第四集 品牌具象的八大要素

定位是品牌营销的方向，决定了企业的精准客户与目标市场，因此，成功的品牌营销，第一步要做好品牌价值定位。本课程将带你认识品牌及其价值定位，透过相思茗茶品牌打造案例剖析品牌营销的步骤，分享品牌具象和品牌定位要素，帮助企业装备品牌定位策略，做对品牌价值定位，提升品牌影响力。

课程大纲：
　　一、认识品牌
　　1、品牌的官方定义
　　2、品牌的营销定义
　　3、品牌的价值定位
　　二、品牌营销案例解析
　　1、客户定位
　　2、创意结合定位
　　3、选择客户经常关注、比较信赖的信息传播渠道
　　4、品牌策略活动
　　5、优质客户二次传播
　　三、品牌具象的八大要素
　　1、品牌名称
　　2、品牌口号
　　3、品牌故事
　　4、品牌代言
　　5、品牌VI系统
　　6、品牌SI系统
　　7、品牌活动
　　8、品牌背书
　　四、品牌营销的六大核心
　　1、品牌客户定位
　　2、品牌创意打造
　　3、品牌渠道扩展
　　4、品牌策略扩展
　　5、品牌传播推广
　　6、品牌背书
　　五、做好品牌定位
　　1、品牌定位的要点
　　(1)目标客户市场定位
　　(2)目标客户价值定位
　　(3)企业品牌价值定位
　　(4)品牌文化价值定位
　　(5)品牌形象定位
　　2、品牌定位的策略
　　(1)大众市场定位
　　(2)利基市场定位
　　(3)差异市场定位
　　3、品牌定位六要素
　　(1)消费者的需求
　　(2)目标消费者群
　　(3)竞争范畴与竞争优势
　　(4)产品价值定位
　　(5)客户购买原因
　　(6)品牌个性
讲师简介：
　　杨永春
　　品牌运营实战专家，电子商务实战运营专家，资深企业网络整合营销顾问专家；
　　10年网络品牌营销实战经验，历经网站策划、宏观营销优化、网络市场诊断、电子商务创业、品牌网络孵化等一线实战，曾任数家知名公司的网络营销总监，整合营销顾问等职。对于网络营销整体策划手段对企业的市场运作品牌运营有深刻的体悟和真实的项目运作经验。