这些干货助你网站转化率倍增！

本栏目由丝路赞学院出品！

大家好，我是丝路赞学院的雅倩，成功出海，伴您一路前行！

 独立站或将成为大势所趋？

国际化已成为各行业扩大市场的标配，提起跨境电商这个行业，我们首先想到的会是很多第三方平台。不错，企业通过亚马逊、易贝（eBay）等平台入驻跨境电商的确是一个非常好的起点，但随着平台卖家数量的飙升，以及平台政策的不断改变，导致卖家之间竞争日益增强，利润也是不断缩水。因此很多卖家也逐渐在布局新渠道的发展，开拓独立站市场。再者说，依赖平台站的一个最大诟病就是建立起自己产品的品牌是非常困难的。然而你能想象，一个品牌连自己的官网都没有吗？这就体现出独立站存在的的市场必然性了。并且随着平台红利期的慢慢消退，海外用户多元化的购买习惯，和独立站运营基础的不断完善，独立站的回归看起来已经是大势所趋了。 

您的独立站如何站稳脚跟？

独立站无品牌很难长远的走下去，但用独立站树品牌又岂是易事。独立站运营的成败，最重要的就是引流。当前市场上80%的独立站是空壳没有询盘和订单，10%偶尔有订单，只有剩下的10%是相对成功运营的。大部分独立站做不好，并不是运营中遇到了什么技术障碍，而是始终停留在起跑线上，不懂如何“激活”独立站的真正作用。仅仅是把产品上传完就不再管了。 

从建站的角度来看，一个独立站从搭建伊始到完工会遇到很多障碍，比如网站版面的规划、网页的设计、网站的功能设置以及优化技术等等。丝路赞网站是基于软件服务化（Saas）的建站系统服务，最大的特点之一就是简单、可操作性强，即使是网站小白也能轻松完成网站搭建，而且兼容于多种浏览设备。丝路赞网站允许用户完全控制产品以及网站的展示，提供了灵活的模板以及机制方案。用户既可以将网站进行深度开发，也可以在模板上直接运营。另外，像网站中必备的内置SSL证书，以及拉动访客咨询的效果模块也都一应俱全，多重说服模块和留存模块组合，一切宗旨都在于打造一个具有营销功能的网站，并尽快投入运营中。 

独立站如何实现精准沟通？--自动生成新着陆页面，实现网站“千人千面”

我们做网站的目的不仅仅是树立公司的“门面”，还有就是把网站推广出去，稳定出单。那么我们就必须琢磨，如何才能让我们独立站发挥最大的作用，什么样的独立站才能帮助我们迅速见到成效。引流是一个长期的过程，如何让我们的独立站在整个行业的激烈竞争中脱颖而出就显得尤为重要了。举一个简单的例子，当我们在搜索引擎中搜索一个产品关键词时，如果展现的结果千篇一律，必然会有一大半的流量被忽略。那么为了解决这一问题，丝路赞的建站系统中加入了创意自动化技术，在细分产品类别中抓取网站特征和潜在买家兴趣匹配的内容，展现在目标客户的推广页面上，实现“千人千面”的效果，帮助买卖双方更精准的沟通。比如在其他网站上，不同用户搜索“冷轧设备”，出来的可能都是企业官网，而在丝路赞网站，同样是搜索“冷轧设备“的客户，“冷轧机”需求客户优先看到的就是“冷轧机”着陆页，而“铅板轧机”用户看到的就是“铅板轧机“的页面。着陆页相关性提升了，用户体验自然表现更好，也更能帮助买卖双方实现更精准的沟通。 

独立站如何提升数据分析能力？--网站数据分析，改善用户体验，提升转化

优化网站是每一家企业都会进行的事，想要让网站更具竞争力，就要了解用户的来源，以及网站中哪些板块最吸引用户与网站产生互动，而这就离不开网站数据分析。丝路赞网站中设有GA和热力图的插件，这两个工具可帮助我们实时了解网站的实际用户反馈数据，包括：用户在网站中浏览哪些产品，进行了哪些操作，用户比较在意网站中哪个部分如，产品图。这样我们就可以及时了解到优化师的优化效果如何，以及网站需要进行哪些优化。同时，我们还可以依据GA和热力图的数据，根据算法生成详尽的分析报告，进一步改善用户体验，提升转化。 

独立站如何提升用户体验？--AMP技术，网站秒开

在互联网上，速度能决定很多方面，尤其是对营销型网站来说更是如此。据一项调查显示，网页加载速度达到甚至超过8秒，至少会在无形中流失掉28%的用户，所以，一个页面打开的快与慢，直接决定了转化率和成交率的高与低。为了提升网站加载速度，丝路赞网站采用了当今最火的AMP技术，这是由Google主导的一项致力于提升移动端页面加载速度的互联网技术。在这项技术的作用下，实现网站加载“飞速秒开”，解决着陆页加载速度对用户体验的影响，以此实现用户访问率和网站流量的双提高。 

独立站如何提升转换和询盘？---询盘管理，优化网站内容和流量渠道，提高有效询盘数量

以往普通的建站系统都是止步于网站功能，但是从网站收集过来的询盘到底表现如何都不得而知。这也就造成了很多客户一方面对询盘效果的衡量模糊不清，再者对有效询盘也缺乏准确的分析。而现在不同了，丝路赞建站系统中询盘管理功能轻松搞定难题。它可以将网站上的表单、邮件、livechat、FB咨询等入口集成起来，自动统计所有询盘信息和来源，并自动为买家进行画像分析，判定询盘有效性，从而优化网站内容和流量渠道，提高有效询盘数量。 

在实际应用中的真正效果到底如何呢？我们对比了一家金属丝网的行业推广数据，在更换为丝路赞网站后的6个月时间里，网站的访问量翻了3倍多，点击率增长了13%，但点击成本却下降了45%。流量多了，成本降了，这才是把钱花在了刀刃上。 

对于出海企业来说，在前景广阔的国际市场上保持影响力和知名度是一个非常严峻的挑战。但如果采用恰当的营销策略，也会带来非常可观的机遇。通过独立站创造出色的客户体验，这对出海企业的发展至关重要。要确保独立站具备必要的功能和工具，以加速用户体验，才是拓展市场的上上选。感谢你的认真聆听，我是做了4年互联网什么都懂一点儿的雅倩，我们下期见！