37. 顺应时令：找到文案中的时间线索

你好，我是李欣频。欢迎进入我的喜马拉雅线上课堂。

从今天开始，我们就进入了课程的最后一个阶段，也就是综合训练，拿来即用的不同主题写作技巧。今天我想要跟你分享的是，如何能够顺应当下的时令跟节气，写出有氛围、有生命时间意义，而且很感官兴奋的文案。我们人都是跟着时令节气在过日子的，所以每一个节气都代表着人的生活周期，许多文案就会跟着时令来作为文案的主题安排。那这些文案主题都是怎样思考和写作的呢？

我在做诚品品牌文案的时间里，为诚品书店、诚品商场写过了很多的时令文案，因为商场和书店这样的卖家最容易的，就是通过不同的时间和气候做不一样的活动。今天我想通过完整的诚品品牌案例，把具体的案例展示给你，给你带来更多灵感和启发。

我在之前有提到，你在平常看书或是看电影的时候，应该要把颜色作为你必备的记录项目。比方红色有什么样的红，黄色有什么样的黄，因为在很多时候，我们可以通过颜色来交待时令的特色，所以我给你的第一个方法就是，必须要建立一个颜色字库。

我曾经接到过诚品商场的一次春特卖，当时店长跟我说他们的主题是白色，我就在想，我这篇文案的白色主题必须是要有文化品质的白，因为平常我已经有累计各式各样颜色的文字库，利用这个文字库我很快就把这篇写完了。我是怎么写的呢？

因为衣服的白跟空间的白或者是商场的白很不一样。所以我的标题是“白”感交集的春天，“白”无禁忌，春天的白也可以没有任何的禁忌。下面的文案我又写到：

霜白。雪白。冬天北极狐的白。

川久保玲“没有存在”的白。基斯洛夫斯基情迷的白。

波西米亚颓废的白。

云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

洁癖的白。不贪污的白。痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

玉的白。灵性的白。香槟白。泸州有酒意的白。

简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量，可以飞的幸福。

世纪末无色调的风华，百件春品，“白”感交集。

一口气写这么多白，很多人会觉得没有灵感，除非你知道你的白要表现什么。我写的这么多的白是意味着诚品商场的消费者，有留白的那种智慧跟豁达，他们对知识、真相有一定的追求，也意味着我们的消费者有要求完美的个性。

如果你学会建立自己的颜色字库，平时注意积累，即便是白色，都可以有各式各样写法。所以你现在要慢慢学会思考，看到一个颜色就写下你能想到的所有关于这个颜色的思考，灵感不是一蹴而就，都是经过很多次练习，日积月累的结果。

当你有了自己的颜色字库，那么你就具备了基本的时令写作方法。接下来我要给你第二个方法，就是用视觉画面感，让时令变得立体、动感。

拿春天来说，我还记得我写过一个诚品书店的春天读书计划，这里的时令是“春天”，也就是在春天办了一个书展，叫做春天书展。

我的文案标题是这样写的：敦化南路上春开花开书店开。这个标题你一看到，或者一听到的时候，你脑袋里就会出现花开的画面，书店开张的画面，它可以变得非常立体，而且是有动感的。

接下来的文案就是让每一句话去勾起出视觉感，我是这么写的：

太阳升起来，暖炉收起来，短衫穿出来，毛衣收起来，凉鞋取出来，长靴收起来，新书拿出来冬书收起来，摄氏24度的暖春读书计划，请你现在开始暖身。

所以如果你可以把春天书展写的这样活灵活现，可以感觉到温度，感觉到换季的兴奋、开心。这样你写文案的时候以及别人看的时候也会特别的有临场感。

刚刚我写的是春天，但如果是冬天呢？冬天的画面感是寒冷、萧条、伤感，你如果这样写就有点太冷了，所以写的时候可以换一下思维。我认为冬天是最适合沉淀、沉思、反思的时候，是保留生命最重要、最核心力量的地基，等到春天会有一个全新的生命。那如果给你一个商场的冬特卖，你可以怎么写呢？

