第16节 超级推荐打爆手淘首页流量

各位牛气学堂的同学们，大家好，我是阿呆

首先我们要了解，什么是超级推荐工具，官方为什么要开发这个工具。

在手淘猜你喜欢等推荐场景中，以信息流的展现方式，主要呈现商品给用户，提供消费者、粉丝流转价值、突出消费生命周期，帮助品牌拉新，实现品牌增长。

平台上消费者的消费需求在变化，个性化和实时的兴趣成为消费的主流趋势，过去在淘宝上有明确的购物目的，以搜索购物为主，而现在没有明确的目的，以推荐流量为主，以逛为主，边逛边购。

针对手淘首页流量，我们主要使用超级推荐工具的商品推荐功能，能实现：

1：个性化运营（兴趣创意、场景代入、引流种草）

2：批量推广（多商品测试、构建用户标签）

3：拉新及粉丝运营（优惠券促达提升收藏加购）

4：定向多元化推广（跨类目触达种草、引发转化）

下面我们一起来看一下计划设置

商品推广—标准计划—预算300元，投放日期选择不限，地域全开，分时折扣凌晨30%，白天100%。

定向人群设置中，开启智能定向，拉新人群中开通宝贝定向在人群出价中，建议出价从低开始，我们可以出到系统建议出价一半，后面根据数据再调整价格

资源位中首页猜你喜欢位置溢价300%，购中和购后猜你喜欢溢价30%。采用多张创意轮播测试，最后只留一张点击创意匹配分最高的创意，多创意、轮播测试，商品与人群、资源位、创意数据叉乘计算，匹配分越高、代表人群越精准、人群池相对缩小，相对流量成本越低、与流量大小无直接关系。

官方对创意要求如下：

1、本地上传图片时不允许上传与宝贝无关的图片；

2、选择浅色背景、无牛皮癣、无边框水印、少文字、清晰度高的创意；

3、建议添加多张创意，测试点击效果，择优选择。

超级推荐计划设置完成后，系统有几天的冷启动时间，当计划启动后连续投放一周测试数据和计划权重，我们重点优化首页猜你喜欢资源位点击率，点击率越高代表人群越精准，单品才能入池到首页猜你喜欢，购中和购后产生的成交数据也有助于获得更多的人群标签。

优化方向：

优化首页猜你喜欢资源位点击率、加购率

选择匹配分最高创意持续投放1-2周

单品免费手淘首页流量开始入池

入池后持续递增首页猜你喜欢位置点击量