27【平台】抖音：用抖音抖瘾，瞬间

喜马拉雅的听友，你好，我是老聂。

今天这节课，是我们平台类课程的第二节，这节课，我要跟你分析抖音平台。

知乎上有一篇文章，叫做《我刷了三天三夜抖音，差点猝死在床上》，里面的评论，每个都让人很有共鸣。

你听听看，你对这些评论是不是也很有共鸣呢？

“不知不觉对着抖音里的小哥哥，我笑了半个小时~”

“自从下了抖音之后，晚上熬夜刷，白天顶着黑眼圈刷~”

“我永远期望着下一个视频和现在这个一样有意思，于是我停不下来了~”

你发现没，“根本停不下来”是大多数抖音用户的共识，但是，这个共识对不同人来说，却有不同的演绎方式。

我猜，来听课的你们，一大半都是抖音上瘾的深度患者，我虽然没有解药，但是，我打算给你分享一个「清醒式成瘾」的高端玩法。利用套路，玩转抖音式的高潮内容，学会了，你就知道，在抖音上成瘾，真没江湖上传的那么难。

下面，我就给你分享三个玩转抖音的知识点。

我先来说第一个：抖音的魔性音频是爆款内容的重要切口

对抖音比较了解的人，都知道“音乐”是它的重要内核，比如说，那些让人洗脑的音乐：

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”

“321，爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨……”

“你说你喜欢森女系，而我多了一个G……”

这些都是抖音上知名的魔性配乐。

就算你不玩抖音，这些魔音穿耳的BGM神曲你也一定听过。这些歌不仅霸榜了抖音的各大热门视频，在抖音大量的用户渗透下，更是入侵了所有网络视频领域，有BGM的地方就有抖音神曲，甚至连线下商场、实体店都未能幸免。

所以，要在抖音走红，首先得学会利用神曲配音！

什么意思呢，你想想看，在抖音爆红的神曲，从旋律上必须具有病毒式，无外乎有两种套路：“顺耳”和“魔性”。旋律简单上口，传播度极高，再加上反复重复，或者搞笑改编，以此达到洗脑的效果。不过炮制抖音神曲是音乐制作人的事情，我今天要说的制作抖音爆款的必杀技之一是——依附魔性音乐，做好调性类似的“抖音神曲”衍生品，即病毒式传播内容。

就好像小代的摆裙舞，音乐先洗脑了大众，魔性的舞蹈引起了跟拍浪潮，二者缺一不可。所以小代在之后长期的内容策划里，也是把音乐的选择放在第一位。当然了不仅限于音乐，抖音的原创音频也可以创造无数的衍生爆款。

从这个角度来说，“命题作文”比“开放性写作”要容易一些，如果你刚开始没有明确方向的时候，那么音频将会是一个很好的切入口。

我接下来说第二个知识点：基于“看脸、猎奇、追新、求异”四大主流内容的再创作延伸，是G点制造机。

刚才提到抖音的音乐，往往具有病毒式传播的共性。其实，其他内容创意也是一样，除了普通社交产品，最基本的转、评、赞传播形式以外，抖音还融合了改编、跟拍、霸屏、合拍等多种创意玩法。

这样的传播，其实就是典型的“流言蜚语”式传播，而真正打动用户G点的，往往是再创作过程，是用户利用自身想象力，重新制作的原创作品。所以抖音不受限制的创意再创作是制作爆款的必杀技之二。

说完这第二个必杀技，我已经能想到，有人可能会在课程结束后，到外面去说“洋葱的老聂，叫我们去抄袭创意了”，如果你这么做了，那我也先不和你说教了，毕竟你已经亲身示范了什么叫做“流言蜚语式传播”了，所以，请你务必认真听一下我接下来说的重点：

抖音让用户上瘾的四大内容特征，总计一下，就是“看脸、猎奇、追新、求异”。基于这四大主流内容的创意、再创造就是爆款可以持续高潮的重要思路。

还是不太理解？没关系，我们一个一个说。

比如在抖音早期的看脸时代，我们洋葱挑明了说“颜值不高也能当网红”，慕容瑞驰的成功验证了这一点，曾经的他也挣扎过要不要注重一下颜值，但我给的建议是“做你自己”。

没错，在大秀颜值的时代，真正有本事的人，选择颠覆大众审美，所以一时之间，关于“卸妆”“去滤镜”“苹果前置实拍”等有关“看脸”的创意再生内容成功刷屏，高潮得到了延续。

