第39节 2019无线搜索结果页，你能得到什么启发？

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我是贾真。我们今天跟大家一起研究一下淘宝搜索结果页面的一个布局。我们要做搜索优化，必须要知己知彼才能百战百胜，所以我们知道搜索结构页面是什么样子的，我们才知道我们出现在什么位置，怎么去抢这个位置和抢这个位置需要的一些条件。

其实我们看搜索的无线端的结果，要注意页面的概念，就我们之前说过一个叫搜索打散原则。一个关键词，下面一个店铺，在一个页面里面只展示2到3个宝贝，两个宝贝大部分情况是直通车多一个。然后在无线端没有页面的概念，但是我们其实也能看到页面，就是前13名往往是一个页面，但是我们关注的往往是前15名的排名。

好，我们在看搜索结果页面的时候，我们分成两种情况，一种是千人千面的类目，一种是千人百面的类目。千人千面是什么意思？就是每个消费者看到的页面都不一样。千人百面是什么意思？可能是每十个人看到的页面是一样的，然后十个人是一个个性化的结果。

为什么会有千人千面和千人百面？千人千面要求是比如说女装的类目每个用户的需求都不一样，这时候就需要千人千面，但是如果比如说非常标准化的一个产品，比如消费者想买路由器，这个需求就没有那么多样化，所以这时候的搜索结果里面就没必要每个人看到都不一样，就千人百面，这也是从消费者角度考虑的。

不管是千人千面的结果页面还千人百面的搜结果页面，其实前15名的位置是相对来讲有一个规律，是往往是第一名是直通车位置，然后每隔五个宝贝再出现一个直通车，也就说前13名就会出现三个直通车，每隔五个就是两个，五个就十个，然后再加上分界点，三个直通车属于13名的宝贝，13名之后是细选。这个细选就是之前的我们下拉框的功能，我们之前下拉框大家很重视，只看到下拉框有什么词，我们标题话就写什么词。

但是自从下拉框开始个性化之后，下拉框的词重要性就不大了，原因是每个人看到结果都不一样的，所以这下篮筐就没有什么太大意义。但是现在的这个细选其实取代了下拉框的一个位置，所以这细选可能会出现比如说我们搜索裤子的时候会出现修身纯绵这些词，所以这些词是我们标题优化的一个参考，所以这是第13名后面的细选大家关注一下。

13名之后十四十五名还是商品页商品，然后在下面会有一个淘宝经验，在下面15名之后淘宝经验之下消费者浏览的点击的宝贝就会越来越少，因为无线端消费者往往特别容易去换词搜索，而不是不停的下拉去找，所以15名之后其实我们在看的时候就不太重要了！

好，是不是所有的宝贝都会展示淘宝经验，之前都会展示15个商品，并不是。我们会发现一种情况，大家可以看一下，我在页面里面给大家截了三种搜索结果，会出现一个结果，就是如果直通车你的宝贝顶在第一名，然后你搜索结果出现在默认搜索的前三名，接下来直通车会消失。这时候我们点击这个宝贝其实是不扣费的，我们曾经测试过。这时候搜索的前十淘宝经验之前就会出现只出现14个宝宝，会少一个宝贝，会出现前六个是商品，第七个是直通车，在直通第七个直通车之后只会出现四个产品，第12个优势直通车，所以整体会少一个宝贝。

这是这样的一个情况，除了直通车外之外，我们会看到搜索结果展示的第一名是直通车，第二名、第三名往往是历史标签的商品。历史标签，什么商品什么意思？就是你浏览过的商品或者你买过的店铺的商品，这是历史标签，在历史标签之后是人群个性化的一个商品，他会根据你的消费能力去给你一个个性化，这个个性化更多是基于价格。

这时候前13名我们说是打算散原则搜索最多两个，如果你直通车还能展示一个，那前13名一个店铺最多展示三个宝贝，这时候直通车的结果会出现2到3个是会根据你第一个宝贝会不会出现，只是说直通车会出现弱千人千面的结果。

什么叫弱千人千面？当我们搜索的时候会发现，比如说我们搜索结果页面除直通车外展示最低价格可能是比如说搜索裤子女可能是150，但是在直通车位置会出现50块钱的裤子60块钱裤子，所以我们得出的结果是直通车会弱千人千面，所以会出现一种情况，如果你价格低的话直通车能拿到流量，但是搜索拿不到流量，原因是搜索千人千面了，但直通车是弱千人千面。

在搜索结果里面，我会看到两种标签商品就是历史标签，商品就是你看过的店和买过的店，还有一个是你人群标签下的商品，人群标签会出现一个结果，就是我们刚才说的屏蔽低价，低于某个价格商品不展示，还有一个是标签修正，标签修正什么意思？

他刚开始给你的价格是根据你的社交网络，比如说你身边的朋友会买什么价格产品和你的之前的购物经历，但是当他发现他给你推荐的500块钱以上的裤子你都不点。

接下来他就会人为的修正表现，比如说你搜索完之后一个都没点，你再去搜索的时候，你会发现搜索结果就会变了，或者你搜索完了之后你点最便宜一个，你再去搜索同样词，你会发现这个结果会在会产生一个变化，所以淘宝搜索结果就是这样的一个结构，大家可以根据淘宝搜索结构去思考我们如何做商品做什么价格商品，如何通过直通车配合去做搜索，这是我们今天的给大家的分享内容。

好，今天的贾真五分钟到此为止，感谢大家收听，希望我们今天的分享能给带给大家带来一点帮助。

贾真5分钟，周一到周五，晚上8点，每天更新，和贾真一起，拥抱淘宝变化，不停挑战自己。