第14课：注意力偏差|教你如何过滤投资市场噪音影响

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内容原稿

微信、微博、脸书（Facebook）和推特（Twitter）…我们的生活越来越离不开这些社交媒体。而名人、明星莫不深谙此道，最终能玩到当上总统的好手，就属现任美国总统特朗普。

他通过“推特”对外喊话，每回都赚足了眼球，引发媒体高度关注。也因此，特朗普多次感谢推特说，“如果没有推特，我就进不了白宫”。

此话怎讲？

原来美国主流媒体对他一直有偏见，还经常歪曲他的言论，搞得他只有通过推特，才能原汁原味地传递出自己的第一手信息。但有趣的是，推特一位联合创始人却不太欣赏特朗普，特朗普一选上总统，他立刻为了“推特”的助攻，向推友们致歉。

可见，主流媒体和特朗普彼此间，歧异非常大!有强烈偏见和敌意的两方，简直到了水火不容的地步。到底孰是孰非？一般人并不容易去判断。

上一期课里，我就提醒过大家，如果想避免“偏见”和“惯性”带来的负面影响，要养成长期同时阅读立场对立的文章的习惯，因为真相，往往就在两者之间。

几乎所有人都承认，推特上的人气和“眼球效应”帮助特朗普当选总统。许多企业和个人也经常用尽力气，以各种手段方法营造醒目、轰动的效果，来达到引发注意、吸引眼球、宣传和推广自己的目的。

心理学形容“眼球效应”有一个专门的名词，叫做“注意力偏差（Attention Bias）”。之所以称之为“偏差”，因为我们经常对该注意的事没有投入足够注意力，对那些无关痛痒、不该过多关注的事，却耗费了太多的注意力！

获得诺贝尔经济学奖的丹尼尔•卡尼曼教授便认为，形成“注意力偏差”的根源，在于“注意力”本身就是一种稀缺物品。就好比经济学认为资源和时间都是稀缺的一样。传统经济学认为人的注意力是无限的，人的大脑就好比超级计算机一样可以处理大量信息，但行为经济学就强调人的注意力是有限的，稀缺的。

现在很多家长都为小孩沉迷于网络游戏头痛，觉得孩子们应该把注意力集中在学习上面。我认为，如何分配好注意力，就像经济学讨论如何去分配资源和时间一样，一般人并不容易做到完全的理性，更何况是小孩子？

我也发现，那些善于分配自己的注意力，比较少受到外部信息干扰的人，学习效率特别高，做事常常事半功倍，只可惜大多数人还是缺乏这种能力。

比如很多人看到自媒体标题写着“震惊全国”的文章，就忍不住点进去看，自愿当一回“吃瓜群众”，轻易交出自己的注意力控制权，结果就帮作者轻易实现了十万加的阅读量。

其实，稍有经验的老司机都知道，标题越耸人听闻的，越没有知识含量。这类文章往往为了抓热点或迎合大众，做出错误百出的结论。

有人总结这类文章的写手是“收智商税”的高手。而同样赚眼球，那些语调风趣幽默的段子手，就显得可爱多了。

心理学家还发现，尽管我们经常会交出注意力，让人轻易操纵，但是合理地利用注意力，也会带来很好的效果。

有一个著名的心理学实验，参与者观看一段视频，里面有几个人在打篮球，他们被告知要数清楚，篮球在人与人之间被传递了多少次？播放到一半时，视频里出现一个扮成黑猩猩的人走入，挥舞着双手，慢慢离开。

视频播完之后，参与者大多能说出篮球被传递的准确次数，但问他们有没有看到过扮成黑猩猩的人，大多数人说没有看到。也就是说，虽然扮黑猩猩的人试图吸引大家的眼球，但大家的注意力，都被事前告知“该完成的任务”给吸引了。

因此，与其抱怨有人利用“眼球效应”作秀，不如自己创造出值得付出的注意力；与其担心孩子沉迷网络游戏，不如多安排他们参与室外集体竞争游戏；与其浪费大量时间看那些毫无价值的自媒体文章，不如自己主动选择一些经典名著或影视作品思考学习。

在投资上，“注意力偏差”的影响非常大。负面的例子尤其多，还记得我在前面的课里提到的散户通常只持有一两只股票，投资组合不够分散多元化吗？

原因就是几千只股票，数量多到散户们觉得看不过来，注意力根本不够，于是就把眼球集中到少数几只：媒体提到过的、朋友专家推荐的、网络股吧里讨论多的，或者上了涨跌停板的股票。

这种注意力偏差，不仅导致散户们喜欢追涨杀跌，还经常被懂得操纵注意力的人利用。比如“宁波涨停板敢死队”队长徐翔，就是先把个股拉上涨停，吸引散户进来后，再高位出货“割韭菜”套现的高手。

正面的例子是，有些成功的投资人，非常擅长过滤市场噪声，不太关注那些被市场快速吸收的历史信息，而把自己的注意力，集中在能影响行业和公司发展前景的信息上。

巴菲特曾经说过：“如果美联储主席低声对我说，他的货币政策在未来两年将如何又如何，它根本不会改变我现在所做的任何事情”。

现在，有太多人把时间精力，花在分析美联储主席谈话内容背后，到底有什么玄机？我建议这些人，应该好好效法巴菲特的作法，他在25岁就选择离开喧闹的华尔街，回到自己安静的的家乡。因为在这样的环境下，他能更好地把注意力集中在“做好投资”这件事上。

学完今天的课程后，请大家记住三个重要的知识点：

1、生活在一个信息爆炸的时代，很多人感觉焦虑、觉得自己不够成功，并将原因归咎为掌握的信息和知识不够多，因而产生了注意力偏差。要知道古希腊哲学家曾经说过：“对于无关紧要的事情，我们要甘于表现出无知或愚蠢，这样才有希望取得进步。”我们应该把自己的时间和注意力花在真正的知识上，像今年诺贝尔经济学奖颁发给行为经济学，就是值得大家去认真学习的；

2、资本市场对于公开信息的吸收、消化和反映非常迅速，绝大部分时间，股民自认为掌握了很有价值的信息，其实早就在市场价格上反映了。与其把注意力花在这类信息上，不如学会合理分配自己的注意力，努力挖掘那些还未被大多数人所认识的信息上面；

3、经验不足的投资人喜欢做“加法”，把有用和无用的信息都混在一起；经验丰富的投资人喜欢做“减法”，只盯准有用的信息。做加法容易，做减法难。我们这门课就是教大家做减法，只要大家认真学习，很快就能看到效果。如果你觉得今天的课有启发，欢迎分享给朋友，一起进步！