【运营技巧十二】淘宝搜索工作原理（上）

做淘宝，搜索排名优化是每个运营的“必经之路”。
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我们能看到，网上到处有文章教卖家怎么快速提升排名，但我认为多数都是“哗众取宠”，有很多还假的很可笑。

比如，有人说改标题要半夜十二点之后改，主图要从最后一张慢慢改到前面，试想下，“标题要半夜十二点后改”的理论基础大概是“半夜三更机器困了比较累，所以反应慢，这时候改它就发现不了”，这非常像我们小学时候学的课文“掩耳盗铃”，我更没想到的是很多的掌柜竟然相信了这个谬论，照着做了。

“独立思考”，是人成长中非常重要的环节，我自己虽然和淘宝搜索部门小二关系都不错，但是淘宝搜索的算法严格保密，不可能外露，其实呢，我觉得只要基于一个思考，我们能猜的八九不离十，就是搜索的算法规则，一定是基于给消费者更好的体验出发点去制定，如果你听说有某个规则存在，你从出发点角度来看，找不到这个规则制度对消费者有什么好处，那么八成就是假的。

再比如，掌柜优化主图这个事情，对消费者有什么坏处？我们发现，单单只优化主图，对于消费者只有好处，没有坏处，所以，你正常改主图一定没有任何问题，我们爆款主图几乎每周一改，从来没有问题，但是改主图一定要建立在你知道新老主图点击率的情况下。

为了让你能更好的“独立思考”，理解原理，融会贯通发掘出新的宝贝排名优化方法，今天，我给你先系统的解析下淘宝搜索的工作原理，然后呢，你先自己思考，基于这些规则你应该怎么优化，后面我会在接下来的课程中和大家再分享我的做法。

1.扩展关键词。
淘宝搜索的核心，并不是匹配用户的搜索词，而是匹配搜索词背后的“用户需求”。

举例说明，当用户在淘宝搜索“裤子 女士”，她的需求就是想要个女裤，所以搜索会匹配所有包含“裤”和“女”的标题，不管是否含有“子”或者女士，女式等等，搜索会有个同义词库，标题不需要出现同义词库里的所有词，都能搜索到，而且不影响排名。

从目的上来说，搜索引擎做这个，对小白用户非常好，她不需要擅长搜索技巧，也能找到更多自己想要的宝贝了。

在这一步里，很多标题其实重复出现女裤和裤子，其实没必要，浪费字节位置，但是呢，又不是所有的词都不能重复，举例说“擎天柱”这个词，如果你标题写“擎天之柱”，虽然包含擎天柱，但是你会发现搜索不到，因为淘宝还有个专有词词库，你拆开它就认为是另外一个东西。

2.框定产品池。
淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示。比如搜索iphone8的时候，iPhone8数据线标题也有这词，但是不展现。

搜索第二步要做的是，基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品，比如搜索iPhone8更想要的是手机，所以展示手机类目的产品。

当然，iPhone8这种情况，类目匹配情况比较单一，iPhone8就是手机，所以类目放置没什么问题，但是举例“跑步鞋女”这个词，运动鞋也可以放，女鞋里的低帮鞋，也可以放。这时候到底要放置到哪个类目，就要看数据了。

一般情况下，我们建议卖家把产品放在生意参谋-搜索词查询里，你的宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目，也就是说，“跑步鞋女”要想拿到更多的流量，应该放在女鞋下的低帮鞋。

除了类目匹配以外，搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候，还会剔除掉两类宝贝，一类是作弊，或者诚信分过低的宝贝；一类是非活跃的垃圾数据宝贝，就是那些通过软件一键上传后，长期没有旺旺在线，没有加购收藏数据的宝贝。