【43、用户运营的核心法则：吸引、留存、转化、裂变】

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千百年来，贸易的核心在于人。现如今短视频平台每天活跃用户达到六七亿，当企业涉足短视频领域后，该如何利用短视频模式发展用户呢？我们今天就来聊聊用户运营的核心法则：吸引、留存、转化和裂变。

一、吸引：引流获客

和图文相比，短视频具有快传播、强展示、高黏性的特点，更具有视觉冲击，可以更立体地展现产品。

短视频不同于长视频，短视频的传播成本和生产成本低，更适用于企业传播。短视频满足了用户快速获取信息的需求，减少用户对信息进行筛选的时间成本，同时短视频的易分享性，使得内容形成裂变式的传播，成为强有力的广告宣传。对于企业来说，通过短视频宣传品牌和推广产品，在短时间展现产品并吸引用户才是引流的关键。

活跃社群，调动用户的积极的参与性，增加用户的参与感。在进行社群运营时，发起话题讨论，引发用户发表看法。活跃社群是企业在短视频模式上必不可少的部分，它可以增加用户的归属感和参与感，同时既能稳定老用户也能引进新客户，形成新一轮裂变效应。

随着短视频内容生产模式逐渐走向垂直化，视频内容的专业度和垂直度会成为新的趋势。通过短视频运营赋能，垂直化内容生产、增加与用户的联系、打造社群运营，短视频还是拥有着非常大的发展潜力。

【课后作业】吸引、留存、转化、裂变，这四个用户运营的核心法则，你觉得哪一个最为重要呢？

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明天，我们继续！