7《鞋狗》

7《鞋狗》

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基本介绍

《鞋狗》中文版大约38.5万字。鞋狗代指所有全身心投入鞋子设计、制造、购买与销售的人,菲尔·奈特就是一位不折不扣的鞋狗。书中讲述了他将脑海中一个不成熟的想法,即在上世纪六十年代去日本找到制鞋工厂并开创贸易公司付诸行动,从向父亲借来的50美元开启了自己的创业之旅。在创业阶段,他日日生活在负债之中。面对银行的威胁、合作公司的欺骗、合作伙伴的背叛以及商业竞争者的阴谋,他充分发挥了长跑运动员坚持不懈的精神,在一次次绝境中化险为夷。

重点内容

第一个重点是,耐克公司是如何从无到有、在发展壮大的,在这个过程中又经历了哪些重大事件呢?
第二个重点是,菲尔·奈特和他的奇怪团队有着怎样的个性?
第三个重点是,菲尔·奈特的家庭和爱情生活又是如何?

一、耐克公司是如何从无到有、在发展壮大的,在这个过程中又经历了哪些重大事件呢?

菲尔·奈特自1962年就开始踏上了运动鞋的创业道路,但是1972年才正式推出耐克品牌。中间这整整十年,他一直进口日本鬼冢公司的“鬼冢虎”跑鞋到美国销售。

在代理鬼冢虎的跑鞋的过程中经历了三次危机。第一次是在菲尔·奈特的业务风生水起的时候,一封来自万宝路牛仔模特的侵权信打破了平静。万宝路男人号称自己是鬼冢虎在美国唯一一个经销商,菲尔·奈特不得不飞到日本争回他的代理权。第二次依旧是万宝路男人,他在菲尔·奈特开建第一家零售店后回归,争夺销售市场,这一次菲尔·奈特谎称自己的蓝带体育公司有办事处,从而与鬼冢公司签订了三年合同,万宝路男人彻底出局。第三次则是鬼冢公司的北见密谋违反协议,暗地授权新的美国经销商。菲尔·奈特从北见的公文包偷偷拿到经销商授权的文件,得知这个消息,在劝阻无效后,只得悄悄筹备耐克品牌。双方最终摊牌并闹上法庭,耐克品牌应运而生。

第一个关键点是,一万美金,耐克签约了第一个明星代言人。这位明星代言人就是伊利耶·纳斯塔塞,他在雷尼尔国际网球精英赛中过关斩将赢得了比赛,堪称顶级运动员。要知道,球星对于粉丝的力量不容小觑,所以只有球鞋得到运动员的认可,才可以不断扩大影响力,与当时的热门品牌阿迪达斯和彪马相匹敌。让伊利耶·纳斯塔塞在世界比赛中量出耐克的标志,意味着耐克进入公众视野。
第二个关键点是蓝带体育公司与鬼冢公司的法庭之战。由于詹姆斯法官的公正和北见助手岩野的诚实纯洁,菲尔·奈特揭穿了北见的虚伪面孔和谎言,最终胜诉。这标志着耐克脱离鬼冢虎的牵制,真正成为一个独立的个体。
第三个关键点是由于蓝带体育公司的负债过高,净资产数目几乎为零,被银行拒绝贷款,伊藤扛着风险代表日商岩井全额支付蓝带体育公司的账单。当时的情况已经进入危急关头。拿着空头支票的工人、咄咄逼人的银行家、已经到达公司的债主,最重要的是排在菲尔·奈特付款名单首页的日商岩井纷纷出动,这意味着如果菲尔·奈特不能偿还债务,他将面临着破产。伊藤的所作所为无疑化解了这次危机。
第四个关键点是耐克股份有限公司成立,研发出气垫鞋这种里程碑式的产品。这是自冰河时代以来,为数不多的革命性的关于鞋子的创新之一。
第五个关键点则是竞争对手的商业阴谋致使耐克欠缴美国海关关税2500万美元的账单,菲尔·奈特拜访议员朋友请求帮助,为了维护政府的颜面,最终以支付美国政府900万美元和解。
第六个关键点是耐克股份有限公司以每股22美元的价格上市。为了维护公司独有的文化和氛围,公司人员曾一致决定,避免股权稀释导致的决策破坏公司的精神,拒绝上市。然而为了公司的生存,他们不得不打破这个约定,以2000万股的A股和3000万B股的方式招股。其中A股只能由创始人和管理层购买,它的作用是可以任命董事会四分之三的席位,而B股出售给公众,这种股票每股只能投一票。

二、菲尔·奈特和他的奇怪团队有着怎样的个性?

