第417讲：2019双十一大作战，微淘战区篇

引言

微淘作为手淘第二个Tab，是一个千万级的流量运营阵地，相信大部分卖家对微淘很熟悉，因为它已经存在很久了。

首先，微淘是内容创作赋能，有全面提升商家内容电商化的能力，并且也是个全面粉丝触达，致力打造账号的自运营阵地，好处是能有效的做粉丝触达。

对于流量运营的商家来讲，如果内容制作得比较好，系统可以通过算法，经过公域放大，公域放大的渠道主要有微淘推荐、微淘发现、垂直频道、哇哦视频、有好货、淘宝头条、猜你喜欢、淘宝搜索等。

所以，对微淘来讲，对商家来讲，既能维护我们的粉丝，又能创造内容，还能获得公域流量，是一个非常不错的产品。

今年双11的微淘，主要是围绕着如何激励用户更多阅读，更多的通过微淘收藏加购，更多的通过微淘进店来展开的。

第一，用户可以通过做微淘任务，赢取福利大奖，在双11的时候，微淘也会上线一个福利板块，里面都是商家提供给自己粉丝的各种宠粉福利。

并且在店铺频道（私域微淘）也是一样的，有各种签到福利、粉丝最爱排行榜等，如果店铺微淘做得足够好，也能分发到公域福利排行榜里面。

在双11，商家可以参与微淘的用户任务，打造微淘的内容呈现，也可以有全新的微淘互动玩法，还有最关键的双11微淘任务。

我们先来看用户端，在双11预热期（11月1日-11月10日）微淘频道的右上角会有一个红包，用户点击红包后会有个提示“微淘发福利，每日来游览内容，抽取粉丝惊喜大礼包”，这就是双11的购物津贴。

任务主要是围绕着访问任务，阅读任务，和加购进店任务，并且在双11当天，微淘关注页会出现一个长读微淘号，只要用户关注你，阅读量足够高，你的微淘会在关注页展现。

在双11当天，你的中高关注用户和零低关注的用户的展示也是千人千面的，在发现页和关注页也是千人千面。

双11当天有6大内容类型，可以帮助商家做内容创作，其中包括上新，如果你做女装，建议在双11当天上新，除此之外，还包括商品种草、主题清单、天猫V榜合作榜单，还有爆料（类似淘客）。

微淘有三个阶段，预热期（10月20日-10月31日），活动期（11月1日-11月10日），爆发期（11月11日）。

预热期用户最关键的诉求就是双11我要买什么，所以在20号到31号这段时间，我们可以种草，找达人合作，通过6大特色内容类型去种草。

活动期的时候，我们要告诉买家怎么买更划算，并且要引导买家加入购物车，双11当天，要告诉顾客什么值得买，这就是双11期间用户预约心智。

在实际操作和运营的层面上，主要有两类商家，第一个是平时微淘运营得比较好的大品牌，或者红人店铺，今年微淘会根据人气值，形成粉丝最爱店铺榜入围打榜，打榜后有成绩可以拉动整体流量。

打榜有确定的排位方式，比如像粉丝基数，新增粉丝数，店铺微淘人气，打榜优胜会有激励，第一个是，全量商家微淘榜单有个入口，最终的Top商家会在微淘上墙。

中腰部商家每天也有热度提升，以及流量获取，这主要是千人千面的分发，中小商家可以通过做微淘双11商家任务，让系统引导我们应该怎么做。

更多双11的玩法，官方PPT和双11作战大图，以及直播达人的资源对接，你都可联系我。

今天就聊到这里，我们明天再见！