【104】2019年四大巨头齐发力，将这样布局小程序！

2019年四大巨头齐发力，将这样布局小程序！

关于这些巨头，他们到底怎么去布局小程序的呢？

有人曾说，2018年小程序将进入成熟期。但事实上，今年11月百度小程序联盟才刚刚成立，12月抖音小程序才刚刚推出，微信小程序才开始发力小程序的搜索。

很显然，小程序并没有像很多人认为的一样，2-3年的网红产物，它是一个更大、更长远的生态。或许这个生态太庞大了，有人等不了，离开了；而有些人还在坚持。

2019年，小程序如何发展

在2018年的最后一天，我们希望把小程序发展的最真实情况和听众分享。我们客观地把微信、支付宝、百度、头条4个小程序平台摆上来，看看他们的前景到底如何；2019年，小程序到底会怎么走；作为商家、开发者，我们又应该如何面对。

微信小程序

这一年里，微信小程序数量由58万增长至100万以上，几乎翻倍；而小程序功能更是处于每周更新的高速迭代，目前已实现广告组件全量开放，以及超过60个线上线下场景入口的开放，微信小程序的发展已然进入成熟阶段。

但微信小程序在过去2年的时间里，也留下了过快发展的“后遗症”。大量的没有意义或者服务质量差的小程序上线，让微信用户在搜索、使用小程序的过程中，体验非常糟糕。

为了进一步培养用户使用小程序的习惯，微信开始向以下2个方向发力：

2019年，小程序与线下场景的连接将更加紧密。小程序的开发是为了打造服务线下生活消费的工具。近期，无论是微信支付分上线，还是附近的小程序改版等，都是在进一步强化小程序与线下场景的连接。

据有关消息，微信正在内测更多的LBS功能，如“附近的餐厅”。这充分反映了微信小程序的线下场景仍然是2019年的发力重点。

小程序的品质化发展势不可挡。过去的一年里，微信开始发力，让小程序从数量到质量的转变。小游戏经历愈发严苛的政策监管，名称占位开始被清查，千余款小游戏被封禁；同时，小程序的社交评价体系逐渐建立，微信将会让流量向服务质量好的小程序倾斜。

搜索场景会成为线上第一大使用场景。“微信搜索事业部”成立、购物单等新能力的释放，这都预示着未来微信将在搜索栏重点发力。微信购物单在2019年将会让电商小程序迎来一波爆发。

我们的建议：

微信小程序最大的优势在于背靠微信，坐拥10亿用户流量池。因此开发者和商家在小程序前期的冷启动和拉新阶段，要充分利用好这个社交优势，通过多样的功能玩法进行裂变引流，但后期如何实现高更的用户留存率，那还是要多花心思去研究用户不断变化的需求并及时调整。

支付宝小程序

与微信小程序的风风火火相比，支付宝小程序显得低调得多，2017年9月开放公测，直到2018年9月才宣布结束公测，正式上线。长达一年时间的打磨，支付宝小程序也交出了自己的答卷：小程序数量达到6万+，累计用户超3亿。

不同于微信小程序，体量较小的支付宝小程序做得更“精致”。支付宝严抓小程序质量的同时，也几乎把小程序的营销能力都全部开放。

2019年，支付宝小程序将更加聚焦于小程序运营。通过开放更多入口和功能，比如支付后推荐、收藏有礼、生活号提醒等，帮助商家更好地完成从拉新、留存到促活的闭环运营。很显然，在小程序运营能力上，支付宝将更开放。

品控或将成为支付宝小程序2019年的另一重大方向。作为一款支付工具，支付宝天然离钱和信用更近，用户在上面的每一笔交易行为，都是由支付宝与平台商户共担责任，因此对开放接入的小程序需要更加谨慎，做好安全风控，而对于那些精品小程序则可以重点推荐，助力它们获取流量。

我们的建议：

微信小程序的优势是获客拉新，而支付宝小程序的优势是服务。如何使用支付宝能力缩短用户使用路径，直达服务本身，是每一个支付宝小程序需要首先考虑的。这意味商家需要给用户提供更丰富的服务场景、更便捷的服务体验，唯有这种高品质的服务方能持续留住用户。

百度智能小程序

百度智能小程序起步的时候，微信小程序的体量已经接近100万。智能小程序曾经因为起步慢而不被看好。而开源联盟近日的落地，让百度重新有了弯道超车的筹码。

在我们看来，智能小程序的开源属性比它的AI能力更加有看头。我们做了这样的测试：在不同的App中，扫描同一个百度小程序码，发现百度、百度地图、百度贴吧等多个App都能流畅运行智能小程序。

2019年，开源联盟必定是百度智能小程序的重头戏。目前来看，百度智能小程序是唯一实现跨App运行的小程序平台。一旦快手、bilibili、百度地图等头部App联合起来，小程序将能够获得数十个精准的场景，以及共享千亿级的流量池。

小程序评价体系可能是百度在2019年同时要打造的。近日，百度也跟紧微信的步伐，上线了小程序评价体系，因此，无论是微信还是百度，以往的“占名”思维都将失效。用心服务好用户，更大的流量会向你的小程序倾斜。

我们的建议：

百度智能小程序流量池很大，场景非常丰富。但实际运营上，这些场景的流量并不容易主动找上门来。开发者和商家想要获取流量，必需了解各个App的用户属性和运营技巧，这非常考验大家的运营能力。因此，尽管百度小程序上手容易，真要做好，还是得花点功夫。

头条小程序

众所周知，头条系的产品几乎每一个都是爆款。令人期待的头条小程序，会长成什么样子呢？

与微信小程序不同，头条小程序最大的特点是主要以内容为载体。它依附着内容，以小视频、图文形式传播。因此头条小程序的运营侧重点还是在内容。

小程序和内容的连接，依然是头条小程序2019年的重点。首先是内容挂载的直接入口。我们以@环球影业 的抖音视频为例，#绿帽怪格林奇 这个话题的视频全部挂载了「猫眼电影」抖音小程序，播放量已达到912.8万。这意味着「猫眼电影」在 @环球影业 的运营下获得了近千万的曝光。

除了内容直接挂载外，头条还推出了“内容分享”的能力。任何用户都可以以内容的形式分享小程序，而不仅仅是像微信一样分享小程序的本身。

线下服务将是抖音小程序2019年的“杀手锏”。接连推出POI地址、电话联系、产品展示……抖音今年发力线下，已孵化出众多的“网红门店”。以 @贪吃广州 为例，这条回转火锅的视频点赞接近9万+。用户点击POI地址可以一键导航、查看菜品、联系商家等。预计小程序接入后，将会为商家带来更有价值的流量。

我们的建议：

头条小程序和内容是相辅相成的，其运营的重点不仅仅在小程序的本身。如果你有内容创作的能力，那么头条小程序你一定会玩得更溜。如果没有，你也可以让顾客或专业团队帮助你创作。但要运营好一个头条小程序的前提，你必须会玩内容创作。

4大平台都看涨

支付宝在今年宣布，小程序将是支付宝未来3年的重要战略。而微信，也把小程序放在2019年微信公开课的主角位置。种种迹象表明，巨头还在不断加快小程序的布局。

小程序的赛道上到底哪家会胜出？4大小程序平台，只是用不同的玩法，让小程序生态越来越繁华，越来越有价值。在我们看来，4大平台或许根本不存在失败者。

所以，我们也可以去猜测、讨论一下，2019小程序将会变得怎么样呢？

文稿：晓程序速报

节目编制：即速学院