当热综遇上国民IP，究竟能玩出多少花样来？|Madam神侃娱乐圈

本节目由喜马拉雅和围剿白日梦联合出品，那我终只能叫你起床，我负责叫醒梦想。哈喽，大家好，欢迎收听本期的madam神开娱乐圈，我是madam九九萌探探探案已经收官了。在过去刚刚上线的会员精编版我看了真的也挺好看的。madam可以说是从第一期开始啊，一期不落地追到了现在。跟我一样爱看萌探探探案的姐妹举手让我看看。不得不说，这是我目前追过的嘉宾之间氛围最熟悉的节目之一，光是他们的相处模式就上过好几回热搜尤其是我们养子百达cp体制真的是决绝子跟黄子韬和宋亚轩在节目里简直宛如大兄弟他们仨还还原了家有儿女里的美丽。三人组一起喊出头可断血可流我们的美丽不能丢的时候我就觉得哎，哟。

有内味儿了。啊。欢乐颂那期，杨紫因为黄子韬没和他坐在一起，直接不爱就分手，涛涛一脸问号说动动就分手很伤我的。新的场面宛如小学鸡吵架，真是笑死个人是平均每期播出都会伤好几个热搜的程度，说是刷屏也不为过。只能说我们萌探从节目内容本身到艺人相关表现，都能把观众审美这块儿拿捏的死的。

不知道大家看完萌探以后印象最深的是什么，反正这么多期追了下来啊。除了嘉宾之间的和谐相处和他们的成长速度，最能引起我注意的就是节目中的各种花式广告。这节目赞助商也太多了吧，广告形式也太丝滑了吧，而且还能把所有的合作品牌都完美融入节目环节和游戏设计当中。根本不会让观众觉得出戏。就一个字儿绝。咱们实话实说啊，我们这届观众其实对于各种节目都有赞助商，广告这件事已经习以为常了，但能达到萌探这样招商资源且广且优质。且效果还很私化的节目，在市面上其实并不多见，而且萌探能吸引到这么多优质招商资源也在大家意料之中。

毕竟主创足够靠谱，导演梧桐堪称真人秀金字招牌，嘉宾孙红雷，沙溢，黄子韬，养子宋亚轩，那英各个不缺话题人气，观众园儿。更主要的原因是在于萌探是从大量国民级经典ip出发，每期节目背景都设置在一部经典ip中因为时间跨度比较大一下ip有可能你没有看过但至少你一定知道潜伏庆余年。还珠格格，西游记，白蛇传，小欢喜破冰行动神雕侠侣欢乐颂这些个ip说一句家喻户晓不夸张吧？他们都曾经大爆评过，自身影响力巨大，其实每一步都自带充足的粉丝，话题流量，本身就具备能够吸引优质资源的招商价值。而且节目是把这些ip融入了剧本杀概念当中于我们这届年轻人而言剧本杀密室逃脱类游戏已经成为广大年轻人大市线下休闲娱乐方式之一如果说萌探的ip可以体现情怀。那么剧本杀悬疑元素的加入就是我们喜爱的生活方式在线上的反馈和呈现所以萌探探探案能够吸引到这么多优质品牌赞助也就不足为奇了。光麦的们看过节目印象比较深刻的品牌就有巧乐兹***番茄免费小说依然大力智能作业灯会玩app名创优品这些品牌别忘了给我打钱啊。

当然开个玩笑哈，赞助多归赞助多神奇的节目效果并没有受到影响而且我看完节目还记住了这些品牌要知道如何光明正大打广告。还不招人烦，那可是一门艺术。萌探探探案节目组显然已经熟悉掌握了这门艺术，他选择在节目中与品牌方共创，让各大品牌与节目内容无缝连接，互相融入，甚至还能种草于无形。比如在节目中无处不在的巧乐资，嘉宾推理需要线索，转场需要休息时都有他的身影，随便刷刷微博就能发现，但凡追过萌探的，就没有不被巧乐滋种草的，甚至嘉宾本人冒着游戏犯规的危险也想吃一口巧乐滋经典桌游这些不能做游戏。每个人脑门儿会添上一个禁忌词，一旦做了就得接受惩罚。大家除了不漏痕迹的坑别人完成指令之外，还要努力猜到自己的禁忌词是什么，并且尽量不踩雷。这个禁忌词可以说是量身定制，杀意不许露出皱纹。孙红雷不许眯眼睛，那英不许提问。最精彩的是黄子韬的吃巧乐兹，节目组给大家拿来巧乐兹补充体力，他想到了坑周杰琼吃东西，却没想到自己的牌子是不能吃巧乐孜。

黄子韬因为健身不能吃冰淇淋，并且隐约猜到他吃了就可能会受到惩罚，但因为巧乐兹过于好吃，忍不住纠结的这一段儿简直建议反复观看。收获双倍快乐。太好笑了。我们涛涛看完之后，除了巧妙地融入游戏环节每一期表现最好的两位玩家还能分别获得金巧勋章和银巧勋章看起来就是一枚微型巧乐兹的模样几期节目看下来madam米已经养成了边看节目边吃巧乐兹的习惯而且对巧乐兹的各个口味了如指掌萌探探探案里有剧本杀的元素嘉宾们需要在节目中收集线索完成推理从第一期到最后一期进步最明显的玩家就是刚开始全靠直觉的那英。胡搅蛮缠的黄子韬以及傻白甜型的宋亚轩，他们的进步都离不开***的助力。***上设有剧本杀专场，玩家可以私下在***上学习剧本杀技巧术语。

