试听90秒07.你在乎的逼格，或许正在拖累你

有一次我和一个大公司的高管聊天，聊到视觉营销，

他问我：“你觉得我们公司的LOGO值多少钱？”

我：“几千块钱吧！”

他惊讶的下巴都快掉了

他：“我们公司的LOGO和VI设计一共花了66万！”

我：“这么贵吗？”

他：“这还是打完折的，第一次报价88万！”

LOGO就是我们看到很多企业的一个标志，VI可以简单理解为企业的视觉识别系统，或者在不同场景的视觉应用，比如企业的名片、员工的统一服装、产品外包装、购物袋等等。

我看到过特别多企业，花了很长时间以及很多的钱去设计LOGO或者自己的VI，他们很在意企业的视觉形象，经常可以听到类似这样的话：“设计一定要有逼格！一定要简约！要大气！一定要有内涵！让人看着舒服！”在这些要求下，设计师或者设计公司，设计了一版又一版，但老板始终不满意，老板甚至还很生气，怎么老是不明白自己想要什么呢？设计师累个半死，也很郁闷！

那为什么会出现这样的现象呢？
因为刚刚提到的逼格、简约、内涵、看着舒服这些要求，不是一个具体的标准！也就是你脑子里想的画面，和设计师脑子里想的，完全不是一个画面。

我们也经常能听到一个词叫：审美！
但是你怎么去评价一个人的审美高低呢？其实是很难去评价的！因为没有一个具体的标准！

企业的LOGO设计美不美，其实不是最重要的！
为什么我会把66万的LOGO以为是几千块钱设计的呢？
跟这个LOGO漂不漂亮没有关系，因为在我看来他们66万的LOGO并没有满足基本的传播诉求！

那LOGO的传播诉求是什么呢？
我说几个大品牌的LOGO，大家听一下，看看脑子里是否会清晰的出现这个LOGO的图形！
1、汽车品牌奥迪；
2、手机品牌小米；
听完这两个，你脑子里是否有他们LOGO的画面呢？

好了，我再说两个大品牌：
1、汽车品牌路虎；
2、手机品牌三星；
听完这两个，你脑子里是否有他们LOGO的画面呢？

同样的问题，我问了很多身边的朋友，大部分人对奥迪和小米的LOGO有画面感，但是提到路虎和三星，大部分人只对路虎这款车和三星这款手机的外观有大致的画面，但是对LOGO的画面很模糊！

那为什么奥迪和小米的LOGO容易有画面感呢？
我总结了一个特关键词叫，已有认知！
奥迪的LOGO是由圆圈构成的，圆圈就是人们的已有认知，圆圈基本在任何人脑子里都是有画面感的！小米的mi，也一样，中国人都会拼这个拼音！

路虎的三星其实也是非常优秀的LOGO，因为他们的LOGO是由很多英文字母组成，在国外是非常容易记的，但在国内，人们对多个英文字母的记忆成本就会高跟多！

除了已有认知以外！优秀的LOGO还有一个非常重要的特点，我把它叫：方便口述！
什么意思呢？就拿刚才说奥迪和小米的LOGO，你去用嘴和别人说，你会发现也很容易描述清楚！
比如，奥迪就是横着相连的四个圆圈，小米就是米的拼音mi，再比如麦当劳，就是一个黄色的m，这些都很好描述！

你可以想一下，你们的LOGO，在和别人讲的时候，能通过口述讲清楚吗？
所以，我们去评判一个LOGO的好坏，先把审美层面的东西放一边，先拿我刚讲的这两个标准试一下！

LOGO或者标志，真正的意义是为了降低品牌的记忆成本、识别成本和传播成本，如果LOGO设计的比名字都难记、难以识别、难以传播，那它就完全没有了存在的价值！

那讲完好LOGO的标准以后，我们该如何设计自己的LOGO呢？

我总结了两个小方法：
1、可以参考第3期起名字所用的维度，来设计LOGO，比如动物，你会发现，很多企业的LOGO都有一个动物的标志；

比如天猫就是个猫，京东是个小狗，携程是个小海豚等等，你可以去第三期回顾一下起名字那张清单；

2、提取你名字中的一到两个字或者字母作为LOGO，你可以打开你的手机看一下，很多应用的图标其实都是一个字；

比如淘宝的图标就是一个淘字，支付宝的图标，就是一个支付宝的支字，今日头条的图标，就是头条两个字。

除了这两个小方法以外，还需要考虑到LOGO未来的使用场景！

比如，最小使用范围，有的LOGO设计的比较复杂，当放特别小的时候，印刷就会很困难，如果把你的LOGO印到圆珠笔上，印刷是否会有障碍呢？

另外，同样的LOGO，放到50米开外能一眼就识别吗？
你会发现，在大街上，麦当劳或者肯德基的LOGO总是特别容易识别！

再比如，很多运动品牌喜欢冠名各大体育赛事，当运动员把衣服穿在身上跑动的时候，你能否看清衣服上的LOGO呢？

还有夜晚的场景，我记得有一次晚上，我在回公司的路上，老远看到我们园区附近的一个楼上亮着一个蓝色的LOGO，晚上那个蓝色光特别晃眼睛，不知道是不是我眼睛散光的缘故，一直走距离那栋楼大概30米的距离，我都没有看清他们的LOGO。
所以，你的公司如果也在设计LOGO，一定要考虑不同场景的使用效果！

最后小结一下今天的内容：
我们去评估一个LOGO的传播成本，可以从两个方面考虑：
1、已有认知；
2、方便口述。

如果你要设计lOGO，可以考虑两种方式：
1、结合第3期起名字的清单，去设计LOGO；
2、提取你品牌名字中的一到两个汉字或字母作为自己的LOGO；

最后再考虑下你LOGO的使用场景！比如，最大或者最小单位，白天和夜晚、停止和运动等等。

希望你听了今天的内容，在未来碰到设计方面的工作，可以节省你的时间和成本，高效的做一个非常棒的LOGO，而不要被所谓的逼格或者审美拖累！