同样的方法，把你刚才想到的冬天的画面感全部写在一张单子上，依据你所写的商品去找到对应的特质。冬天意味着温度比较低，所以冬特卖的意思代表价钱比较低，低价、低温可以是一个共同的点。所以我在给诚品商场写冬特卖的时候，就是用这样的标题《低温、低价冬季采买计划》。我记得当时不仅把冬天的画面都思索了一遍，我还打开报纸的经济版，把相关的经济用语也标出来了。比方内线交易、交叉持股、欧元上市、强势货币，黑马股、回补、翻空收红，振兴经济景气等等，我把这些关键字配上流行的物件，写出了一篇有点经济版风格的文案，我的文案是这样写的：

索罗斯对一件日式长风衣

采投机机的内线交易

女会计师和姐妹淘们

对湖绿锦缎外套配浅橄榄色的长裙交叉持股

外汇首席交易员趁欧元上市的蜜月期

加码买时意大利小牛皮靴作为美丽的强势货币

法人选中三档流行黑马股

趁打折连续三天回补

个人形象翻空收红

政府为了振兴经济景气

在皮裙低档时作多获盘

外资则持续对基本面良好的冬季保湿保养品追加信心

盛传有人对心仪已久的喀什米尔羊毛衫

以半价之谱违约交割一事

您可以到全省六家诚品商场去打听

你看这样写，是不是很有冬日的画面感，但又不觉得寒冷、萧瑟，而是整个气氛很热闹，人类的经济活动在这个冬日里也异常的活跃。文案的画面感其实也跟画画一样，你往上面添加的元素越多，画面就越生动，反之就很干涩，索然无味。如果你也想写一篇特别有调子的文案，你可以像我这样的方法，先在脑海中勾勒画面，然后根据你脑中的画面去找相关词汇，再把你手里现有的元素一个个放进来，做一个很有创意的串联，这样这篇文案就会写得很特别，与众不同。

你学会了创建自己的颜色库，又会思考很有画面感的文案，这还差一点点，所以我给你的第三个方法是创建人物对象。你要赋予时令这些看似无生命的东西以人的生命和感知，因为写时令实际上就是写人，写人的生活、情感和体验。

我在大四的时候接到过诚品西门店的520特卖，也就是说在5月20号诚品商场要举办春夏换季的特卖。那你想一下，如果让你写一篇关于春夏换季的特卖，你会怎么写让它比较生动？让夏天这个季节能有人的性格和行动？我写了一个标题叫做夏天在5月20号推翻了春天的政权，意思是当换季的时候，春天的东西会变得比较便宜，夏天的新款商品会全部上架。所以你可以把它想象成是一个夏天推翻了春天政权的概念，所有夏天的元素都革了春天命。这样写夏天就变成了人，它有人的思想，就跟历史上的政权交替一样，夏天和春天在做斗争，夏天要把春天赶下台。我的文案是这样写的：

“迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上恋署完毕，

泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，

有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命， 

防晒油则忙着订定夏季革新时间表。 

价格悬挂布条揭竿起义，Teddy Bear出来拥抱群众， 

999项新品在西门町前集会游行， 

夏天在5月20日，推翻了春天的政权。”

你把夏天比做是人，那么跟夏天有关的元素都有了人的生命，迷你裙学会了示威、衣柜要求改选、防晒油会制定革新时间表等等，所有的夏日商品都会来跟你对话。当你把夏天这样的季节、无生命的概念，用这么鲜活的方式来展现，用夏天推翻春天政权的概念的时候，这篇换季就跟人产生了关联，有了人的情感和故事。

那你之后碰到季节性的文案，也可以用学会创建一个对象，你可以把自己想象成一位导演，在你的舞台上，所有的商品、元素、故事都由你来安排、创作，这时候你大可以发散思维，把你最想表达的故事，通过这样的方式表达出来，和它们平等的对话，这样你自己写起来也会很过瘾和新奇，当你很畅快淋漓地去表达一个你自己有感觉的概念的时候，这样的文案才能够写得动人。

好了，今天的课程就到这里了。我们再来回顾一下，顺应时令：找到文案中的时间线索的3种方法：

一、建立一个颜色字库，利用颜色感知季节和时间。

二、是勾勒视觉画面感，让时令变得立体、动感。

三、创建人物对象，你要赋予时令这些看似无生命的东西以人的生命和感知。

本期留给你的小作业是，请你选择一个你熟悉的品牌，按照我今天讲的方法帮它写一篇时令文案。写完后别忘了发在评论区，我会在5个单元后对精品作业进行点评。如果你有什么问题，也可以在评论区留言，感谢你的收听，下期再见。