喜马拉雅的听友,你好,我是铲屎官阿程,你可以叫我阿程。
今天就由我来和你分享一下,我是如何结合我的医生专业,从众多萌宠账号里突出重围的。
很多人都以为,我的身份是一个兽医,拍宠物视频,红,是很应该的。但事实并不是这样,刚开始拍视频的时候,我遇到了很大的转型困难。
其实,作为一个专业的兽医,我在面对专业知识时,是很严谨的。毕竟嘛,医学的东西很多都是需要死记硬背的,理科考进来,文科学出去,当年大学的老师们也是严肃认真,不苟言笑的。平时在给小动物看病时的我,也是很谨慎的。
所以,在刚开始玩抖音的时候,我遇到了一个囧境,我自己把这个囧境,叫做:专业知识尴尬癌。
在最开始做视频的时候,面对抖音最久最久也只有一分钟的时长,我是完全拒绝的。
因为我拍影片,就是想分享专业知识嘛,但我的专业知识,那都是长篇大论,语言生硬的,平时生活中宠物主人的一个问题,我可以系统的阐述十几分钟,非常详细。
但给我一分钟,就讲清楚,我做不到。
为了打开局面,我还曾经试着拍了几个段子,现在回过头来看,尴尬癌都要犯了。
虽然视频反向平平,也算踏出了第一步。然后,我又开始拍一种「新闻播报员式」的科普小视频,去讲一些小疾病的症状。时刻提醒着自己用词要专业、精确,但我的表达方式,还是停留在书本上的生搬硬套。
这样的内容拍了十几期,就像在练习钢笔字一样,一笔一划,语调平稳,表情生硬,不,是没有表情。仿佛拍摄开始的瞬间,就被固定在一个模具里,扮演着一个专家,为什么说是扮演,因为那不是生活中的我,生活中的我,活泼,皮皮虾一样的皮,有我在的地方就会有哈哈哈~
这样半吊子的拍片,结果是什么呢?在抖音流量巨大的红利期,这十几个视频依然是凉凉了。
幸好在经历了一次次失败后,我开始反思自己内容的问题,分析自身的优劣之处,最后做了几点总结。
我的优势有三个:
第一,专业知识积累的足够丰富
第二,生活中本身是个非常有活力的戏精单身狗
第三,我自己有宠物,平时接触的宠物也很多
而我的劣势呢,也有三个:
第一,只抛出问题,没有给出解决办法,失败。
第二,专业词汇太多,内容生僻,用户难以理解,失败。
第三,内容单调枯燥,无法抓住用户,打开视频就像看见了照本宣科的老师,还是失败。
做完了分析,明确自己的问题所在之后,我就有了方向。接下来就是如何解决问题,以及如何将擅长元素与视频结合。
首先,我做了受众分析:
铲屎官阿程的定位是萌宠类科普,换句话说,我的用户就是萌宠铲屎官。从他们的角度来看,是想要获得宠物方面的知识,希望通过我的视频来解决生活中的一些问题,而不是来学习如何成为一名医生。
另一方面,我根据数据做了研究,我发现我的用户群体偏年轻化,年轻人爱玩、喜欢轻松娱乐点的东西,照本宣科式的内容我自己做着累,他们看着也累。
所以,得出结论,我的内容应该是围绕养宠小知识,化繁为简,把用户原本听不懂的知识,转化为简单易懂的。结合自身戏精的性格,将枯燥的知识用一种有趣的方式展现给观众。提炼知识点,单刀直入提出问题,然后解决问题。
针对这个问题,我使用的方法是:前三秒定生死,高潮前置。
具体怎么做的呢?
我选择用模仿宠物,模仿宠主,语气调侃,来引起用户的兴趣。把我视频的重点放在开头,一开始就抓住你。
举个例子,有一个视频是讲体外驱虫怎么选的内容?画面里,白大褂的医生怀抱十几种宠物驱虫药入镜,哗啦一下堆在桌面上,说:“宠物驱虫药你会选吗?不会啊?我教你啊!”,三秒钟,高潮前置。
(体外驱虫怎么选?你知道吗?)
