【第八期作业点评】怎样把文案写的更生动

您好，我是李欣频，现在为24期到29期的精品作业进行点评。

24期的作业题目是请你针对促销活动来写一篇文案，你可以设定一个产品或者是一个促销活动。我现在想念一篇慧写的这篇文案，他这边写的很好。我先念一下你这一边听，看你们眼前出现画面。

世界上有这样两张床，你会选择哪一张？

A床，每天躺在上面，要吃药、打针…等到下床离开的那一刻，也许，两个月的工资就没有了。

B床，每天只使用一个小时，可以拉伸肌肉、舒展全身，甚至帮助身体受损部位康复。

坚持每周三次，两个月后，我们会有一个更健美的身体。

是的，A就是世界上最贵的“病床”，我们都不太想去的地方。

那就来B吧，普拉提大器械床。专业的普拉提教练指导，针对您的身体状况定制专属练习计划，让您健康变美。

在此双11来临之际，慧瑜伽生活馆特推出普拉提大器械私教课程，全年会员费用每人3800元，第二人半价！名额只有100位。快约上你的闺蜜、另一半，一起来健康地美下去吧！

这篇文案一开始用一个开场讲的非常好，就是世界上有两张床，你会选哪一张？病床，还是一个叫你健康的床？ 他是直接切到你的需求，以及你的关注点，而且把这两个床做一个很好的对比。

另外我念一篇莫小陌的文案，他也是一边听一边看，看看哪一句话有没有达到你的心理。

年初，罗列了100本书单，发誓说今年要看完； 年中，却只是拆开了塑封； 年末，五十本都未读完，只得重新罗列书单。 书单一直重复，而你却从无精进。 通勤途中，跑步健身，早晚洗漱， 每天一小时即可完成300本图书， 樊登读书365元年卡，买一送一，仅限双十一。 一天0.5元，即可建立全方位知识体系。

这篇文其实在讲每一个人买了很多书，却没有时间看书，所以透过这样子的方式，在你生活中就可以一边听书来建立全方位的知识体系。 所以其实如果可以的话，你可能需要再写更多更细的部分。

比方说，生活里面不仅是酒通勤跑步早晚洗漱这么简单的概念，应该可以写得更细致，仿佛你就在这个人旁边观察他，那样的文化会更生动一些。

另外想念一篇双木间的文案，她的文化是这样写的。

去海里看鱼群和珊瑚，留下无法在水下尽情拍照留念的遗憾；去看孩子冬运会百米赛跑，为拍不出他抵达终点时骄傲的成长瞬间而懊恼；去一直向往的旅行目的地打卡，朋友圈发布的照片总少了点大片既视感。只因为你的生活里少了一台Gopro HERO数码相机，潜水摄影，运动抓拍，还能随时同步手机，供你随地分享精彩。为避开物流高峰，Gopro官方旗舰店提前开启双十一特惠，11.1-11.5，全场Gopro HERO一律8.5折，限时5天。这一刻备下Gopro HERO，下一刻就出发。

你今天提到了几个时间点？也就说如果这些时间并没有这么好的相机，可能会错过一些遗憾。这几个点都还不错。如果可以的话，可以写的更细致一些。比方可以写更多关于家人的、有点像是在拍家族纪录片那样的方式，也就是说你平常在记录家里的生活，可是实际上简介出来之后，就有办法变成一个纪录片的规格，它也就是你的家族影片，GoPro不好玩地方，它是可以绑在头上的。所以你怎么看世界，你的移动方式，你的跳跃的幅度，就代表着大家以后看影片的角度，还有视野，甚至于那个节奏感都有。 所以你可以写的更生动一点，比方说你带着gopro去爬冰山，或者是听一场摇滚演唱会，他会兴奋地把你看世界，体验世界的节奏都一起记录下来。也就是说可以把这篇文写得更生动一些。

现在我来点评第25期，第25题的作业是请你选择一个喜欢的品牌，为他写一篇视频脚本的文案，这是一个Soul APP的文案，也就是一个灵魂的文案。所以他设计出了一个视觉脚本的故事。这故事的主题叫做大都市孤独症。

它的画面是第一个，深圳的夜景，来来往往的人群和车辆。

第二个画面是女生爱在街上独自行走，在餐厅里独自吃饭，在家里独自入睡。她的独白是一个人下班吃饭睡觉早已习惯了。

第三个画面是男生B与父母打电话，他说好了，好了，我知道了。他的内心独白是关心我，并不代表懂我。

第四个画面是女生，C看朋友圈，别人给自己点了赞，他的旁白是朋友圈的意义，只是证明我还活着吗？

第五个画面是男生第一翻开手机的通讯录，她的独白是认识600多个朋友，难受的时候却找不到可以倾诉的人。

第六个画面，app连接人与人内心的特效画面。 旁白是没有人是一座孤岛，只是你还没找到同类。

suol mate，匿名无头像，无标签，更没有身份，只根据性格与价值观匹配聊天对象，你的suol mate在另一端等你连心。

这几个脚本把男生女生孤独的画面孤独的对白都说了出来。特别的是这个app匿名、没有头像，没有标签，没有身份，这个其实很重要的。因为往往都是透过一个人的标签，他的照片，甚至他被修过的照片，他夸大的身份，让人跟人之间的真实越离越远。所以这个App的定位很好，匿名，没有头像，没有标签，没有身份，把这些东西拿掉之后，你是真实的自己，对方也是真实的自己。

