05【网红基因】五大技巧+三大步骤,强化人设、拓宽赛道

05【网红基因】五大技巧+三大步骤,强化人设、拓宽赛道

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融合人设、赛道和内容,稳定出爆款!


喜马拉雅的听友,你好,我是你的老朋友,老聂。


我已经教过你,该如何寻找人设,今天我要进一步教你,该如何强化人设,让你的人设被人更清晰地记住;同样的,我教过你该如何寻找赛道,今天我也要进一步教你,如何扩宽赛道


洋葱集团曾经打造了无数的素人网红,每个人的人设、风格都不太一样。但在这些不同的人设之间,我们整理出了几条非常实战导向的行业准则。只要依循这些法则做内容,就会让人设很有记忆点


有两大类,视觉跟听觉,你不要搞混啦。


第一部份的准则,是视觉上的加强。


首先,是你的服装造型。服装造型的目标,除了是要要符合人物设定,更重要的是要「醒目」,让人一看到同风格的衣服,就一秒想起你。(想想蔡康永的乌鸦、Lady Gaga的「羽毛」)


比如抖音上最近有个账号「MR.BEAN」,从造型上看,棕色的格子西装、老派的红色领带,经典的偏分发型,一看就知道在模仿憨豆先生,下次看到这种服装,就会马上想起这位网红,这就是很好的例子。



(Mr.Bean至本课上线前共发表10条抖音作品,均以模仿憨豆先生为特色,一共有33.3万粉丝。其抖音ID1115560369)

再来是场景的选择场景也要为人设服务,你要思考怎样的镜头能突出人设,强化印象。


同样是美食节目,要做田园派风格,就需要突出食材的自然生长环境,春夏秋天不同季节长出不同的食材。如果做的是教学类的风格,就需要多一些食材的特写镜头,还有食材从一步到下一步之间的变化,以此彰显专业性。


以上两点,都是特别实用的方法。很多成功的网红,都还是会频繁使用这两个招数。


讲完如何用视觉增强记忆点;接下来,跟你说说如何用听觉,做到同样效果。


第一个方法自然是背景音乐,无论是搭配还是反差,都很有效果。。


大家都很喜欢的七舅脑爷,他的每一个剧情转折其实都卡在鼓点上,音乐很匹配内容节奏。整体节奏比较快,每一个音乐转折就是剧情的转折,这也能突出七舅脑爷脑洞大、观察细致这样一个「情感侦探」的人设。


还有抖音上很红的面筋哥,他唱小清新音乐+粗犷的外形,这形成了一个反差萌,效果非常好;还有大家熟悉的彩虹合唱团,用高雅的艺术形式来说网络流行语,也是用音乐反差这个套路。

(面筋哥抖音上又名程书林,特色是演唱小清新音乐,其抖音ID98897757j


其次,是用语言风格来强化人设。语言风格的强化,又分为以下三种:


第一个方法,找到开场和结束时的固定套路:


以大家熟知的papi酱为例,她的开头结尾都有一句:「大家好,我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子」。这句话已经是一个新的标签,想起papi酱马上就会想起这句话。(80后的同学,你还记得宠物小精灵里,火箭战队的口号吗?)


第二个方法,是利用特色方言加强印象:


抖音和微博上都非常红的果子哥哥,重庆话就是他的特点,一说到方言博主,一定能想到他用方言来搞笑。「你出切,你这个假粉丝」也已经成为了网络热词了。


最近很红的「多余和毛毛姐」,也是用特色的贵州方言,来做脱口秀剧情表演,很短的短期内就暴涨四百万粉丝。粉丝纷纷表示:「他们的视频,让我想家了」。


(多余和毛毛姐,表面上是以男扮女装为特色;但其地道的方言,是其核心加分项,也是能与形象形成反差的关键。)


最后一种方法,就是利用语气还有语调。


除了口音、或者是惯用的开场白跟结尾,还有那特别的语气、语调,也是一个加强人设的好方法。


比如抖音上前段时间说「真好」爆红的陆超,他常说的「good morning」、「everybody」,能把英文讲的这么土味,也是风格强烈,当然会让人印象深刻。


以上,就是强化人设的做法。


(陆超虽然有些视频播放量并不高,但以其鲜明的特色,仍然迎来了299万粉丝的喜爱。抖音ID:1174212508)


再来,我们来聊一聊,当你已经找到一个赛道,开始做特定类目的内容后,接下来要怎么强化赛道打法?


