做新媒体最可怕的，就是“以为自己知道”

上周五、六、日三天，我做的“新媒体就业实战班”顺利举办，整整分享了3天2夜。来学习的，要么是职场新媒体新人，要么是打算转行做新媒体的职场老鸟，还有一些是打算在网上赚钱的大学生。

与大家交流后，我发现一个很普遍的问题：

许多人以为自己知道，但实际上并不懂——如果你不懂，你知道要去学，这还好；但如果你以为自己懂了，找不到自己的知识缺陷，这就麻烦了！

我总结了一下，学习新媒体时，大家很容易“自以为懂了”的，主要集中在5方面：思路、方法、工具、写作、数据。

一、你以为自己很有思路，实际却没有头绪

有3个学员告诉我：“老师，现在公众号的红利期已经过去，我打算弯道超车，从今日头条写起，这样能获得更多的粉丝和更多的曝光，提升个人品牌。”

这段话看起来好像很有思路，也很有逻辑，但是仔细推敲，你会发现有一些问题。

1、公众号不存在什么“红利期”之说，今年才起步的，依然有人能做起来。关键不是红利期的问题，而是你自己定位与运营的问题。

2、在今日头条打造个人品牌，需要看你的定位方向。如果你是娱乐类、时尚类、情感类等老百姓喜闻乐见的方向，那还好，可以借助今日头条，获得更快的曝光；但如果你像我一样，爱写神马新媒体方法、网络营销技巧等干货类文章，那么今日头条不见得是一个好用的网站。毕竟，今日头条的粉丝，不如微博微信粉丝的粘性高。

所以，你以为自己很有思路，实际上略有自嗨。

二、你以为自己懂方法，实际上却不会细节

有的学员跟我说：“老师，为什么我把能用上的推广方法都用过了，但是却不涨粉呢？”

实际上，看起来你好像确实用过很多推广方法，比如尝试投稿、群推广、朋友圈推广等；但是，真正做起来，你可能只是知道皮毛，而没有做细。

我们举两个例子：

1、总是投稿却不成功，这个方法没啥用？NO！90%以上的公众号运营者向大号投稿没有成功、没有涨粉，是因为内容质量本身有问题，而不是这个方法有问题。

2、群推广，没啥用？你所谓的“群推广”，可能只写完文章之后，直接把链接抛到群里；而别人呢，会按照我们曾经讲过的群推广知识点，毫无违和感地聊天、解决别人问题、友好地抛出相关文章，这样才有可能会涨粉。

所以，细节有没有做好，会直接决定你的方法有没有用。

三、工具名称你都听过，但工具用法你却不会

在我讲到“易企秀”“金数据”等网站时，一些学员会说“老师，这个工具我知道”“老师，这个工具我听过，还有什么新工具？”

但是真正用起来，很多人却傻眼了。

确实，新媒体工具种类并不是无穷无尽，很多小伙伴做一段时间就会熟悉这些名字。

然后呢？然后你就自以为懂了，开始了解下一个工具；但需要用到的时候，你才发现，自己根本用不好啊！

我们拿表单类网站举例。很多人觉得，表单类很容易嘛！在线生成几个问题，比如“请填写姓名”“请填写手机号”“你的家乡是”等，然后让别人去填写。

可表单不止这些功能呀！

你会用它们来做营销型考卷吗？你会分析表单填写数据吗？你知道设计逻辑和题目适配度吗？

类似的问题，你必须亲手去做、逐步搞懂，才能做好一个看起来很简单的表单。

四、你那叫“码字”，而不是“写作”

“老师，我日更了半年多，文章还是没人看，是不是文采不行？”有一些学员很怀疑自己的写作能力。打开他们的文章后，我告诉他们，“你们这只是在码字，而不是新媒体写作。”

这两者有什么区别?

多数人在公众号、简书等平台写文章，只不过是写一写文章、想一个标题、再配几张图，然后就发出去了。

这只是完成了码字工作。

那新媒体写作呢？

如果你想让别人参与，你需要设计评论区玩法，在文章中引导读者；

如果你想让别人点击阅读原文，你需要把指向链接的价值清晰地告诉网友；

如果你想让文章被陌生人搜索到，你需要在文章中布局关键词；

……

这些如果你都没有想过，那你还如在word写好，留在电脑硬盘里呢！反正发出来不会有什么阅读量的。

五、你盯着的阅读量，只不过是数据的一小部分

谈到新媒体数据，不少学员告诉我：“老师，我觉得自己挺会分析的，每天都关注自己的阅读量，分析每篇文章的12小时内阅读数据。”

听起来也不错，但实际上，你死死盯着的，只不过是数据的一小块。

每天看着阅读量，然后呢？你有没有去看转发比例（转发数÷阅读量）？你有没有关注转化率（下单数÷阅读量）？你有没有看阅读渠道（号内打开、朋友圈、转发等）？

看起来你有一个很漂亮的excel数据统计表，但实际上，你可能根本用不上。

结.语.

我之前看过猎豹移动的CEO傅盛谈过：

“从认知状态上分，人主要有四种认知心态，分别是：不知道自己不知道、知道自己不知道、知道自己知道、不知道自己知道。”

“然而，很遗憾，现实生活中，95%甚至更多的人都处于第一种无知者无畏的状态，不知道自己不知道。”

学习新媒体其实也是这样——如果你以为自己知道但实际上不知道，恐怕到最后，都不知道自己的新媒体账号是怎么死的。