拖鞋哥新传考研：【传播学名解03 意见领袖】
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意见领袖 意见领袖是拉扎斯菲尔德等人1944年 在《人民的选择》中提出，指活跃在人际传播网络中经常为他提供信息 观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。他们在大众传播效果形成过程中起着重要的中介或过滤作用。由他们将信息传递给受众形成信息传递的两级传播。其特点是与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系，意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布在社会上任何群体阶层之中。意见领袖的影响力分为单一形和综合形。意见领袖社交范围广，拥有较多信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大，微博中的大V就是互联网时代意见领袖的典型代表。