【个人品牌】个人品牌要打造，企业形象贴标签

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今天是你迈向管人高手的第98天。

前不久有一篇文章在微信里被刷屏了，它的标题是《离开平台，你什么都不是》。这篇文章击中了很多人的痛点，因为许多人离开大公司之后，来到了民营企业或者小公司，突然发现这个世界对他的态度完全不一样了。当然也有人因为自己在大企业做得不错，所以就去创业，结果发现也不是那么回事。这就带来一个很重要的一个概念，到底是什么才是一个管理者的立身之本？我们说，实力才是一个管理者的立身之本，所以在现在的职场上，依靠背后的平台或者是企业资源给自己带来一些品牌效应的时代，其实是不可持续的。所以这里牵涉到一个问题，就是我该怎么去打造我的个人品牌？其实管理者也有个人品牌，如果管理者只有企业品牌，没有个人品牌，其实这个管理者不是一个真正有效的管理者。

关于怎么打造个人品牌呢？有三步曲，第一是定位，第二是路径，第三是方法。关于定位，其实所有的职场人士关于未来定位的终极目标，其实不外乎三点。第一，是在某个公司里面做到退休。第二，是成为某一个行业的专家，最后会出来做个Freelancer，叫自由顾问。第三，就是积累了足够的经验和资源，然后出来创业做企业家。所以如果定位在公司，是要做职业经理人。当然职业经理人也是一个很好的方式，其实也是职场上绝大多数人都是在职业经理人这个行列。也有一些人走到第二种叫自由职业者，他不再供职某一家公司，他是自由雇佣或者自我雇佣的专家。第三，他去创业，成为企业家。无论你想做哪一种，我觉得定位是很重要的，也就是按照高效能人士的七个习惯的说法叫做以终为始，我在一开始就要想到我最终的目的是什么，这个叫做定位。

第二个问题是路径，你要思考怎么样才能够达到这样一个终极目标。所以路径有四个步骤，第一个步骤叫做能量积累，第二叫品牌定位，第三叫品牌传播，第四叫做品牌维护。

首先，能量积累是一个非常漫长的过程，人们经常拿1万小时定律来形容这样一个积累的过程。所以在积累过程当中，你可能要耐得住寂寞，你要能沉下去，而且要钻进去，只有厚积才能薄发。所以这是前期要做的一些铺垫性工作。如果当你醒悟过来，发现需要打造个人品牌的时候，而你没有完成积累，这就很难了。曾经也有一篇微信文章叫做《一个人在35岁之前应该准备好的事情》，其中就有一条你要在35岁前完成在这个行业里面的基本积累。

第二叫品牌定位，这个定位是你希望以什么样的形象出现在目标人群中的心理位置。这就是我们前面讲到的，我的个人定位是什么？你一定要把这个想清楚，你想定位成一个人力资源专家，你就要在人力资源的领域去发展，如果你想定位成一个企业管理者，你应该在企业管理者的圈子里面去发出你的声音。

第三步就是品牌传播，传播是今天非常重要的一个话题。我们说在新媒体时代，移动互联网的兴起导致我们的传播会极大地加速。所以在以往很多象牙塔里面的一些专家学者不为外人所知道，现在也会通过各种渠道及方式被更多的人知道，所以品牌传播其实是很重要的。最简单粗暴的方式，比如说做广告就是为了品牌的传播。可以想象任何一个伟大的品牌，它其实都是有广告的成分，如果不做广告，它很难去传播。当然我们不能说只有广告可以传播，其他的也可以是口碑传播，病毒营销等等。

第四是品牌维护。我们说打造一个品牌非常的难，可是毁灭一个品牌是非常容易的。所以一旦打造个人品牌之后，如何去维护这个品牌也是非常重要的事情。

第三个问题就是到底该怎么去打造，方法是怎么样的。这边讲几个核心点。

第一个是标签，你要为你的品牌设定一个标签，这个标签要有独特性，要有排他性，最好是有独占性。所以别人一想到这里就会想到你，比如取一个不一样的名字，或者是你把自己和某一个东西关联起来等等，这都是非常重要的。讲的直白一点，就如同你要去为自己去注册商标一样。

第二个是表达。在打造品牌的方式上，表达是占最主要的部分。表达有两种，一种是演讲，另外一种是写作。演讲你可以吸引到很多人，会影响很多人。我曾经写过一篇文章，说每次演讲都是改变你命运的机会，所以演讲很重要。第二，就是写作，当然包括写书、写文章，写书可以出版，写文章可以在很多不同的媒体上去发布，这都是很好的。

第三个是学习。几乎没有比这个更重要的，对于打造个人品牌来讲，坚持持续学习的输入，这将是打造IP的一个很重要的手段。

第四个是载体。载体也很重要，到底使用的是自媒体还是流媒体，还是其它的一些新媒体。比如说微信公众号、微博、领英、知乎等等这些不同的载体、不同的渠道，对于品牌的传播也会产生不一样的效果。

最后一个方法，其实我想提到的其实要利他。利他这个思维其实在个人品牌打造当中特别重要的。我们说你能否对别人产生价值和意义，这是你能否在别人那里获得认同的关键所在。所以，利他的思想其实是很重要的，如果你每次的出发点都是利己，你会发现你终究很难获得别人的认同。

所以有明确的定位、有价值的输出、坚持不懈的努力以及长期的积累，这些是决定你的个人品牌打造的程度。最终，什么是最重要的？我们说对于一个管理者来讲，我们曾经讲过管理者的核心是让别人做你想做的事，所以管理者的核心是如何去帮助他人成功。这个帮助不是技能上的，而是眼界、格局、胸怀、远见这些东西在起作用。简单来讲，这就是管理者的思想在起作用。同样，关于个人品牌的打造，最终决定你的IP也是你思想的高度。