【第五期作业点评】写出你的商品的独特性

您好，我是李欣频，欢迎进入我的喜马拉雅线上课堂。今天我要为大家点评的是第14-17期作业。

我们14期的作业题目是请你一篇你喜欢的商品来作为主题，写一篇文案。假设这篇文案我们将投放到某一个流量大的商场led屏上，你会怎么思考呢？

我这边先选一个大彤的作品。

作者：大彤

秋冬和你的嘴唇终于有一次言和的契机。DHC橄榄护唇膏，促进嘴唇和秋冬的和平。

现在我们要写的商品是DHC的橄榄护唇膏，可是你写的是秋冬和你的嘴唇有一次言和的契机，这句文案其实可以用在任何品牌的护唇膏。你其实没有把DHC这个橄榄护唇膏的特色，它跟其他品牌有什么不同？或者是橄榄有什么样的不同，跟其他的比方说蜂蜜护唇膏，或是其他品牌的护唇膏有什么样的差异？为什么要选DHC的橄榄护唇膏？他有什么别的护唇膏，别的品牌或别的味道所没有的，这部分你需要把它写出来。

另外选一篇vivi的理想生活，他给独立咖啡馆写的一段文案。

作者：vivi的理想生活

假如生活有一百种可能，我选择第101种，room的理想生活实验室。

你写说生活有一百种可能，我选择第101种，但是你会知道你选择一百零种是什么吗？并没有很完整地表达出理想生活实验室它所呈现出来的概念是什么？他跟咖啡馆的关系是什么？

那101种跟前面一百种有什么不同？你应该具体讲出这个咖啡馆你进去到出来有什么样的不一样？进去喝一杯咖啡跟出来有什么样的生活上的差异，而不是讲一百跟101种，因为别人也看不出来一百跟101种的差异在哪里。

另外我点评一个Anthony的作业，他是写大众点评的APP，

作者：Anthony

太在意别人的眼光，有时候并不为过。大众点评，汇聚万千消费者真实的评价，帮你选到满意的店家。

大众点评，如果你很鲜活去看那个场景，有上千万人在帮你做，无论是餐厅或者是店家的一个先锋队，帮你踩点，帮你试菜。对，如果你可以从这个角度来写，可以把那个鲜活的意象写出来更好。我常说文字如果没有办法给人家视觉感，那么这文案就很难被记到人家脑袋里，所以你可以试试从这个角度来写。

另外我来回答梁去哪儿的问题。

提问：梁去哪儿了

请问老师如何在led地铁站这种移动的场景里，怎么能够知道受众对于文案的反应呢？

有的是架摄影机，有的是自己在旁边观察，或者是在这篇led的文案里面放一个回复讯息的二维码，或者是关键字等等。当他们有回复讯息的时候，你就知道有多少人是因为看到这则广告而来的。

接下来我要点评第15期的作业，就是为电影重新取个名字，或者是写一句标题。

有个作业写得挺好的，他是把电影《没有青春的青春》重新命名成《时光行者》。《没有青春的青春》的确翻译得非常不好，因为根本没有人知道在写什么。这部电影其实是非常棒的一部片子，所以你命令这《时光行者》都比原来好很多。另外他也为了海报写了三句文案也非常好，就针对这个《没有青春的青春》的海报文案，有分为抉择篇、人格篇，还有梦与现实篇。他的抉择篇的海报是这样写的，如果生命重新来过，你会选择爱情还是事业？第二篇是人格篇。天才容易寂寞，所以分裂出另一个自己。第三个是梦与现实篇。文案是虚无还是真实，只在一念之间。

还算不错，就是把电影的几个重要概念写出来。但建议你还有一个新的写法。一般的人如果透过这部电影，能够把自己的维度拉到什么样的程度，拉的更古老、更深、更远，或者更多层次，或许可以从这个地方来写，因为这部片其实就在讲这样的概念。这也是一部小说所改编的一部电影，非常多的层次，如果你能够读到那个层次，他那个海报的文案会更有深度。

另外有一篇是为电影《布兰卡和弹吉他的人》写一句标题，大人可以花钱买小孩，为什么不能给自己买妈妈？

这句话就很有悬念。大家听了这句话就很想去看这部电影，所以这个文化算是成功的。

另外有一篇是桃花石上的书生，他改写《鎌仓物语》，他的建议是改成《镰仓神鬼奇怪谈》。

这样的确是比《鎌仓物语》更明白，但是怪谈这个字大家会有既定的印象。这部电影跟过去的怪谈电影真的很不同。你或许可以讲奇谈，不一定要讲怪谈，然后桃花石上的书生，他也改写了海报。第二个海报写的比较好，所以我把它念出来：亲爱的，我忘了带身体回来。

这句话就很有悬念。当你听到或看到“亲爱的我忘了把身体带回来”的时候，你脑袋就有了画面，也有了好奇。

另外哆啦A璐他写的日本电影《告白》，他把这个电影换了名字，叫做《邪恶天使》。他的简介是这样写的：如果你是邪恶的，我又何必提醒你只是个孩子。

当然，《邪恶天使》会比《告白》更好，因为光看《告白》两个字，别人还是不知道这部片的主要精神是什么。虽然电影的名字不能离原来的电影的名字太远，但是同样的概念，翻译就有100万种不同的方法，就在这100万种不同的方法里面，找到能够勾出这个影片的魂或是他的故事的核心，那这样的翻译是最好的。哆啦A路也写另外一个标题，他说《你的重生，开玩笑的》。简介：一念之间重蹈覆辙，一念之间重新开始。我是觉得《你的重生，开玩笑的》，可以再想一个更好的。因为别人不太清楚你的重生跟开玩笑之间的关系，但简介写得不错，或者是挑的不错，就是一念之间从倒复撤一念之间重新开始。这句话就能够提醒大家，每一次的念头都是重新开始，或者是从到覆辙。

