14【私房彩蛋】铲屎官阿程：专业派兽医如何将萌宠知识演绎的有料有趣

喜马拉雅的听友，你好，我是铲屎官阿程，你可以叫我阿程。

今天就由我来和你分享一下，我是如何结合我的医生专业，从众多萌宠账号里突出重围的。

很多人都以为，我的身份是一个兽医，拍宠物视频，红，是很应该的。但事实并不是这样，刚开始拍视频的时候，我遇到了很大的转型困难。

其实，作为一个专业的兽医，我在面对专业知识时，是很严谨的。毕竟嘛，医学的东西很多都是需要死记硬背的，理科考进来，文科学出去，当年大学的老师们也是严肃认真，不苟言笑的。平时在给小动物看病时的我，也是很谨慎的。

所以，在刚开始玩抖音的时候，我遇到了一个囧境，我自己把这个囧境，叫做：专业知识尴尬癌。

在最开始做视频的时候，面对抖音最久最久也只有一分钟的时长，我是完全拒绝的。

因为我拍影片，就是想分享专业知识嘛，但我的专业知识，那都是长篇大论，语言生硬的，平时生活中宠物主人的一个问题，我可以系统的阐述十几分钟，非常详细。

但给我一分钟，就讲清楚，我做不到。

为了打开局面，我还曾经试着拍了几个段子，现在回过头来看，尴尬癌都要犯了。

虽然视频反向平平，也算踏出了第一步。然后，我又开始拍一种「新闻播报员式」的科普小视频，去讲一些小疾病的症状。时刻提醒着自己用词要专业、精确，但我的表达方式，还是停留在书本上的生搬硬套。

这样的内容拍了十几期，就像在练习钢笔字一样，一笔一划，语调平稳，表情生硬，不，是没有表情。仿佛拍摄开始的瞬间，就被固定在一个模具里，扮演着一个专家，为什么说是扮演，因为那不是生活中的我，生活中的我，活泼，皮皮虾一样的皮，有我在的地方就会有哈哈哈~

这样半吊子的拍片，结果是什么呢？在抖音流量巨大的红利期，这十几个视频依然是凉凉了。

幸好在经历了一次次失败后，我开始反思自己内容的问题，分析自身的优劣之处，最后做了几点总结。

我的优势有三个：

第一，专业知识积累的足够丰富

第二，生活中本身是个非常有活力的戏精单身狗

第三，我自己有宠物，平时接触的宠物也很多

而我的劣势呢，也有三个：

第一，只抛出问题，没有给出解决办法，失败。

第二，专业词汇太多，内容生僻，用户难以理解，失败。

第三，内容单调枯燥，无法抓住用户，打开视频就像看见了照本宣科的老师，还是失败。

做完了分析，明确自己的问题所在之后，我就有了方向。接下来就是如何解决问题，以及如何将擅长元素与视频结合。

首先，我做了受众分析：

铲屎官阿程的定位是萌宠类科普，换句话说，我的用户就是萌宠铲屎官。从他们的角度来看，是想要获得宠物方面的知识，希望通过我的视频来解决生活中的一些问题，而不是来学习如何成为一名医生。

另一方面，我根据数据做了研究，我发现我的用户群体偏年轻化，年轻人爱玩、喜欢轻松娱乐点的东西，照本宣科式的内容我自己做着累，他们看着也累。

所以，得出结论，我的内容应该是围绕养宠小知识，化繁为简，把用户原本听不懂的知识，转化为简单易懂的。结合自身戏精的性格，将枯燥的知识用一种有趣的方式展现给观众。提炼知识点，单刀直入提出问题，然后解决问题。

针对这个问题，我使用的方法是：前三秒定生死，高潮前置。

具体怎么做的呢？

我选择用模仿宠物，模仿宠主，语气调侃，来引起用户的兴趣。把我视频的重点放在开头，一开始就抓住你。

举个例子，有一个视频是讲体外驱虫怎么选的内容？画面里，白大褂的医生怀抱十几种宠物驱虫药入镜，哗啦一下堆在桌面上，说：“宠物驱虫药你会选吗？不会啊？我教你啊！”，三秒钟，高潮前置。