菲尔·奈特创业之初,便联系了他在俄勒冈大学的田径教练比尔·鲍尔曼,邀请他成为自己的合伙人,并且以49比51的股份创立了蓝带体育公司。比尔·鲍尔曼呢,是一位天才教练,特别关注运动员的跑鞋,并且经常发明一些运动产品拿运动员做实验。他具有鼓舞人心的力量和源源不的创造力,他的赞美之词从不会轻易说出,最多只是会说一句“表现得不错”。菲尔·奈特的内心深处渴望得到他的认可。
说起菲尔·奈特的第一位员工,显然十分有趣。那是在他创业初期,因为失恋落下很多工作,所以不得不雇佣自己的妹妹珍妮作为兼职人员做一些文秘工作。就这样,珍妮成为蓝带体育公司的首位员工。
蓝带的第二个员工约翰逊,是一个精力充沛的人。他总是有说不完的话,寄不完的信,尽管后期菲尔·奈特基本不会回信,他仍一再要求得到菲尔·奈特的鼓励。他对跑鞋的事业投入了所有的热情与真诚,每天都在不停地销售产品,推广蓝带公司,与用户建立互动关系,构建消费者数据档案。他同样是一个具备创造力的人,根据用户的反馈,修改跑鞋的设计草图。甚至完成了1966年底前出售3250双跑鞋的不可能完成的任务。
鲍勃·伍德尔,这个合作伙伴同样在菲尔·奈特的生命中扮演了十分重要的角色。他起先是一位勇敢坚强、很有潜力的运动员,却因为一次意外被砸断腰椎,失去了儿时所有的梦想只能坐在轮椅里。他因病而瘦削不堪,虽然身体残疾,但是却成为了菲尔·奈特的得力伙伴。
还有讨厌保险和律师的保险律师斯特拉瑟,因为太胖没法成为合伙人的海斯……这些常人眼里的怪胎,却拥有着非比常人的品质和精神。菲尔·奈特说:“我们正在创立一个品牌,更是要打造一种文化。我们正在与随波逐流、无聊乏味和苦不堪言作斗争。我们卖的不仅仅是一种产品,更是一种理念,一种精神。”正是他们身上的独一无二的鲜明的精神,才塑造了耐克的文化标签和企业形象。
那么,菲尔·奈特笔下的自己,究竟是一个怎样的人呢?
他在书中直言道,他每天将大部分时间都沉浸在自己的思考中,常常听不见别人所说的内容,即使听到,也可能转瞬即忘;他会习惯性的心不在焉,有着很多不良的生活习惯,比如乱扔衣服,把食物随便扔在厨房操作台上;他接受不了任何事情的失败,失败对他而言是一种折磨;他渴求精神上的联系,想要体会中国人所说的“道”,雅典的“理”,印度教所说的“智”,佛教徒所谓的“法”,以及基督教徒所谓的“灵”;他告诫自己和他人要追寻内心的那份冲动,这样才能忍受疲惫,把每一次失望当成前进的动力;他勉励自己奔跑前进,永远不要停下来;他以“打破陈规者,人恒敬之”为自己的人生格言。在管理风格方面,他信奉的是告诉员工该做什么,而不是怎样去做,员工会带来让人诧异的效果。他宁愿让员工不受任何限制,随心所欲地去做事,发挥更多的创造力和能量。

三、菲尔·奈特的家庭和爱情生活又是如何?

