拖鞋哥新传考研：【传播学名解02 使用与满足】

起于20世纪60年代的美国，在总结赫卓格对广播的研究、贝雷尔森对印刷媒介的研究以及麦奎尔等人对电视媒介的研究之后，卡茨等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素➡媒介期待➡媒介接触➡需求满足”的因果连锁过程。把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，具有重要意义。使用与满足也具有一定的局限，主要表现在：1、过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓；2、不能全面揭示受众与传媒的社会关系；3、不能反映受众作为社会实践主体、有着传播需求和传播权利主体能动性

使用与满足特定需求的个人 使需求得到满足的过程，行为主义较浓

使用与满足理论 该研究开始于20c40s后一度沉寂，60s后复苏并产生广泛影响赫卓各对广播 贝雷尔森对书籍，麦奎尔对电视进行了研究。使用与满足理论研究，把受众看做有特定需求的个人，把他们的传媒接触活动，是基于特定的需求动机来使用媒介，从而满足特定需求。该理论对否定早期的枪弹论效果观有重要意义，对有限效果论也有益矫正。但是过于强调个人和心理因素，行为主义和功能主义色彩较浓，未能揭示受众与传媒的社会关系，未能反应受众作为社会实践主体和权利主体的能动性。

始于20世纪40年代，一度沉寂，60年代再次活跃，产生较广泛的影响。

公众号怎么没有资料呀？