苹果产品降价 压垮库克的靴子什么时候落地？

4月1日起，苹果的全系产品迎来了今年的首次降价。比如去年秋季新发布的iPhone XS系列降价幅度最高500，iPhone XS 64G降价前是8699元，降价后是8199元。相应的iPad、iMac也都出现了不同程度的降价，新款AirPods降了33元。

苹果这次降价主要是受到了国内增值税减让政策的影响，降价的部分可以看做是国家减税让利。然而苹果产品在去年已经出现过三次不同程度的降价，虽然降价主要是电商平台的行为，但是没有苹果的默许，价格也是不可能松动的。

从2018年第二季度开始，iPhone的全球出货量被华为超越，而且这种历史性的变化几乎是不可逆转的。2018年iPhone在中国区的销量下滑了2成，之前知名分析师郭明錤曾经预测过，iPhone2019年的出货量可能会跌破1.9亿部，如果这个数字成真，基本上只比它在2014年的出货量多一点。

iPhone的衰落当然是苹果创新乏力的结果，在外因上也受到中国手机竞争的影响，5G时代要来没来全球手机市场整体萎缩。iPhone出货量下降早就在预期之中，只不过库克治下的苹果，正在构成“硬件+软件+服务”的生态圈，甚至正在走向当年乐视的生态化反。到2018年底，全球活跃的iPhone安装基数超过9亿台，苹果设备安装基数超过14亿台。苹果在赌的就是以硬件用户基础，来赚取软件和服务的长尾收益。3月底苹果一口气发布了多个服务项目，但是没有硬件。

库克确实是经营公司的一把好手，得益于美国的牛市以及回购政策，股价也一再创新高。但是苹果所推出的服务，在行业中有很多强大的竞争者，苹果也只算得上后来者。比如，Apple TV+是苹果的视频流媒体服务，海外市场有Netflix和HBO，国内也有腾讯阿里这些互联网内容方；主打游戏订阅服务的Apple Arcade，也面临着Xbox、PlayStation和Swtich强烈阻击。

很难说苹果的服务生态圈能走到什么程度，至少当下苹果股价并不是这家公司创新能力的体现。一直在说苹果的厄运要来了，但是这只靴子究竟什么时候落下并不好猜。我想，5G时代或许是一个分水岭，苹果在人工智能和云计算的布局已经脱离第一梯队，这可能是它最大的技术短板，没有技术的硬件公司早晚会被淘汰，只是时间问题。