抖音为什么会这么火?因为它抓住了当下受众的心理,而其背后的原理,就是我们今天要谈的“使用与满足理论”。
它是什么意思呢?传播学家卡茨在《个人对大众媒体的使用》是这么阐述的:“使用与满足理论”,把受众成员看作是有特定需求的人。把他们的媒介接触活动,看作是基于特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程。
用大白话翻译就是,我们更偏爱看我们更有兴趣的内容。
“使用与满足理论”在传播史上的意义是什么?它是完美无瑕的吗?
听完这一课,给你答案。
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