要强化赛道,在开始做内容的前期,必须多做加法;而到了中后期的时候,就要「先做减法,再做加法」。


第一阶段,是粉丝的原始积累


确定了自己的赛道后,就要在这个赛道上,尽可能多生产内容。让点赞和播放来告诉你内容是否优质,并且通过用户反馈不断调整内容,从而实现「粉丝的原始积累」。


例如,我是一名美食爱好者,我特别喜欢到处吃,那么我可以将我吃的过程拍下来。有人说,我吃饭的样子很香,有人说我颜值可爱,那我是不是可以不断输出自己吃饭的视频,并且突出吃的香的样子,来强化我的内容记忆点?


这一阶段关注我的粉丝,就构成了原始粉丝,是保证前期的首次传播的重要环节。


第二阶段,增加内容的可能性。


积累了原始粉丝,证明了赛道的可行性,那么接下来要做的,就是在这个赛道上加速前进,在已有的内容方向上做叠加。


我是一个穿着很时尚的人,那么在我的内容上,可以把时尚的元素融合进去,比如:女朋友吃饭应该穿什么,和好哥们儿吃饭应该穿什么?再比如,穿着吃过火锅的衣服,应该怎样处理?衣服上的油渍,怎样去除?


这样一来,除了简单的拍摄「吃饭真香」以外,就多了更多的内容。


这时候,或许有人会想问,开始拍不同的内容,这样会不会掉粉?根据我们打造那么多网红的经验,这样是不会掉粉的。


因为这样做,并不是让你脱离开原来的内容,而是在原有的内容上,完善你的剧本,增加内容的信息量。同时,也逐渐拓展你的粉丝对内容的宽容度,方便你后续更大幅度的突破。


讲到这,以上的两个做法,都是前期的加法。接着我们讲,后期的加法。


第三阶段,是筛出核心点,再做加法。


很多达人,在积累了一定数量粉丝后,会有一个困惑:的数据不稳定。一会儿几十万点赞,一会儿几千点赞。

这是因为,这些达人,都碰上了涨粉的瓶颈期。这种瓶颈,是很让人焦虑的,所以有人会开始盲目地跟风,别人拍什么火,我就拍什么,结果到最后越拍越没特色,反而流失更多用户。


在这种时候,你需要去做减法。把你的爆款都挑出来,认真分析其中爆火的点,认真分析网友评论的关键词,到底是为什么让它们如此受欢迎?这就是我们赛道的核心点。


找到它之后,再围绕着它,去做加法。请牢牢记住,此后生产的每个视频,都要有这个核心点的痕迹。


拿慕容瑞驰举例,慕容瑞驰在早期曾经也尝试过无数的内容方向,后来有几次发现,数东西的视频和整理共享单车的视频特别受欢迎,于是,我们将核心点提炼出来,即坚韧、执着、有耐心,从而实现了粉丝量的飞跃。


(作为洋葱集团培养出的网红慕容瑞驰,大部分视频的核心卖点就是「数数」。)


赛道宽度的拓展就如同推雪球,有过经验的小伙伴肯定知道,要想推出大雪球,首先要抓住一大把雪,把它们捏得小巧严实,然后再往上一层层地裹雪花。一大把雪,就是我们的原始粉丝,捏出核心,才能继续扩宽赛道。当你的雪球足够大时,你只需要把它放在雪地上,往前推,它就会越来越大,越来越大,当你回头看时,脚下的路,自然也是越来越宽。


好,我最后整体总结一下:

第一,要强化人设,视觉上要强化衣着风格、强化场景设置。

第二,要强化人设,听觉上要利用音乐、口音还有语调。

第三,扩宽赛道,早期要做加法,掌握好原始粉丝、增加内容的可能性。

第四,扩宽赛道,中后期要先减法再加法,掌握核心爆点,稳定出爆款。


最后,我出个小作业给你,假设你自己想当一个创意型美食博主,你会如何从场景、服装、道具、语言、动作、剧本、音乐等去强化自己的人设?你能想到的你的核心爆点有哪些?请在评论区告诉我你的答案。


我是老聂,我们下节课再见!