而在***萌探福利社上被点赞最多的玩家节目还能拿到额外的线索，悄悄完成任务，惊艳所有玩家。番茄小说中的片段也能给嘉宾提供线索，孙红雷就经常在搜证的时候被番茄免费小说中的台词戳道。在网身边的处境一联想，很容易得到嘉宾身份分配的灵感。还珠格格那七例名创优品摇身一变成了久负盛名的名创优品。造办处，为宫里各位贵人们送来了夏日宝扇，其实就是电动小风扇了，但放在还珠情境里还挺合适，毕竟电动小风扇是真古装必备品，既能帮助嘉宾肖鼠，也能在无形中种草观众，让大家轻松get同款。还有本身就不少喜欢萌探同款游戏的会玩app也备受小欢喜的同学们青睐，嘉宾需要玩游戏的时候可以直接上会玩app。它本身就相当于节目里的游戏道具之一，能帮导演组省时省力。

而观众想跟嘉宾玩儿一样的游戏时，也可以通过玩儿会玩儿app一键体验萌探现场烧脑又欢乐的氛围。观众以往熟知的广告形式大多是简单粗暴的硬广植入，而萌探则用巧妙的软植入方式取代了洗脑式的硬广。为各大品牌量身打造创意场景营销，在安插到节目游戏剧情当中，呈现出沉浸式的营销感。正如我们所见，萌探的沉浸式场景营销既能增加节目本身的趣味性，也能帮助品牌实现传播最大化，让节目实现口碑与流量共赢的同时。不忘打造品牌价值。萌探在招商方面的巨大成功再次证明了优秀ip的价值。经典永不过时，且会在时间的洗礼中经由各种形式在创作，焕发出新的生机。而萌探与经典国民ip的联动只是爱奇艺对优质ip潜力挖掘的一角。

萌探是爱奇艺迷踪记的首发节目，后续播出的奇异剧本杀，口碑大丰收，豆瓣评分7.5，与一档新生综艺而言是十分不错的成绩。目前待播出的最后的赢家也备受期待。从去年到今年，从短剧到综艺都可以看出爱奇艺在打造悬念ip方面非常发力。作为一名资深悬念爱好者，madam去年看过的几部高分悬艺作品都来自于爱奇艺的迷雾剧场。比如2020年度最高分国产沉默的真相值得反复刷，都是爱奇艺自身拥有的国民级优质ip经过多年积累和串联。他们已经形成了爱奇艺的优质ip宇宙，是吸引优质招商资源的一大硬实力。这些爱奇艺自制剧大爆后都成了新的优质ip，他们一方面可以反哺爱奇艺对打造ip优势的信心。一方面又能从客观上促进品牌招商，ip本身也完成了线上线下联动的落地商业化隐秘的角落带动了短剧商业模式的崛起。也让这部剧的取景地湛江峡山不再隐秘，还成为了一个网红热门打卡点，打造出城市个性ip，提高了湛江的知名度。

成化十四年大火后，与线下剧本店展开授权合作，将荡气回肠的剧本故事做成了同样受欢迎的线下剧本杀。我们可以发现，爱奇艺其实不拘泥于某一类题材，而是在不断创新。基于对年轻人生活和兴趣的把握能力，爱奇艺始终致力于展现当代年轻人热爱的事物。说唱系列推出了加入训练经营经济元素的少年说唱企划。别人家还在琢磨英宗，爱奇艺已经搞起了专注于舞蹈的舞蹈生，越来越多影视作品从女性角度出发。爱奇艺已经做出了主打女性音乐人的竞演爆裂舞台，还有以萌探为代表的聚焦年轻人时下风靡的密室剧美鲨鱼乐的迷踪系列。爱奇艺试图用不断创新的题材，用跨界，跨领域的方式讲年轻人的故事，与年轻人站在一起，并且告诉鼓励年轻人，我们应该去坚定追求自己所热爱的事情。这份不断创新的年轻心态同样也体现在爱奇艺的ip宇宙和品牌营销中萌探中节目与品牌共创就是一个良好的示范依托内容优势将品牌营销做出辨识度发挥出综艺ip对品牌传播的独特影响力这并非是所有综艺ip都能抵达的层面当下。综艺节目依然是内容市场的主流却不再是注意力市场的主流由长视频短视频带来的冲击将综艺节目的注意力市场的竞争变得更加激烈品牌对综艺植入的诉求也变得越来越理性化爱奇艺正是在这样的背景下。

选择在内容营销模式上不断探索打破传统营销模式的疲态用灵活的场景取代硬广植入将品牌营销植入ip当中这是爱奇艺ip宇宙的优势最大化因为好的ip一定是兼具商业价值和传播价值不仅可以为品牌营销赋能还能契合观众的文化需求在不折损内容品质的情况下。实现内容和品牌的共赢综艺ip的商业价值是考量其影响力的重要因素像爱奇艺这样能够不断优化品牌营销的形式最大程度上发挥综艺流量价值的平台必定可以不断打通路径为新传媒形势下的品牌营销提供更多思路好了。以上就是本期节目的全部内容，也欢迎收听的小耳朵们留言评论。关注微信公众号，别叫白日梦，我是主播九九，我们下期不见不散喽。拜