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【老罗评茶⑩】我是90后:20元一杯的茶代表什么?
主题:20元一杯的茶代表什么?
一 首先我们来看10元茶饮代表什么?
10元茶饮是价位相对低端的茶饮,以奶茶作为代表。
该阶段因迫于成本压力,通常会使用奶精、茶末等工业属性较强的原料来做。
二 那20元代表什么?
20元代表中端价位的茶饮,以奶盖茶为代表,2011年开始推出,2015年凸显。通常用鲜奶和原叶茶等农业属性较强的原料。
2015年,“喜茶”在内地市场第一个以20元价格赢得了年轻消费群体。
三 最后来看看30元代表什么?
代表高端价位的茶饮,以目前市场上比较流行的鲜果茶为代表。
通常使用鲜果和高等级原叶茶等原料制作。
如果在“咖啡”和“茶饮”中看,30元是谁最早开始实现?
答案是星巴克,并在亚洲市场第一个以30元征服中国人。
综上所述,目前是三大价位茶饮产品共存的时代:10元茶饮更多表征工业属性产品;20元茶饮表征农业属性产品;真正到了30元,更倾向于文化属性,将表现出很强的品牌溢价能力。
荼如生活,人生如茶
好
罗老师讲的好!