以上内容来自专辑
用户评论
  • 漫天轻尘

    作业:假如我是一个创意型美食博主,1.场景设置:因为我是一个大四的学生,场景我会设置在寝室,或者是一个单身公寓里面。2.服装设置:比较普通一点的校园风或者居家的风格。3.道具设置:一个普通宿舍用锅,我想用试吃的方法,在网络上能买到的各种快餐食品的试吃,或者做一些比较简单的家常菜。4.语言设置:因为本人是贵州人,也可以通过贵普话来做试吃讲解,结尾用一句代表自己的特色结尾固定套路。5.剧本设置:应该就是做试吃得看法之类的。6.音乐设置:小清新一点的,轻松一点的 7.核心爆点:在于没有厨房的条件下也能简单吃到自己做的菜或者吃比较快捷的美食快餐食品对于我这个年龄段的人群应该会有共鸣的

    洋葱集团 回复 @漫天轻尘: 第一,“普通一点的校园风或居家风格”确实符合校园、宿舍场景,但是记忆点在哪里呢?如何在“普通”里伸出一处“特别”,这个需要好好思考。可以是个小道具,也可以是句开场白或结束语,久而久之就会成为你的符号;第二,试吃评测类对文案、口条要求高,一定要有自己的风格。“美男子顾北”就是靠个人风格突出,迅速积累粉丝;第三,音乐风格需与文案风格相契合,实践中建议多听多选~

  • 当小时

    ​我是一位汉服摄影师且最近在学茶,从茶类和比如绿豆糕和果子等传统茶点作为搭配。 1.场景:具有古典装饰的茶社 室内比较好操作并且比较好打光架机器~ 2服装 :古典汉服类头饰也需要比较复杂的盘发(有化妆师协助)~ 3道具 :好看的器具茶点小盆景鲜花~ 4语言 :无语言做安安静静的美女子,全程用毛笔古典字幕~ 5剧本:介绍茶叶和泡茶方式及小科普知识(需在趣味性上下功夫)~ 6音乐:古筝或传统轻音乐~ 7核心爆点:国风是最近非常火的趋势,而茶类几乎是美食领域的空档,后期可通过卖茶茶点茶具变现。在年轻化上面需要下功夫,研究一些受年轻人喜欢的花果茶类。

    洋葱集团 回复 @当小时: 国风正当时,需要下功夫的可能不是趣味,而是深度内容的具象呈现。古风类IP需要给人以可想象可品味的空间,在意境的铺陈,人设的打造上需要下功夫。“安安静静的美女子”这个概念还不够,是倔强的?优雅的?满腹诗书的还是娇憨刁蛮的呢?

  • 磐石蒙面哥

    只做烧烤类! 场景,我家院子!方言:东北话!动作,比较粗野的那种烤法,!核心爆点:用东北搞笑方言结合烧烤美食,在半夜上传勾引吃货强行关注!不知可行否!请指教!

    洋葱集团 回复 @磐石蒙面哥: 期待成品

  • Darmstadtium_fc

    假如我是一个美食创意博主,1,场景我会在家里,买一个简洁背景,2,服装我会选可爱的围裙,每次拍摄我都会穿不同颜色的同一款围裙,3,道具是各种网上可以买到的卡通平底锅和实用可爱模具,4,不讲话,但是会打出字幕,结尾会做一个标志性动作,5,剧本内容会做一些小孩吃的茶点,饼干,上学带的套餐等,第一条评论可以讲一下当期视频餐的营养,6,音乐会用一些清新舒缓的音乐,7,爆点,现在做这方面挺少的,像很多年前妈妈都希望自己的宝宝可以健康成长,带自己做的营养餐既可以营养均衡,还可以表达母爱,抓住妈妈的心理引起共鸣。小哥哥小姐姐给我点赞哦,90度弯腰谢谢☺

    洋葱集团 回复 @Darmstadtium_fc: 如果是主打宝宝辅食,可研究的博主不少。建议找一找各自的特点和共性。就目前的表述来看,简单的更换服装和可爱的模具还不足以“杀”出一条成名之路。要么个人风格十分突出,要么食物创意令人惊叹。也可以从现在起每天记录一道菜,做一段时间后将这些菜品快剪进一条短视频中,以收获感更充足的“盘点类”内容开启自己的自媒体之路

