07 5G发牌，云游戏要火

本讲要点 

2.云游戏的发展

正文 

今年上半年，中国工信部开始发放5G商用牌照，开启了5G商用元年。而如果5G网络普及，这将推动游戏界发生巨大的变革，依赖于高效网络的云游戏前途将一片光明。

根据一份来自市场研究公司IHS Markit的报告，2018年云游戏市场达3.87亿美元，预计在2023年将飙升至25亿美元。

 “云游戏”被看作游戏行业未来的发展趋势，成为关注的热点领域。索尼、微软、谷歌等公司纷纷参与到云游戏行业中来，对这个尚未成熟的产业展开争夺。

不过，曾经惊艳一时的云游戏服务平台OnLive，仅仅在五年时间就终止了运营，最终被索尼收购，这让很多人对云游戏是否可以走得更远提出了质疑。

云游戏是怎样在游戏行业发展中逐渐成为重要新生力量的？各大巨头在云游戏行业如何布局？未来又面临怎样的机遇与挑战？深响今天就来为你逐一分析一下。

从上个世纪的街机和主机，到电脑和手机，再到现在的VR和云游戏概念的出现，游戏产业仅仅在四五十年的时间中，就发生了巨大的变化。

在云游戏之前，所有游戏都在服务端运行，渲染完毕后的游戏画面会被压缩，再通过网络传送给用户。形象的理解是，大家玩游戏用的个人电脑和手机等等设备，仅仅起到显示屏的作用，而远程的服务器才是真正的主机。

而云游戏带来的变革性意义是，突破硬件带来的限制。

由于云游戏不需要在客户终端上下载和安装，对硬件的要求也就降低了。以往，如果玩家想玩画质和制作顶级的3A游戏，往往需要先提高自己的硬件配置，所以需要花费几千甚至上万元购买游戏显卡。但是在云游戏中，低配置的硬件也能带来较好的游戏体验，这大大节约了消费者购买硬件的成本。

这样一来，购买硬件节约的钱，可能驱使消费者进一步对游戏内容进行付费，内容的重要性得到了增强。

可以预见的是，云游戏对硬件要求降低会带来更多的便利性，未来玩家可以在各种场所，通过随身携带的笔记本电脑或者手机就能享受更好的游戏。

随着云游戏的发展与推广，硬件的重要性可能越来越低，这种趋势进而影响到整个游戏行业的生态与格局。

传统主机游戏产业链中，游戏在开发以后，需要由发行商接手。游戏会作为预装游戏被直接卖给游戏厂商，或者通过渠道分销商出售，再到消费者手中。这个过程中游戏开发商实际上获利不多，而收入的大部分流入了发行商、渠道分销商和主机厂商的口袋里。

云游戏产业链就比传统主机的产业链要简单的多，商业模式也由“设备盈利”转向“服务盈利”。

游戏到达玩家手上，只需要经过从开发商到发行商，再到平台方，最后由平台到达用户。在这条路径上，由于硬件配置上的弱化，主机厂商不再是强有力的竞争者。所以游戏的开发商可以经过发行商接触平台方。甚至，开发商还能直接跟平台方联系，把中间发行商的作用降低。

这就意味着游戏平台成为了连接游戏和用户最直接的媒介，而直接影响游戏平台好坏的两个因素，内容和服务，会成为平台发展的重点。这时候，游戏内容的持有者话语权会加强，平台也会对优质游戏内容进行争夺。

与此同时，和传统的主机游戏产业链不同的是，因为云游戏是否能正常运行依赖于云计算服务与网络状况，所以云游戏产业链中，云计算服务是技术关键点，

这意味着，拥有优秀的云计算服务的云游戏平台会在竞争中占据一定优势。这也可以理解为什么有很多非传统游戏企业，像谷歌、亚马逊、沃尔玛，加入到了云游戏的竞争当中。对他们来说，云游戏是一个切入游戏行业的好机会，因为他们拥有云计算的优势，同时，云游戏其实只是他们云业务中的一环，能把云计算落地到具体的运用中。