（体外驱虫怎么选？你知道吗？）

作为一个宠物知识类的KOL，抛出这个问题，基本上都能引起有宠物或者打算养宠物的人的注意。当然啦，也不排除有那么极少数是吃我的颜值而留下来的。毕竟是抖音最帅宠物医生的嘛。

总结一下，如果你和我一样，做的内容也比较专业、偏理论、1分钟又讲不完，那么，我就建议你可以试试我的方式，靠【高潮前置，三秒定生死】的方法，去吸引观众。

第二阶段：制造反差感，做让人愉悦到爽的视频

运用了高潮前置的方法，很快就有了不错的播放量，但是视频的转化一直不理想，就是看的人很多，关注的人少。

后来我和团队一起开了很多次头脑风暴会，发现两个突破口：

第一，传统医生给人的固有印象都是一本正经，他们或高冷或严肃。因为每天庞大的病例量消磨着他的耐心，于是惜字如金，因为病患痛苦焦虑的情绪，于是不苟言笑。不苟言笑、惜字如金是医生在大众心里的人设。

第二，在抖音同类科普型账号中，科普知识类视频几乎都是以非常严肃且单调的模式出现。

当时想，我为什么不能反套路，以轻松愉快，幽默逗乐的去做科普呢？其实这个方法在前面课程里有提到，就是打破用户对某些事物的客观认知。而我也是通过打破人物的反差，诞生了几条爆款视频。

比如《狗狗腿不好使》这条，我在抛出问题的时候，模仿了狗狗瘸腿的样子，让观众觉得既搞笑又心疼，看到一个严肃的医生，这么接地气，铲屎官们既会觉得好笑，还会觉得亲切，最后还解决了他们的实际问题，真是一举三得啊！

（狗狗腿不好使）

这个做法呢，其实就是第七节课程的内容。靠人设反差来做出用户喜欢的视频，不懂的人，就快回去学习学习吧。

有了这些技巧，我还是没有放弃继续进步的机会，所以，我要再分享给你听，我的最后一个秘诀，就是持续的自我复盘，打磨内容。

从一开始，我的目标就是要做萌宠类KOL，什么是KOL?

我对KOL的理解是：用户筛选我们的同时，我们也用内容筛选了他们。

定位和形式我们都已经明确之后，第三阶段，我更多的是需要持续提高内容本身的质量。

观众的喜好在不断变化，我的内容也需要进行不断的优化和调整。而我最大的优势，也是我努力的方向，就是趣味与专业结合。

在观众眼中，我首先是一名专业的兽医，然后才是一个KOL，所以，几乎在所有的视频中，都会依旧以专业知识输出为主，趣味形式为辅，为观众不断输出有价值的内容。

随着抖音平台的成熟发展，萌宠账号越来越多，有趣的，可爱的，聪明的，但是主角都是小动物，他们很可爱，怎么让自家宝贝和他们一样可爱又健康呢？

小动物不会说，但是我可以。

咳嗽呕吐喷嚏都是宠物们日常最常见的三种情况，但是很多铲屎官是完全搞不懂到底有什么区别的，于是就有了《如何分辨宠物呕吐》。不是把宠物呕吐的情况干巴巴的描述一遍，而是采用惟妙惟肖的模仿，还原狗狗呕吐时的场景，引发用户共鸣。

（如何分辨宠物呕吐）

再比如《狮子训练教程》，前面也有说过，用萌宠圈粉，颜值不够萌宠来凑，让一只萌萌的小猫咪出境，并且还要教会大家训练高冷的猫咪，哪怕没有养宠物的人也会被吸引过来围观。

（狮子训练教程）

把趣味和专业知识结合在一起，三七开，这就是我从小动物里脱颖而出的法宝。

好了，我的彩蛋课就到这里啦，我来总结一下：

第一，高潮前置，前3秒内容抓住痛点吸引受众。

第二，通过分析垂类人设制造人设反差，内容剧情制造的方法做爆款。

第三，趣味与专业知识结合，打造垂类KOL。

现在，几条最拥挤的水平赛道，竞争已经越来越激烈，在即将到来的2019年，我相信是垂直类ip的春天，我会尽全力去抓住机遇，你要一起来吗？

好了，我是阿程，我们抖音见！