第433讲：提升品牌辨识度，logo设计里的符号学

引言

我们每个店铺都有成为品牌的理想，而品牌的关键，就是要让用户在最短的时间内，明白你的定位，知道你的特点，昨天和前天，我们聊了很多方法，可以帮助你让消费者迅速识别你，今天我们再讲最后四个方法，主要围绕着品牌符号展开，什么样的符号logo，最容易被消费者记住，又能体现你的品牌感。

我们先讲符号，符号是大部分logo里最常见的，如果你要给品牌做一个logo，可能最先想到的就是符号，比如国外比较著名的是Facebook，它的logo是一个大写的F。

还有New balance运动鞋，也是用符号作为自己的品牌logo，甚至在鞋子上的一个重要标记，NB就是它的标识。

除了刚刚讲的英语符号，还有像一把伞，能让我们想到病毒保护，以前电脑上的杀毒软件就是这个符号，还有生化危机里的大BOSS也是一把伞的符号。

但是，所有的符号都会有一个问题，就是人家不知道你是什么，所以用符号作为logo，虽然简单省事，但还是会有一定的风险。

第二种是动物，中国创业者最喜欢用动物给自己的产品取名字，其中最著名的就是阿里巴巴，阿里动物园里有天猫、飞猪、菜鸟、考拉等。

动物有一个特点，就是非常好记，像腾讯用的是企鹅，天猫用的是猫，百度是一个爪子，所以你看BAT三家互联网公的logo全都是动物，去哪儿的logo也是骆驼。

很多汽车也喜欢用动物做logo，比如捷豹就是一头豹子，卡地亚也是一头豹子，还有这两年短租创业的头部品牌小猪短租，用的也是一头小猪。

当然，我们在用动物作为logo的时候要注意，这个动物一定要跟我们相关，像小猪短租，用小猪做logo会让人放松，产生信任，而且小猪跟小租又是谐音，这是比较成功的一个名字。

接下来是传承，这不是小品牌能够做到的，传承用的最好的就是奢侈品，我们都知道，所有的奢侈品都是一个百年品牌，而这讲究的就是传承。

我觉得最成功，最具代表性的就是爱马仕，爱马仕是生产马具的品牌，现在做奢侈品包了，爱马仕的logo是马车，一看到就会有一种传承，且历史悠久的感觉。

还有就是名人，就是找名人代言，比如周杰伦和香飘飘奶茶，又比如郭冬临和健胃消食片，但是用名人做品牌符号肯定是有风险的。

第一个是代言费特别高，第二个是名人的粉丝不见得是你的消费者，比如周杰伦代言过电动车就是个失败的案例，这跟周杰伦本身的形象也不符，就会显得很奇怪。

第三个是明星本身也会出问题，比如2008年刘翔代言耐克，但是他在奥运会退赛造成了轩然大波，还好耐克的危机公关厉害，把负面事件变成了正面事件。

总结：视觉锤本身，就是用左脑概括一个概念，表达战略和的卖点，并且用右脑，避免逻辑分析，尽量让用户不用思考，就记住你的定位。

课后思考

惠普电脑的HP是不是一个好的符号？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！