试听127秒【热点追踪】“董小姐”开始卖口罩了？

“董小姐”开始卖口罩了？

各位《马红漫的投资日历》的听众朋友，大家好，欢迎收听我们今天的投资日历，今天是2020年3月11日，周三，在井然有序的复工生活中还请大家做好防护，勤通风，勤洗手，切记一定戴口罩，说到口罩，我们今天就聊聊董小姐和口罩那些事。

【第一部分：热点速递】

近日，“董明珠自媒体”微信公众号发布消息称，格力生产的KN95防护级别一次性使用口罩和医用级别一次性使用口罩将上线，采取预约购买机制，购买渠道仅限“董明珠的店”微信端、小程序购买。根据小程序“董明珠的店”显示，KN95防护级别的一次性使用口罩一盒50只，包邮售价275元，相当于每只5.5元；一次性使用医用口罩一盒50只包邮售价150元，相当于每只3元。预约消息一经放出，便引发了火热抢购。在昨日，一个小时的预约时间就已有68626人预约成功。而在今日预约人数更是上涨数倍，同样是一个小时的时间，预约人数已经达到472518人。显然，售卖口罩成为了一直不温不火的“董明珠的店”引流的最佳方式。

按照此次格力口罩的购买规则，由于口罩类物资优先支援抗疫一线，供应短缺，预约中签成功后，每人每天限购1盒，KN95防护级别的一次性使用口罩50只/盒，一次性使用医用口罩50只/盒，预约成功用户只能从两款中选购一盒口罩。

实际上，在格力电器2月10日复工后，董明珠就曾发布内部信称，除武汉基地以外，格力已经陆续复工，加紧生产温度计、口罩生产设备、护目镜、杀病毒空气净化器、“风无界”新风空调等一系列抗击疫情产品，为疫情而战。

随后，格力加快了在医疗设备领域布局的进度。根据有关数据显示，珠海格健医疗科技有限公司于2月18日注册成立，注册资本为2000万，由格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司全资持股，格力电器董秘望靖东出任该公司董事长。该公司经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。也就是说，诸如医用防护口罩、医用防护服、一次性医用防护服、无菌橡胶检查手套、无菌医用检查手套等产品均可生产。

【第二部分：热点解析】

讲到这里大家应该都看的出来，格力跨界生产口罩的背后，是受新冠肺炎疫情爆发影响，我国口罩产品曾极度紧缺的现实。

据有关数据分析，中国二三产就业人口约5.3亿人，如每人每天一只，全部复工后一天就需要5.3亿只口罩；按2月底只有二产+医疗工作人员+交通运输业复工的来算，每天至少也需要2.38亿只口罩。由此可见，口罩供给与需求之间相差甚大。

为此，在现有口罩企业无法全面满足需求的情况下，便需要其它领域的企业加入其中。

由此契机制造业巨头纷纷跨界造口罩，据数据显示，全国已经有超过3000 家企业经营范围新增了“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等业务。而像富士康、比亚迪、上汽通用五菱等制造业巨头同样与格力一样，跨界转产口罩等医用防护品。其中，目前富士康共有5条医用口罩生产线和1条N95生产线，日产量约为27万只口罩；上汽通用五菱将联合供应商通过改建生产线的方式转产口罩支援防疫一线，实现全自动生产线的组装和调试工作；另一家国产车企比亚迪同样在行动，企业内部进行了资源调配，转产口罩和消毒凝胶。

所幸，现在的生产已经逐步跟上需求，而在各行各业如火如荼生产口罩的这个时间点，我们的董小姐线上销售口罩在我看来是下了一步好棋，一直听我节目的听众都知道，我最近也一直在提线上的经营模式，毫无疑问，这次疫情是格力电商发力契机，平价口罩为“董明珠的店”带来大量流量，

“董明珠的店”目前是格力电器线上自营的主力销售渠道。公开资料显示，“董明珠的店”是格力电器董事长兼总裁董明珠于去年初力推的线上分销商城，格力每个员工包括董明珠在内都有一家自己的“董明珠的店”。

但另一方面，虽然格力电器的空调产品均价最高，但其线上渠道相对其它家电企业发展并不算快。奥维云网数据显示，2019年格力电器在线上市场以18.34%份额位居第三，位列美的、奥克斯之后。

我们知道，格力的家电业务是以线下自建渠道为主，此前对线上并不感冒，这与中国家电的发展历史有关。格力之所以比美的、海尔等家电企业更强势，也就在于其对传统零售批发渠道的控制，“与代理商成立合资销售公司，是董明珠掌舵格力后打造的成功模式。”但电商渠道的崛起已不容忽视，在疫情期间更是成为主要销售渠道。所以这次的线上预售KN95，可以说是既卖好又卖座了。

【第三部分：投资策略】

说到这，有人就要问了，这么多的企业都改去生产口罩了，会不会对他们的发展有影响？从短期看肯定是会有的，但还是我总说的那句话，不要凭借一时的盈亏来判断企业的发展及走向，我们要从更宏观的角度去分析，这次众多企业的纷纷转行，就是为尽快当下的社会现状，使得经济早日走向正轨，尽管目前新冠肺炎疫情并未得到完全控制，口罩产能也仍需要继续提高，但正如董明珠此前所说：“困难总是有的，关键是要采取措施克服。”相信在中国制造业企业纷纷跨界加入，共同努力之下，这场战“疫”也终会春暖花开。