“猎奇”就更容易了，就像我们一开始提到的，网红是什么？网红做的事情，无非就是普通人想不到的、不敢做的。

小野就是这样的，定位于办公室美食的泥石流，依靠脑洞在美食领域站稳了脚。前年年底小野有一期“食材化妆”的视频，成为了继“饮水机火锅”之后的第二个全网现象级爆款。

然后有人问我，小野要跨界当美妆博主了吗？我当时就想，也不是不可以呀。其实在那个时候，我就觉得要是有人学会“创意再生”这个套路，今天的美妆界出现另一个办公室小野，也不是一件不可能的事情。

果不其然，抖音后面有段时间果然兴起了“老干妈口红试色”的挑战。

最后关于“追新、求异”的玩法我不过多赘述，只是觉得大家可以多关注一下“泛95后”新新人类，他们最近在玩些什么，是二次元也好cosplay也罢，还是一些尚未广泛得到普及的内容。我相信，这些领域，在未来的有一天终将变成主流。

抖音“15秒到1分钟”的内容时长，限制了G点的数量和高潮的持续性。但是花样百般的再创作模式，又很好地弥补了这个短板。作为内容创意者，试着瞄准平台热点进行深挖，看看在创意再生这件事情上，你还可以做些什么？

最后，我再来分析第三点，不论时间长短，瞬间高潮逃不出“7s”定律。

刚才提到抖音内容的高潮，现在我想给你分享一下，我观察到的“高潮”时间点，有个很有意思的现象，那就是大多数视频都逃不出“高潮不过7s的定律”。

快手最开始的产品设计就是7s，他们的产品经理解释说，因为“鱼的记忆是7s”。后来，抖音的基础是“15s”，然后粉丝量增长后开通“1min”权限。

但是，不管是15s还是1min，一个视频高潮持续的时间基本上都逃不出“7s定律”，背后原因很简单，用户的注意力和记忆力有限，“7s”是心理学上普遍认可的最佳记忆时间。

毛毛姐走红的那一条视频，“农村人和城市人蹦迪差别”就是个典型，这是一条1分钟的内容，但真正打动用户，引起广泛传播的不过就那几秒钟而已。

当然了我提出这个观点，不是说“7s”以外的内容都是垃圾。而是要告诉大家，合理配置内容的高潮时间，是抓住用户的运营关键。15s的内容是很短的，正因为这样，太费脑、太拖沓、太平庸的内容，都很难吸引用户注意。

把你的高潮内容设置在“7s”之内，这是制作抖音式爆款，抓住抖音用户的关键点。七舅脑爷去年从“烧脑式的悬疑内容”方向，转型做“轻松浪漫的恋爱内容”就是抓住了这个痛点。通过讲述15s的爱情故事，设置7s的高甜结局，最后给你无限的想象回味空间，每天像追剧一样，等着更新。

最后总结一下今天的课程。

作为内容生产者，应该站在不同于普通用户的高度，学会清醒式沉浸，去发现上瘾背后的逻辑和人性，掌握“持续生产爆款”的套路。

第一、抖音原创魔性音频是爆款内容的切口，依附于模型音频创作洗脑内容进行病毒式传播，是玩转抖音的基本姿势。

第二、基于“看脸、猎奇、追新、求异”四大主流内容的创意再生以及抖音特有的“流言蜚语式传播”是G点制造机。

第三、15s的瞬间高潮集中于后7s的“神反转”，根据心跳法则，精心布局内容亮点是爆款的共性。

针对抖音这样的推荐算法平台，玩套路是可以简单化“背后逻辑”的不错选择，毕竟持续生产高质内容，是抖音维系粉丝最重要的途径。但是，虽然“套路得人心”，但套路多了后，在套路里面，也千万不要忘记“真诚地扣内容”。

好了，我是老聂，我们下节课再见。