其实早在2000年，云游戏提供商G-cluster就展示了云游戏技术，而到了2009年，云游戏的概念才得到较大宣传，随后不少公司开始涉足云游戏市场。但无论是世界三大主机游戏公司，微软、索尼和任天堂，还是科技公司，比如谷歌，多数在云游戏出现前，还只是保持观望的态度。

直到2018年，这些巨头们对于云游戏的布局才开始明晰起来。

那么这些公司具体是如何行动的呢？接下来我们围绕几个涉足云游戏的典型企业展开，并简单讲讲咱国内云游戏的发展状况。

第一个不得不提的，就是索尼。

索尼和英伟达，这两家公司大概是大企业中率先吃螃蟹的企业。

但对于他们来说，云游戏的推广似乎异常艰难。到今天为止，索尼和英伟达已经涉足云游戏行业7年左右了，但云游戏却仍然是个小众化的产业。

在今年年初进行的国际消费类电子产品展览会上，英伟达CEO黄仁勋公开表示，尽管云游戏会在市场上发展壮大，但这项技术永远不可能取代PC，因为云游戏本身就受到网速的限制。

而索尼呢？

2012年，索尼就花费3.8亿美元收购云游戏服务公司Gaikai，进入云游戏市场。在此基础上，索尼推出了云游戏平台PlayStation Now，简称是PS Now。索尼透露截至2018年年底，PS Now已有70万订阅者，并且自推出以来，订阅量平均每年增长40%。   

目前，PS Now是按月收取包月费，索尼一年可以通过这项收费获得的7000万到1.68亿美元之间的收入。根据数据显示，云游戏在2018年的收入为3.87亿美元，而PS Now在其中的贡献达到36%。

可以看出，当前索尼在云游戏市场上确实占有领先地位，但是实际上的发展却不够理想。

首先，PS Now所有用的70万订阅量，相比于索尼PS4系列的9000多万订阅，只能说是“小巫见大巫”；而云游戏带来的收入也不及财报中游戏与网络服务这项的1%。此外，PS Now也不算是真正突破了硬件限制，因为目前PS Now仅支持PC和PS4系统，具有较大局限性。

尽管在云游戏方面早有尝试，但是索尼在技术方面仍然受到诟病，游戏运行也局限在PS4和PC端。与此同时，在云服务方面深耕已久的谷歌在今年4月份宣布，推出Stadia云游戏平台，这无疑给到了索尼压力。

所以紧接着，两个在电子游戏机市场上的对头，索尼和微软，在5月宣布，他们会一起探讨，并且在Microsoft Azure中联合开发未来的云解决方案，以支持各自的游戏和内容流服务。这意味着索尼可能借助于微软的Azure技术，进行云计算服务的改善和提升。

从优势上来说，索尼发展云游戏的真正优势在于优质的独占游戏资源。

无论是《最后的生还者》、《神秘海域》，还是《战神》，索尼旗下的第一方工作室总是有高质量的游戏作品产出。截止到2016年底，索尼旗下的PS4的销量合计为5300万台，差不多是微软旗下Xbox的两倍。这恐怕就跟做你拥有更多的独占游戏量有关系。

那说到了Xbox，就不得不再说一下微软了。

这两年来微软似乎重新重视起游戏对业务营收的作用。

微软负责游戏的执行副总裁表示，“我们在去年收购并组建了七个新的第一方工作室。显然，如果没有CEO和CFO的大力支持，我们是不会做到这一点的。”与此同时，他还说，“我们知道内容很重要，所以公司给予了极大的支持。”

值得注意的是，微软的游戏主机Xbox在硬件销售上呈疲软态势。2017年游戏硬件收入下降了21%，而到了2018年，可以看到，游戏收入的年增长主要得益于游戏软件和服务的增长。仅仅依靠硬件赚钱可能不再是个好方法，而云游戏服务将会是微软游戏业务新的发力点。

