乔布斯——接连失败离开苹果-“海盗”思维

乔布斯，第3节，接连失败离开苹果——“海盗”精神

【Lisa】上一节我们讲到，苹果公司成立4年就上市了，乔布斯25岁就到达了人生的第一个巅峰，这一节里，乔布斯被赶出了苹果公司。虽然当了老板，乔布斯还是爱骂人、而且没什么管理经验，所以这个合伙人马库拉就从外边找了个叫斯科特的人当了苹果的CEO，让乔布斯做副总，管研发。乔布斯一直就觉得苹果2虽然成功，但是那是沃兹弄出来的，我也要自己弄个成功产品出来。于是带头开发苹果3电脑。乔布斯对自己设计的东西，要求可以用“变态”来形容，比如说对机箱尺寸要求变态，比如说觉得风扇不好看就不同意电脑装风扇……所以这个苹果3电脑1980年5月份上市以后除了一堆问题，如：过热啊、短路啊、系统不稳定啊，所以卖的很差。于是乔布斯开始开发另外一款新电脑，叫Lisa。当时市面上所有的电脑，包括苹果2操作系统都是字符界面的，黑底白字敲“命令行”，有一次乔布斯就发现：一个叫施乐的公司在秘密开发一个项目——叫“图形化界面”，就是电脑操作系统不是纯文字，是图形化的！乔布斯说，这个好啊，我要在Lisa电脑上用，于是回公司就找了个程序员加班加点把这个“图形化界面”的操作系统给仿出来了，而且还加了很多新创意，比如说桌面、图标、下拉菜单、文件夹等，包括现在的电脑操作系统里的这些要素很多都是乔布发明的。这个CEO斯科特，本来就和乔布斯有矛盾，对于乔布斯越过了Lisa项目总监直接指导程序员开发“图形化界面”很不满，于是在1980年9月，斯科特就找个机会把乔布斯研发副总取消了，并赶出了Lisa项目。到现在啊，乔布斯复制施乐公司“图形化界面”操作系统这件事儿呢，还被称为是“工业史上最严重的打劫”！不过乔布斯自己讲：好的艺术家只是照搬，伟大的艺术家窃取灵感，在窃取伟大灵感这方面，我一直都是厚颜无耻的。

【麦金塔】乔布斯被赶出了lisa项目不甘心，就在公司里到处找项目翻盘，结果找来找去发现公司里有一个没人注意的4人小团队，半死不活的在开发一个小的电脑项目——麦金塔电脑。于是乔布斯接管了这个小组，开始招更多的人进来，按自己的想法开始重新做这个麦金塔电脑。乔布斯在设计麦金塔电脑的时候，还是“设计强迫症”，要求这个电脑占地不能超过一个电话簿，外形要像保时捷跑车一样。电脑里面电路板也要焊的美美的！电路板啊同志们，根本是看不到的地方，乔布斯还整天扣这个图标啊、窗口啊、文件啊、标题栏啊这些地方的字体的美感。乔布斯特别喜欢给自己的研发团队强调一条价值观——叫做“当海盗，不当海军”！鼓励大家在研发的时候发扬这个所谓的“海盗”精神，就是从外面借鉴好的创意和技术，然后拿到自己的项目里用。就像乔布斯复制施乐公司的“图形化界面”一样。

【斯卡利】乔布斯捣鼓麦金塔电脑的时候，CEO斯科特因为风格特别霸道，慢慢的就在公司失民心了，最后马库拉就把斯科特开除了，重新找CEO。当时乔布斯很喜欢百事可乐公司的CEO斯卡利，这个斯卡利营销能力特别强，而且和乔布斯很来电，所以1983年3月，在纽约中央公园旁边，乔布斯就和斯卡利说了那句非常有名的话 “你是想卖一辈子糖水呢，还是想抓住机会来改变世界？”，于是乔布斯就把斯卡利弄到苹果公司当了CEO。大家看，把斯卡利从百事可乐千方百计弄过来，也可以看成是乔布斯的一种“海盗”思维。

【盖茨】开发麦金塔电脑，乔布斯不光用的是图形化界面，还想做文字和表格的处理软件配套用，就找到了当时专门做软件的微软，和比尔盖茨讲了自己的需求。当时微软刚起步，苹果一年销售15亿美金，微软才1亿美金，所以盖茨就很重视，安排了几十个工程师在苹果公司里帮乔布斯开发软件。结果比尔盖茨一看间图形化界面，就说这东西太好了，我也要做！于是回去就仿了一个图形化界面的操作系统出来——没错，就是后来大名鼎鼎的windows系统。乔布斯勃然大怒，却又无可奈何。大家看，世界上最牛的两个操作系统，微软和苹果的操作系统，居然都是海盗精神的产物。

【辞职】1984年1月，麦金塔电脑终于上市了，一开始火了一下，但是后来客户用上了就慢慢发现，实用性不强。乔布斯费尽心思，设计的那些漂亮的字体运行的时候占了系统大量内存！导致系统很慢，而且由于没有装风扇，导致电脑用起来又慢又热，所以麦金塔半年不到就卖不动了。第二年1985年，电脑卖的更差了，仅仅完成了预定目标的10%。另一边呢，乔布斯不管了的Lisa电脑也上市了，也卖的不好。IBM利用这个时机成了个人电脑市场的老大。麦金塔卖的不好对乔布斯打击很大，对苹果公司上上下下受的打击也很大，所以大家就开始找原因，找来找去所有人都觉得失败的最关键原因是乔布斯和他的这种“设计强迫症”。于是在1985年4月11日，CEO斯卡利就在董事会上弹劾了乔布斯，董事会一致决定不让乔布斯再碰研发。于是愤愤不平的乔布斯就在公司策划政变，并扬言要在斯卡利出差的时候推翻斯卡利。结果斯卡利提前知道了，临时开会，让公司所有管理层投票，说大家看着办，留我还是留乔布斯，结果所有人都支持斯卡利。乔布斯一下就崩溃了。1985年9月13日，30岁的乔布斯，从自己创立的苹果公司辞职了。

【小结】关键点提炼，“海盗”精神。

【解释】一旦发现具有商业前景的新技术，快速拿来、优化、并推向市场，乔布斯管这叫“海盗“精神，海盗精神不是指简单的拿过来，而是指拿来后根据自己的特定场景不断改进。

【举例】就像这节里讲的，苹果2以后，乔布斯把施乐公司的图形化界面拿来，做出了世界上第一个商用的图形化界面操作系统，然后比尔盖茨又从乔布斯那里拿来，做成了大名鼎鼎的windows系统，后面我们会看到，乔布斯一生好像没有发明什么，但是极其擅长把已有的东西快速拿来然后做出最好的商用产品，之前拿沃兹的苹果电脑优化后推向市场是海盗精神，之后拿来市场上的MP3和手机优化后推向市场也是这种海盗精神·。

大多数时候，完全创新很难，快速的发现、拿来、并且优化会简单一些，海盗精神并不是抄袭，而是一种创新。

【金句】“海盗”精神，我用一句话概括：拿来，是最快的创造。善于发现已有的。拿来，并根据自己的场景优化。在不断优化改进中，小步快跑、逐渐创新。好，这节里乔布斯接连开发几款电脑都失败了，然后从苹果公司离开了，接下来，乔布斯经历了长达10年的人生低谷后又大逆转创立了自己的第二家成功的上市公司。什么公司呢？他又是怎么做到的呢？

 我们下节接着讲。