作为一个宠物知识类的KOL,抛出这个问题,基本上都能引起有宠物或者打算养宠物的人的注意。当然啦,也不排除有那么极少数是吃我的颜值而留下来的。毕竟是抖音最帅宠物医生的嘛。
总结一下,如果你和我一样,做的内容也比较专业、偏理论、1分钟又讲不完,那么,我就建议你可以试试我的方式,靠【高潮前置,三秒定生死】的方法,去吸引观众。
第二阶段:制造反差感,做让人愉悦到爽的视频
运用了高潮前置的方法,很快就有了不错的播放量,但是视频的转化一直不理想,就是看的人很多,关注的人少。
后来我和团队一起开了很多次头脑风暴会,发现两个突破口:
第一,传统医生给人的固有印象都是一本正经,他们或高冷或严肃。因为每天庞大的病例量消磨着他的耐心,于是惜字如金,因为病患痛苦焦虑的情绪,于是不苟言笑。不苟言笑、惜字如金是医生在大众心里的人设。
第二,在抖音同类科普型账号中,科普知识类视频几乎都是以非常严肃且单调的模式出现。
当时想,我为什么不能反套路,以轻松愉快,幽默逗乐的去做科普呢?其实这个方法在前面课程里有提到,就是打破用户对某些事物的客观认知。而我也是通过打破人物的反差,诞生了几条爆款视频。
比如《狗狗腿不好使》这条,我在抛出问题的时候,模仿了狗狗瘸腿的样子,让观众觉得既搞笑又心疼,看到一个严肃的医生,这么接地气,铲屎官们既会觉得好笑,还会觉得亲切,最后还解决了他们的实际问题,真是一举三得啊!
(狗狗腿不好使)
这个做法呢,其实就是第七节课程的内容。靠人设反差来做出用户喜欢的视频,不懂的人,就快回去学习学习吧。
有了这些技巧,我还是没有放弃继续进步的机会,所以,我要再分享给你听,我的最后一个秘诀,就是持续的自我复盘,打磨内容。
从一开始,我的目标就是要做萌宠类KOL,什么是KOL?
我对KOL的理解是:用户筛选我们的同时,我们也用内容筛选了他们。
定位和形式我们都已经明确之后,第三阶段,我更多的是需要持续提高内容本身的质量。
观众的喜好在不断变化,我的内容也需要进行不断的优化和调整。而我最大的优势,也是我努力的方向,就是趣味与专业结合。
在观众眼中,我首先是一名专业的兽医,然后才是一个KOL,所以,几乎在所有的视频中,都会依旧以专业知识输出为主,趣味形式为辅,为观众不断输出有价值的内容。
随着抖音平台的成熟发展,萌宠账号越来越多,有趣的,可爱的,聪明的,但是主角都是小动物,他们很可爱,怎么让自家宝贝和他们一样可爱又健康呢?
小动物不会说,但是我可以。
咳嗽呕吐喷嚏都是宠物们日常最常见的三种情况,但是很多铲屎官是完全搞不懂到底有什么区别的,于是就有了《如何分辨宠物呕吐》。不是把宠物呕吐的情况干巴巴的描述一遍,而是采用惟妙惟肖的模仿,还原狗狗呕吐时的场景,引发用户共鸣。
(如何分辨宠物呕吐)
再比如《狮子训练教程》,前面也有说过,用萌宠圈粉,颜值不够萌宠来凑,让一只萌萌的小猫咪出境,并且还要教会大家训练高冷的猫咪,哪怕没有养宠物的人也会被吸引过来围观。
(狮子训练教程)
把趣味和专业知识结合在一起,三七开,这就是我从小动物里脱颖而出的法宝。
好了,我的彩蛋课就到这里啦,我来总结一下:
第一,高潮前置,前3秒内容抓住痛点吸引受众。
第二,通过分析垂类人设制造人设反差,内容剧情制造的方法做爆款。
第三,趣味与专业知识结合,打造垂类KOL。
现在,几条最拥挤的水平赛道,竞争已经越来越激烈,在即将到来的2019年,我相信是垂直类ip的春天,我会尽全力去抓住机遇,你要一起来吗?
好了,我是阿程,我们抖音见!
运营了半年 卡在了35W粉丝不动
一起加油,我不是一个人
分享感动我的音乐!
无论一部电影好看与否,都存在值得挖掘的彩蛋。
这里是果子梨哄睡音频~听完就早点休息哦₍˄·͈༝·͈˄*₎◞̑̑
介绍
唐泳,笔名萱草诗人,编剧,导演,戏剧教育教师独立戏剧制作人,中国演出经纪人独立电影制片人独立策展人
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我刚开始拍视频的时候也是这样