  • 桃子软糖_

    桃子软糖🍬作业:美食创意搞笑博主。场景:宿舍阳台。服装:主角学生蓝白制服,配角进行夸张角色扮演。道具:电磁炉,烧烤架,洗手池等。语言:普通话夹杂紧急时刻会忍不住飙出的方言(东北话)。动作:高冷学生范,但是在慌乱时又会爆发萌点。剧本:角色扮演,在宿舍100种没法好好吃个饭的理由。但是结局设置一个暖心结局比如室友的帮助,宿舍大妈的理解(比如角色扮演类:宿舍大妈查寝。比如突发情况类:突然跳闸。)音乐:跟随热点BGM。核心爆点:同一个人的多个角色扮演,亲民的宿舍(很难吃饭一顿好饭)的吃饭故事,用有限的做饭工具变换无限的做饭小知识。

    桃子软糖_ 回复 @桃子软糖_: 一句话台词就是:我在宿舍不能好好吃顿饭的N个理由,或者老师!我想加餐!

  • 洋葱集团

    高能!出现一个创意型美食博主, 人设:一个上班族晚上回家用健身器材做饭,蹬车发电,跑步机剁肉,哑铃搅拌等等搞怪方式做出佳肴。且经常是火锅,红烧肉等高油高热的食物增强冲突。 场景-家里或者健身房。 人物-体态健美的男性。 道具-适度改造的简易健身设备mix烹饪设备。 无语言,搭配现场收音+快节奏音乐。 剧本内输出健身知识和食物热量计算,健身餐搭配。比如说我今天做了3个运动,一共消耗了600ka,一顿火锅吃了1000ka。最终回到正统价值观,运动+食物把控塑造自我健康。 评论来自喜马拉雅用户:睡着说梦话(付费群名为无名小pp) 由于技术原因,由洋葱账号代发布。

    睡着听梦话 回复 @洋葱集团: 🙏感谢管理员,感谢洋葱

  • 薄荷serena

    我会做一个复古场景的剧本,选择一个复古风的厨房但不一定是古制的厨房,穿汉服,制作在古籍中提到的美食,并且依如今人的口味进行改良,而且精巧好看。比如《红楼梦》中提到的精巧汤。整个剧本要富有文化感,动作要优雅,语言要温婉,音乐要古典,满满的文化感。核心爆点有:1,古法今做挖掘传统文化,迎合渐涨的复古国风风潮2,这是一个看似穿越的场景,与现实生活进行重叠,做一个反差3,所做美食皆有出处并对其进行大致讲解,为观众提供话题资源。

  • 李星一lxy

    作业; 假设我是一个创意型美食博主 1 场景设置:商场超市 2 服装:古装 3 道具:篮子 4 语言:古风化 5 剧本:古代吃货,穿越到现代超市,各种吃吃吃,对比现代古代制造美食的步骤,一集一个暖心故事 6 音乐: 轻快 欢脱 7 口语:我是一穿越而来的吃货

    洋葱集团 回复 @李星一lxy: 听上去脑洞很大,但是……从什么年代穿越过来?暖心故事以什么为主线?风格是内心OS为主的“万万没想到式”还是“美食探店BB式”抑或“IG冲鸭冲鸭”的“女生听了想打人”黑红式在立下一个设定后,至少构思5个同系列选题,我们可以更好的对照修订我们的“第一想法”

  • 徐美丽XML

    假如我是一个创意型的美食博主 我会选择色彩对比十分强烈的画面作为背景,然后我整个人以一个黑影的方式,出现在镜头之中,这样大家的目光就能够自然而然的转到美食上去,我不会选择去说话,更多的是用肢体语言来表达我想表达的东西,音乐我会更倾向于歌剧里面的音乐,我个人非常喜欢在做饭的时候听一些这样的音乐,我觉得音乐的开头到高潮,恰恰也是十分像我把菜放进油锅,这样的一个过程

  • Dyion

    主题:家庭情景美食,美食版的七舅脑爷场景:家里服装:家居服道具:常用厨具加一个非常精致的围裙动作:不特意摆拍,不影响画面情况下直接做。剧本大纲:一个会做饭的直男男朋友(丈夫)是如何靠做饭搞定对象丈母娘和同事。音乐:开始做饭时用大气的登场音乐,做饭中用欢快的音乐,做饭后根据结局用励志或者感动的音乐核心爆点:家庭或情侣内部的小矛盾小感动为铺底,让粉丝找到共鸣感。