺钱，就答应了。于是这个拉塞特就开始带队制作皮克斯和迪斯尼合作的第一部动画长片——大名鼎鼎的《玩具总动员》。

【票房】但是做外包不是乔布斯的风格啊，一边和迪斯尼合作，乔布斯一边偷偷运作皮克斯上市，乔布斯就赌玩具总动员能火，就把上市时间定在了首映之后一周。结果1995年11月《玩具总动员》上映，口碑炸裂，上映第一周票房就3000万美金。最后全球票房3.62亿美金成了1995年全球票房冠军。乔布斯押正了。皮克斯风风光光的上市，而且成为当年最大的IPO！乔布斯有皮克斯80%的股份啊，公司一上市，乔布斯一下就翻身了！身家达到了12亿美金！是当时苹果公司上市后自己身家的5倍。有钱了，腰杆硬了，乔布斯又回头找迪斯尼重谈，逼迫迪斯尼和皮克斯平等合作：未来5年里，两家一起做5部动画大片、各出一半钱、收益对半分、打迪士尼和皮克斯的双品牌。于是做出了一系列经典3D动画《虫虫危机》《玩具总动员2》《怪物公司》《海底总动员》……一部比一部票房高，5部合拍电影拍完以后，迪斯尼就用74亿美金收购了皮克斯动画。收购以后，乔布斯就占迪斯尼股份7%，一下就成了迪斯尼最大的个人股东。大家看，乔布斯靠拉塞特和皮克斯动画一举翻身。