彼此之间只以性格，还有价值观，来彼此认识与连线。像这样的APP其实比一般强调财富、身份、地位、阶级、美丽，这样的app，才是解决人内心孤独的一个很重要的产品。因为我们都需要面对真实的自己，然后再找到另外一个真实的自己。

接下来我要点评的是第28期的作业，28期的主题是为一个品牌创作一则海报的广告文案。

这一篇海报文案是为一个叫韵晶这个品牌的眼镜写的一段文案，句子很短，我可以念给大家听。他写的是：

世界再大，不过两眼之间，韵晶牌眼镜让你认清世界。

这句标题其实写的还不错，让你知道眼镜的重要。因为如果你的视力不好，世界再大，你也没办法看清世界。但是这样的一段文案，放在任何一个品牌的眼镜都可以通用的。因为每一款眼镜都能够让你认清世界。

所以你应该把韵晶品牌的眼镜跟其他品牌眼镜不同的地方，要列出来之后，把它放进文案里面，放在这样同样的概念里面。比如说如果你写一个很有时尚感的眼镜，它放到这个文案里面就不一样了，它就会是让你用时尚的眼光来看新的世界，一个能够看到世界潮流的一个眼镜，所以要把这个眼镜的特色放进这个文案里面。

接下来我要点评第29期的作业。第29期的主题是请你选一个品牌，为他写一个活动文案。我今天念一下费小昭的文案，他是为合肥市写了一篇活动文案，他文案是这样写的：

枫林路上铺了一层厚厚的枫叶，远看像是遗落在路上的一条黄色围巾，绵延远方； 科学岛上换了模样，郁郁葱葱的树木褪去了绿装，在夕阳的湖边边轻轻摇曳，诉说秋日衷肠； 芦溪湿地里百鸟嬉戏，茂密的芦苇跟随秋风翩翩起舞。 来了合肥这么多年，却也没好好欣赏这个城市。

看到这条讯息的你，在10月20日（周日）12：00之前，在评论区留言“我爱合肥”，即可免费参与由支付宝组织的“骑行合肥”活动，我们为你准备了服装、干粮、水、自行车，你只需给自己半天时间，和我们一起在合肥赏秋。

前面这段还蛮生动的，我相信刚我在念的时候，你已经可以从眼前出现了一层一层的视觉，还有颜色，你也可以感觉到叶子的颜色、树的颜色、风的感觉，还有落日染到湖面的那种壮观，但是你可以写得更细腻一点。比方说同样在合肥这个地方，走路骑车开车，或者坐公交车，他是有不同的速度，所以骑车到底比其它的交通工具不一样的地方在哪里？

比方说如果你用骑车的方式，你可以自己决定速度，决定哪里是你的起站，哪里是一个休息站，哪里是你的终点站，它不像公交车那样子，他已经被固定了路线，它也不会像走路那么累，汽车可以感觉到风，所以它是比其他交通工具更自由、更省力。以这样的方式来游合肥，会有什么样不一样的感觉呢？

甚至你还可以把这个骑车的过程加上合肥的美食，把味觉嗅觉加进去，甚至还可以把触觉加进去，合肥有哪些特别的触感是别的城市没有的。所以你从五感去写这个城市加上自行车的概念，它的速度，它的游进的方式，还有一种可以大家一起骑车一起尖叫，一起欣赏美景，大家一起用自己脚下的轮子剪接出秋天的合肥的微电影，所以可以用更生动的方式，更有诗意的方式，更感官的方式，那我们现在就很想骑车去游合肥。

我这边再点评最后一篇，这是万物有灵应识我写的一篇文案。他写的是一个美容院的文案，这篇活动文案是这样写的，他的标题是以美丽换美丽。

你是个还在报怨青春短暂的中年人吗？那么对了！你就是我们正在寻找的人。囿文美容院要寻找100名40~60岁的中年人。如果你认真生活过，生命中总会留下美好的瞬间。你可以拿一张你认为最年轻漂亮的照片来我院做一次免费的美容体验。“以美丽换美丽”让我们一起来见证.展示.回忆.复制你的美丽。

这篇文案几个点可以做一些小修正。比方说40岁到60岁的中年人，因为我自己49岁，听到这个词就不太高兴。因为40到60岁其实也不能算是中年人，还算是个年轻人。

第二个，通常你要人家拿出最年轻最漂亮的照片，意味着他现在不认为自己现在很年轻很漂亮，所以应该不是以美丽还美丽，应该是说让他找回自己记忆中最美丽最年轻的样子。这样的概念会比较接近这个活动。然后你可以把这个美容院做的哪些项目含在这个文案里面，让这个活动跟你所服务的项目很紧密的搭在一起，而不是一个比较空泛的一个说法。

好，我的作业就点评到这里。希望对你有帮助，我是李欣频，我们下期再见。