菲尔·奈特自1962年就开始踏上了运动鞋的创业道路,但是1972年才正式推出耐克品牌。中间这整整十年,他一直进口日本鬼冢公司的“鬼冢虎”跑鞋到美国销售。第一次踏进制鞋工厂,他用两个小时的谈判、杜撰出来的公司名称以及营造出来的善于言辞的“假象”说服了鬼冢公司的高管,成功拿下了鬼冢虎在美国市场的代理权。
在代理鬼冢虎的跑鞋的过程中,虽然销售额在菲尔·奈特及其团队的努力下不断增长,但是却经历了三次危机。第一次是在菲尔·奈特的业务风生水起的时候,一封来自万宝路牛仔模特的侵权信打破了平静。万宝路男人号称自己是鬼冢虎在美国唯一一个经销商,菲尔·奈特不得不飞到日本争回他的代理权。第二次依旧是万宝路男人,他在菲尔·奈特开建第一家零售店后回归,争夺销售市场,这一次菲尔·奈特谎称自己的蓝带体育公司有办事处,从而与鬼冢公司签订了三年合同,万宝路男人彻底出局。第三次则是鬼冢公司的北见密谋违反协议,暗地授权新的美国经销商。菲尔·奈特从北见的公文包偷偷拿到经销商授权的文件,得知这个消息,在劝阻无效后,只得悄悄筹备耐克品牌。双方最终摊牌并闹上法庭,耐克品牌应运而生。
耐克诞生时,美国的运动鞋市场已经是一片红海。彪马、迪亚多纳、阿迪达斯、威尔胜、斯伯丁和New Balance已经占据了巨大的市场份额,然而耐克却快速成长,在激烈的竞争中脱颖而出。这一切得益于创新。从最初的皮质英式足球鞋开始,到由华夫饼机激发灵感的华夫底跑鞋,细腰型鞋跟的跑鞋,再到人类运动史上最伟大的一次创新——气垫鞋的诞生,甚至Tailwind产品的爆炸退货,都一次次展现了耐克不断创新的影子。不论成功与失败,这种创新精神贯穿始终。菲尔·奈特将生意比作人类制造血液,创新就像红细胞、白细胞和血小板,为企业的成长壮大输送源源不断的力量。这种力量让耐克公司从最初仅仅希望生存下来的愿景,发展成为为世界创造和奉献的期冀。
耐克诞生后,主要发生了以下六个生死攸关的关键点。
第一个关键点是,一万美金,耐克签约了第一个明星代言人。这位明星代言人就是伊利耶·纳斯塔塞,他在雷尼尔国际网球精英赛中过关斩将赢得了比赛,堪称顶级运动员。要知道,球星对于粉丝的力量不容小觑,所以只有球鞋得到运动员的认可,才可以不断扩大影响力,与当时的热门品牌阿迪达斯和彪马相匹敌。让伊利耶·纳斯塔塞在世界比赛中量出耐克的标志,意味着耐克进入公众视野。
第二个关键点是蓝带体育公司与鬼冢公司的法庭之战。由于詹姆斯法官的公正和北见助手岩野的诚实纯洁,菲尔·奈特揭穿了北见的虚伪面孔和谎言,最终胜诉。这标志着耐克脱离鬼冢虎的牵制,真正成为一个独立的个体。
第三个关键点是由于蓝带体育公司的负债过高,净资产数目几乎为零,被银行拒绝贷款,伊藤扛着风险代表日商岩井全额支付蓝带体育公司的账单。当时的情况已经进入危急关头。拿着空头支票的工人、咄咄逼人的银行家、已经到达公司的债主,最重要的是排在菲尔·奈特付款名单首页的日商岩井纷纷出动,这意味着如果菲尔·奈特不能偿还债务,他将面临着破产。伊藤的所作所为无疑化解了这次危机。
第四个关键点是耐克股份有限公司成立,研发出气垫鞋这种里程碑式的产品。
这是自冰河时代以来,为数不多的革命性的关于鞋子的创新之一。
第五个关键点则是竞争对手的商业阴谋致使耐克欠缴美国海关关税2500万美元的账单,菲尔·奈特拜访议员朋友请求帮助,为了维护政府的颜面,最终以支付美国政府900万美元和解。
第六个关键点是耐克股份有限公司以每股22美元的价格上市。为了维护公司独有的文化和氛围,公司人员曾一致决定,避免股权稀释导致的决策破坏公司的精神,拒绝上市。然而为了公司的生存,他们不得不打破这个约定,以2000万股的A股和3000万B股的方式招股。其中A股只能由创始人和管理层购买,它的作用是可以任命董事会四分之三的席位,而B股出售给公众,这种股票每股只能投一票。

总结

首先,我们讲了耐克股份有限公司是如何从无到有的,以及它在发展壮大的过程中经历的重大事件。我们知道,耐克成立前十年做的是日本跑鞋鬼冢虎在美国市场的代理销售的,在经历了三次危机以后,耐克脱离日本公司应运而生。在六个生死攸关的转折点顽强抵抗,在运动领域占得一席之地。在耐克企业创办的过程中,处处充满着诚信、正气、忠诚和契约的精神。这些精神支撑着这个负债为90%的日本贸易公司一次又一次从破产的边缘挣脱,一步步成长壮大,走向中国,走向世界。
其次,我们介绍了菲尔·奈特带领的极有才华却也极其古怪的团队,他们风格迥异,但是却闪现着人性的光辉,耐心、真诚、热爱与坚韧。他们相互支持,挺过所有的风暴和磨难,“懦夫从不启程,弱者死于途中,只剩我们前行,一步都不能停”。
最后,我们了解了菲尔·奈特的爱情和生活。这位伟大的企业家在家人和朋友的支持和帮助下,成就了非凡的事业,取得了卓越的伟绩。同样,他在生活中有着自己的遗憾,也有对于孩子和朋友的亏欠。


艾诚老师赠语

AI技术影响我们奔跑的速度,但心中的爱决定什么奔跑的方向。

— E N D —



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用户评论
  • 雪梨寻梦

    人物传记真能让人感动

  • 天使姐姐_angel

    读百遍人生

  • 果实果儿

    不喜欢听你的故事,只好放弃。