另外还有一篇花槐安写的，这部电影原来的名字叫《花与爱丽丝》，它改成《因为你失忆了……》。故事简介他是这样写的：我用第一个谎言闯进你的世界，谁叫你先闯进来？我用第二个谎言打开你的心，谁叫你先撩拨她？我用第三个谎言，先看到你眼中的喜欢，谁知你却……我用层层的谎言包裹自己，却和你渐行渐远，只因为你失忆了。

这一整段都还不错，不过建议你可以更精简一点，不用那么漫长，短而简单的句子是更有力量，而且更有记忆点的。

接下来我要点评第16期的作业，作业的题目是选择一件日常生活中你有感觉的物件，为他写一篇故事性的文案。

有一个是写调频耳塞的文案，我觉得写的很好。

作者：Anthony

听不见未必是个坏事。吃完早饭的时候，世界开始安静了，今天隔壁邻居家居然不装修了，楼下公路上开车的司机也没有按喇叭了，小区里的大妈也不跳广场舞了，谢谢他们，让我不必跑到图书馆，也能在家里安静地看书，还能睡个午觉。谢谢你，我的调频耳塞！专属黄白的双过滤器，将低频与高频的噪音拒之千里之外，为我打开喧闹与静谧的两个世界任意门。

这篇就是一个非常情境式的，而且有视觉式的，得一篇很生动，而且有功能性的文案，把产品的效应透过生活的经验把它写出来。非常好的一篇。另外一篇是小女人的防水世界写的，他写的是一个台灯的文案。

作者：小女人的防水世界

你想要在夜里，将思绪都交给床头那束淡黄色的光，把心事交给对面墙上的那片黄色光海吗？ 我的这盏台灯就是这么来的，不需要满屋的敞亮，将未知交给黑暗，将独处留给自己，一盏灯，一个人，一方天地。

这篇写的还不错，但我希望你可以把一些词圈出来，重新再思考，还有没有别的可能性？比方思绪、心事，这些都是比较常用的词汇，我建议你把这几个词汇换成一些生动的影像。比方你可能手上正在看哈利波特，或者在看某一本书，那这个台灯的光线就帮你照亮出这个书里面所呈现出来的人物场景，就像是一个文字的电影一样，所以如果你能够把这些词换成生动的影像，那这篇文案就很鲜活了。

比方说把心事这两个字拿掉，你可以换一个你一天中常常会想着心事的那个具体事件放进来，而这个具体事件是大家都有共鸣的，这样的话这篇文章就有视觉感。

接下来我要点评第17期的作业，作业的题目是任选一个你喜欢的商品、店家或服务，为他们写一句未来可的广告以变成流行语金句。

这里有一个给平安银行的文案，他说：用平安，财得平安，那个财是财富的财，你可以考虑不要用“用平安”这个字，你可以用“选平安，财得平安”，或者是你再想想有没有别的动词，可以更生动，比“用”这个字更好。

另外我点评的是桃花石上的书生，他为喜马拉雅平台写了一段文案，他是这样写的。

作者：桃花石上的书生

知识就是力量，听喜马拉雅，让你的大脑变成大力水手。

我觉得这句话你可以放在任何的知识平台，并没有凸显出喜马拉雅的特色。其实你可以从喜马拉雅这四个字去想，有什么联想词？比方它是世界上最高的山，就是这里是知识的最高海拔。你可以想喜马拉雅山它的几个特色，比方最高的珠峰就在喜玛拉身上，那里的空气非常好，新鲜。山脉也是中国、印度还有尼泊尔的国界，意味着它是个跨界的，你把这几个特色，比方说它高海拔跨界的，然后产生新鲜空气的，也是一个很重要的精神的象征地。这些你都可以把它转换成喜马拉雅的知识平台。所以他跟喜马拉雅山一样，具备了非常高的视野，跨界产生新鲜的知识。

所以建议你如果要写喜马拉雅的平台的文案，请你放射性的思考，列出喜马拉雅山在大家印象中还有哪些特征跟特质？然后把这些特征根特制连接到喜马拉雅平台的特色。这样的话这个文案就不能放到其他的知识平台，只能在喜马拉雅的平台上。所以最重要的是“知识就是力量”，所有的互联网的知识平台都可以用，这句话并没有提炼出喜马拉雅的特色，所以你可能需要再重新想一下，用我刚刚给你的方法，放射性的去思考各种可能性以及相关性。

另外还有一个作业，是写妙宝纯手工阿胶糕，她的文案是这样写的。

作者：Aarati慧

人养玉、胶养人，美丽女人就要胶生灌养。

她的胶是阿胶的胶，灌养的灌他写的是浇灌的灌，就是灌溉水的灌。我建议你可以把胶生灌养这四个字结合它商品的特色，它跟其他的阿胶糕有什么不同？这个特色提炼出来之后，这跟胶生灌养这四个字做一个连接。这样的话这个标题才能够专属于这个牌子的阿胶糕，其他阿胶糕就没办法使用。

好，我的作业点评到这里，希望大家还是可以多多写作业，多练习，对你是有好处的。我是李欣频，我们下期见。