【老罗评茶⑮】中国茶两个模型：用灵魂铸就未来感的产品！

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【老罗评茶⑮】中国茶两个模型：用灵魂铸就未来感的产品！

主题：产品的灵魂

◆产品是SKU

以茶叶为例，我们大部分看到的茶叶产品，基本只是多了一层包装的茶叶原料本身，并不能称之为真正的商品，难以列入可销售的商品代码（SKU）中。

◆灵魂点亮产品

我曾和喜茶创始人聂云宸讨论过某一茶饮品牌的产品，他表示体验过但感觉产品就像机器人做的，不性感、没灵魂。

没灵魂的产品就好比一个女孩，尽管找不出缺点，但就是缺乏魅力。

喜茶和小罐茶都是具备鲜明灵魂的产品，上至创始人，下至产品，将之贯穿到品牌的方方面面。

◆人类需要故事

《人类简史》《未来简史》的作者尤瓦尔·赫拉利说：“人类并不是需要真相的物种。”那人类需要什么？我认为，人类需要故事。

今天，已经从星巴克的舒尔茨年代，到了苹果的乔布斯年代。

前者是公司白领的崇拜对象，后者是创业者的推崇偶像。

舒尔茨代表着从社会底层靠努力拼搏达到一定身份高度的精英缩影，而这群人恰恰是喝咖啡的白领；乔布斯本身就是创业者，以改变世界为愿望，这很符合有雄心壮志的创业人士。