试听90秒05.为了省这1000块钱，很多企业付出了惨痛的代价

现在一提到平板电脑，你可能会想到苹果的iPad，但是苹果刚推出iPad的时候，在中国遇到了一个很大的麻烦，就是商标！苹果并没有iPad的中国商标！广东有个叫唯冠的公司，在2000年的时候就注册了iPad的商标。于是两家公司就开始打官司，最后苹果不得不花6000万美金，从唯冠手里买走iPad的商标！

如果当年苹果在中国提前注册iPad商标，可能连1万美金都花不了，也能省下这6000万美金！

再比如现在滴滴打车很火，其实最开始他们用的是口字旁的“嘀嘀”，就是因为“嘀嘀”商标在杭州的一家公司手里，后来“嘀嘀”火了以后，杭州这家公司就把“嘀嘀”告上了法庭，要求赔偿8000万！最后“嘀嘀”不得不把名字改成“滴滴”。

除了这两个案例以外，其实很多大公司都在商标上遇到过麻烦，所以你如果准备把自己的品牌做大，就一定要及早注册商标，来保护你的品牌。要不然，很可能你的大量营销工作，最后都给别人做了嫁衣。

那怎么注册商标呢？

现在有很多商标代理注册机构，在网上就能直接办理，价格在1000块钱左右一个，注意，这里说的一个，指的是一个分类！

商标按照行业划分，一共分了45个类别，感兴趣的朋友在网上搜一下“商标分类”就能看到每个行业对应的类别了，比如我们的品牌主要是做广告和营销的，那注册商标就要注册35类，35类主要就是针对市场营销相关的服务。还有很多公司的业务会涉及好几个分类，这个时候建议尽可能把核心业务涉及的分类都注册一下！

很多企业之所以没去注册商标，有两个原因，一个是觉得1000块钱还是挺贵的，创业初期能省则省嘛！另一个原因是注册时间很长，一般一个商标从申请到拿到商标证书需要1年半的时间。

不管是时间长还是费用高，我都建议，如果想把品牌做大，就一定要去给你的品牌注册商标！

那注册商标需要注意什么呢？

1、申请在先原则：也就是你现在起了个品牌名字，运营了两年，两年以后你家隔壁老王偷偷把你这个商标先注册了，那等你做大了以后想再去注册这个商标，就注册不了了，应为人家已经先注册了，而且人家如果说不让你用这个牌子，你就真的不能在用这个牌子了；

2、显著性原则：这个是商标注册的时候最常碰到的问题，也就是你的名字，要和别人的商标或者其他事物有明显区别！比如已经有“小米”这个商标了，你想再注册一个“小米家”，是注册不了的（成功率极低），因为没有显著性区别！原则上来说，3个字或三个字以下的商标名称，至少要有一个字不一样才能注册，但是这个字不能是场所类的字，比如家、屋、楼……这些都不行，所以，你要是想注册“小米屋”、“小米楼”都是不可以的。

关于显著性原则，还有一个细节需要注意，就是很多品牌都是由图形+文字+字母组成的，这个时候，不建议把他们放在一起注册！因为，商标在审核的时候，是把图形、文字和字母分开来去检查显著性的！也就是你的整体品牌当中，图形、文字、或者字母有任意一项与其他品牌近似，都会大大降低你的通过率！所以，如果你的品牌元素比较多的话，尽量拆开注册，比如图形单独注册，文字单独注册，英文字母也单独注册！这样注册的成功率要比放在一起高一些，而且注册成功以后，自己也可以自由组合使用。

关于显著性原则，我也会在本期的清单当中着重来举例说明。

那如果商标注册被驳回怎么办？

这个也是非常常见的问题，因为商标审核目前为止，还是以人工审核为主，所以，为了避免审核人员的工作失误，还有一个驳回复审的流程，一般代理机构也都有这个服务，价格在3000~5000不等，很多企业的商标也都是通过复审才拿到的。

这个复审往往也是围绕显著性原则展开的，比如“小米”这个商标，其实按正常逻辑来判断，是注册不了的，因为和我们吃的小米一样，违背了显著性原则，但是小米通过大量的市场推广，已经让人们知道，“小米”这个品牌，不是我们吃的小米，具备了显著性原则，最终也注册成功了，所以，成功率跟我们的营销工作也是有一定关系的。

最后呢，再说一个商标注册过程中的一个骗局！商标总局初审通过以后，会有3个月的公示期！这个时候，会有一些冒充商标总局官方的人员给你打电话或者发邮件，说你的商标需要再某某网站或者杂志上公示，让你交一个公示的费用，我就接到过这样的电话，对方装的很像！我差点就被他们骗了，大家也千万不要上当！商标公示是没有任何费用的！

最后再小结一下：

1、结合前两节课的内容，在给品牌起名字的时候，一定要把商标考虑进去，这个钱不能省；

2、注册商标最经常碰到的问题就是不具备显著性，可以去网上查一下你想的名字，有没有近似商标，以及可以思考如何给你的品牌名字增加显著性；

3、不管是商标注册还是驳回复审，都可以通过代理机构来帮你解决。

本节课的目的，并不是要让你完全具备自主注册商标的能力，而是要了解商标的重要性以及商标注册的基本知识！

最后呢，再给你留一个思考题：

篮球明星迈克尔乔丹，和我们中国的体育用品公司乔丹体育是什么关系呢？乔丹体育的核心产品，就是乔丹球鞋！

希望你能结合今天的内容，思考下这个问题！