【最后一课】怎样成为优秀的创意人

你好，我是李欣频，很高兴你能来听我的文案课。

到今天为止，我们的文案创意课程的全部内容就要画上一个句号了，很高兴能有这样一个机会跟你一起交流学习广告文案的创作技巧。就像我喜欢旅行一样，这次文案创意课对于我老说，就像是一次不一样的旅途经历，在这趟旅途中，我和你一起走过了接近四个月的时间，碰撞出了很多灵感的火花，我看到了很多人对于文字创作的热爱，这也让我更加相信，美丽的文字可以比媲美高雅的艺术形式，优秀的文案可以用文字魔法去感动他的读者。

让我们再回顾一下这次旅行中沿途的风景。这次文案创意课，我们一共展开了44期课程，分为了六个部分。包括重塑内核、内容建构、说服逻辑、经典解读、高手借招和综合训练。

在这六个部分的内容里，我们学习了相当多的文案写作技巧和方法，比如说我们要如何建立起优质的文案血统、怎么样写出一个爆款标题，怎样建立我们自己的文案素材库，并丰富我们的创作养料。我们还从全球顶尖大师那里学到了宝贵的经验和不同主题的写作技巧。

如果你善于思考，那经过了几十次课程学习后，你会发现这些文案写作，不仅仅在于写作的方法和技巧，文案创作不是一个个简单的项目案例，而是我们一次次用文字与产品、和这个世界的深度对话。我希望你能从这些经验中，获得你与这个世界对话的方法，找到了这个方法，你就能慢慢找到文案写作的内在逻辑，找到自己的写作方式，这才是最重要的，也是最有意义的学习收获。

从我开课到结束，很多收听课程的朋友都曾经向我提出自己在文案工作中的困惑。他们也许是文案界的新人，也许是进入了瓶颈期的创作人，也许只是简单的文字爱好者。有很多人问，自己并不是学习中文出身，也没有什么文字天赋，能不能从事文案工作呢？或者是不是只要掌握了文案写作技巧后，都可以写好文案呢？

我在课程中一直在强调，其实没有天生的好文案，也没有谁一拿起笔就适合文案这个职业，文案大师都不是天生就能写出优美的文字，想要写出优秀的文案，需要你日常的不断积累来锤炼灵感的迸发。所以我们的课程每期都设置了课后的作业，让你能够经常性地做练习。只有笔耕不辍，才能不断挖掘自身的潜力。当然，你也不能为了写而写文案，真正的好文案需要你写出内心真正热爱的文字。

在我看来，如果你具备这样的一些品质，你差不多可以称得上是一个好的文案了。

首先你要学会跟文字对话。

什么意思呢？它就像你的朋友，你的家人，你要对它非常熟悉，了解它的习性，你要不断去琢磨它。当你看到一段很有感觉的文字的时候，你要研究一下它是怎么描述的，要传达什么概念，它是怎么开始吸引你注意的，用了什么动词，形容词跟名词，透过这段阅读，你脑袋里跑出什么画面，那什么感觉？你要把这些文字都记住，默默的念出来，让某些情境可以在你心里回荡。当你和文字有深度对话的时候，你会发现你从文字中吸收的观点、精华，会像打点滴一样，打进你的灵魂里。

其次，你要对这个世界有强烈的洞察欲。

你要擅于把发生在我们日常生活中的故事，变成你未来写作的灵感，因为你要看到现在的流行趋势是什么、什么话题受关注，有点像是风向球，因为广告文化也是跟着流行的方向在走，如果可以的话你可以做一个预言家，就在每个项目上线之前，你都能够预言后续的影响和可以达到的效果，也就是说你应该是能够站在整个流行风潮的最前端，具有一叶知秋的能力，也就是当一点点苗头出来的时候，你完全知道这个未来可以漫山遍野的流行开来。

所以作为一个好的文案，不仅要是一个流行的预言家，甚至于是一个流行的创造者，他知道目前社会需要什么，他可以透过他的文笔去代言这样的风潮。

最后，你的视角要高，你不能把自己仅仅定位成一个写文字的人，而是要把自己定位为品牌负责人。

一个品牌它的命名，它的宣传策略你也都要主动去参与，全部从头开始想。因为文案和品牌相辅相成，有的时候尽管有一篇好的文案，但如果产品和品牌很糟糕，它也并不能达到良好的推广效果。你只有把自己当做品牌的责任人，为客户想到并解决一切问题，客户才会信任你，因为你比他还在乎他的品牌。

以上是我认为，作为一名优秀的文案创作者需要具备的品质。行业在发展，我们的创作随着表达载体的不断演变，也在发生变化，文案的工作和过去，起码和我刚开始写作的时候，已经不一样了。现在市面上出现了可以写作文案的AI机器人，在特定的思维程式下，这些机器人一秒就可以写出2万条文案。但即使科技再怎样进步，也并不意味着，在将来文案创作者就会失业。因为机器没有人的情感，它会的只是造句。而只有人才能去真实地体会其他人的内心想法，另一个人的喜怒哀乐，并用创作方式取得他的共鸣。

所以我讲的文案课其实不是单纯的教你技法，而是告诉你一种创意的精神，你要有一种使命感，你要对你所从事的事业、文案工作负责，对它付出你全部的感情和精神，打磨好每一部作品，把每一部作品都视为自己的孩子，这个理念很重要。如果你每一次都把文案写好极致，那你根本不必担心去找客户，因为你把内容写到极致了，客户没有办法再去找其他的文案或者途径了。所以我说如果你对待创意、策略、活动都抱着做到最完美的心态，那你写的文案就能够让大家流传，那你自然会有源源不断的案子，还是我常说的那句话，一个有底蕴的好文案，是绝对不可能失业的。

除了我们个人的发展，做文案其实是需要肩负社会使命感的，当在你的平台上，所放的都是品质最好的，对每个人都有好的服务，包括商品、店家、内容的时候，一旦你有好的文笔，你所推荐的东西就会得到很大的影响传播力，让好东西被你的好文笔关注，这就是文案最棒的地方，它可以传播正能量，拥有改变世界的力量。

好了，到此为止，我的喜马拉雅文案精品课程就全部结束了，这次课后我就不再留作业了，你的作业就是你今后要接的一个又一个的文案工作。当然，你也可以把你这几十期课程的作业整理出来，看看自己究竟有没有进步和收获。

人们都说“天下没有不散的宴席”，旅行快结束了，还真是有点不舍。希望你在这次课程里有了收获，有感悟，有产生了更多的创意，同时我也希望你在广告文案这条路上走得越来越笃定，并且越走越远，希望有一天你能做出让所有人都眼前一亮的作品。

我是李欣频，感谢你收听我的喜马拉雅线上课堂。再见。