去年年初，微软宣布收购云游戏开发初创公司PlayFab。据IB中文站报道，此前PlayFab为1200多款云游戏运行后台服务，支持者超过7亿玩家的游戏体验。微软将把该公司的工具整合到Azure云服务中。

在去年10月份，微软公布xCloud云游戏服务平台，正式向云游戏业务发起冲击。Project xCloud的技术可以让用户可以自由地在想要的设备上玩游戏，而无需局限于特定的设备，让游戏玩家成为游戏体验的中心。

根据The Verge的报道，微软为他们的数据中心构建了自定义硬件，这可以让现有和未来的Xbox游戏都可以跟云游戏服务兼容。微软表示，他们的研究团队正在通过结合视频编码和解码的先进网络技术“创造对抗延迟的方法”。这也应该会使云游戏在4G网络上可行。

微软构建云游戏服务平台的优势有两点，一点是他们自身拥有较多的游戏内容资源。

从2018年开始，微软在加强原创游戏内容上发力，相继收购了Playground Games、Ninja Theory、Undead Labs等6家游戏工作室。再加上新组建的游戏工作室The Initiative和原有工作室，微软拥有的第一方游戏工作室的总量达到13家。游戏工作室从源头上抢夺了游戏内容资源，用游戏的独占性够吸引更多玩家使用微软的平台。

另一方面，微软也拥有领先的云服务技术。微软的公用云服务平台Azure，拥有54个数据中心，为140个国家和地区提供服务。

不过，谷歌高调发布云游戏平台Stadia，这似乎迫使微软在云游戏的建构上加快了脚步，近日动作不断。

首先，微软宣布与索尼达成了云游戏方面的合作。而且有消息说，任天堂似乎也有意与微软达成合作。

其次，微软透露出关于xCloud的更多细节。微软云游戏副总裁说，微软已经在13个Azure地区的数据中心部署了Project xCloud服务，最初重点是靠近北美、亚洲和欧洲的主要游戏开发中心。此外，Project xCloud目前已经支持超过3500款游戏，而开发者不需要修改游戏。

游戏产业中的企业正经历着蜕变，其他新的竞争者也开始“蠢蠢欲动”。谷歌就是这样一个例子。

就在微软公布自己的云游戏平台xCloud的前几天，谷歌展示了自己的串流技术Project Stream，并向在美国的玩家开放基于Chrome浏览器的串流游戏服务测试。这项测试可以让玩家通过串流的方式，在浏览器上玩到高画质的3A游戏大作，其中就包括《刺客信条：奥德赛》。

而在今年3月，谷歌在全球最大的游戏大会之一的GDC发布了云游戏平台Stadia，进一步显露出进军游戏界的野心。在发布会上有几个值得注意的点：

第一，实现不同设备之间无缝切换。

谷歌开发的云游戏平台Stadia没有实体，无需任何下载，玩家就可以在任何一个能够使用Chrome的联网设备上启动游戏，并且实现在不同平台之间的切换。在发布会现场谷歌用《刺客信条：奥德赛》作为例子，在手机、电脑、平板等设备之间进行无缝切换，过程流畅。

第二，关于技术问题的保障。

谷歌已有的云计算和数据中心基础，在全球超过7500个的边缘节点，将为云游戏提供基础设施支持。谷歌联合芯片厂商AMD，打造了云游戏平台专属的GPU，拥有非常高的运算能力，比目前主流游戏主机 PS4 Pro 和 Xbox One X高出近一倍。这意味着谷歌将有能力以极高品质运行当前的所有主流游戏。

第三，游戏内容资源的扩充，打造自有工作室和与第三方游戏公司开展合作。

谷歌宣布要建立自己的第一方游戏工作室，并且聘请了《刺客信条》和《刺客信条2》等著名游戏的制作人Jade Raymond担任工作室的CEO。

此外谷歌还公布了一款配套Stadia的游戏手柄，和结合视频网站的社交功能构想。

不管怎么说，从这次发布会来看，足以看到谷歌对云游戏的重视。