时尚领域调研方法学

相对于其他行业（领域），时尚产业对调研方法的了解及关注度可以用“极差”来描述。 到如今，即使在调研一些关键的商业资料时，很多人还依赖于坐在电脑面前“百度”搜索......

谁都知道，网络的监管是极其有限的。如果你看到一份网络上传播的报告就把它当成宝，很可能自己已被它误导也不知道。

你能获取的信息，其他人人都能轻易获取。那么你的核心竞争力又在哪里？

获取错误的信息，将会导致怎样的结果？最直接的结果就是——你会做出错误的判断。

获取了正确的信息，还要有正确的分析与解读信息的能力，你才能真正将信息转化为有价值的知识与商业谋略！

我们以最常见的“问卷设计”来做举例说明吧！因为许多服装企业会自行设计问卷。可最后的问题就长成了这样：

所以，如何才能获取正确的信息，并基于这样的信息进行正确的分析与解读呢？答案就是——你必须掌握“调研方法”。

它包括了以下几个要素：

调研目的（比如：调研某竞品的某方面的内容）；

调研方法（比如：采访，问卷，消费者焦点小组等）；

调研流程（从调研目的设置，到样本的选择及规模的设计，到问卷设计，数据的收集、整理与分析，直到最后出调研报告，每个环节都非常重要）；

评估调研数据的真实性、可靠性与有效性（调研数据有误，调研结论必有误）；

数据分析（统计学分析；内容分析；文本分析；语境分析等）；

出具调研报告。

帮助你了解你的竞争对手（知己知彼，方可百战不殆）；

帮助你了解消费者习性（这是个以“用户”为中心的时代）；

帮助你做好新产品开发前的资料收集与整理工作（“设计灵感”储备）；

帮助你了解本地的流行趋势（网上都是欧美的流行趋势）；

帮助你了解你家的品牌与产品（你真的了解自家的产品吗？）；

如何判断信息的真实性？可靠性？与有效性？（不是在网上挂着的信息就是靠谱的）；

……

目标听众：

服装设计师；

服装买手；

服装零售人员；

市场调研人员；

数据分析师；

服装院校的老师与研究生。

联络方式：

请在本平台直接私信冷芸时尚。