觅游【睡前一背】热点词汇11 信息茧房 H5 个性化

今日词条：信息茧房 H5 个性化新闻

信息茧房 

1. 提出:

美国学者凯斯.桑斯坦在《信息乌托邦》一书中提出。

2. 定义:

信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

3. 产生原因:

1) 新媒体的大量涌现，传播主体的发展速度倍增;

2) 用户有选择的接触内容，自主过滤新闻;

3) 大数据定制化服务在一定程度上屏蔽了其他领域信息视野。

4. 危害:

1) 画地为牢，用户视线狭隘，造成认知局限;

2) 网络信息茧房一旦生成，随着时间推移，易造成网络群体的极化。

3) 人与人的直接交流减少，网络选择信息的自由度使人很容易陷入自制的信息茧房，丧失社会粘性。

记忆思路：提出+定义+产生原因+危害 

H5

1. 定义：

H5，是一个技术合集生产出的web移动端互动界面。H5并非Html5的简称。比如腾讯的穿越未来来看你。

2. H5的基本特征：

1) 可视化。H5兼具视听享受的声音、图片、影像等多媒体作为基本的表达媒介。

2) 交互性。H5的交互化设计有助于赋予受众沉浸感、代入感，让受众直观地了解和认知信息。

3) 情感性。H5页面往往以故事化的形式来传播信息内容，同时借助场景化的预设让信息成为人们乐于接受的、充满人性与情感的有声讯息。

4) 需求性。H5传播以微信平台为主要载体，奠定了强关系、鼓励分享、小圈社交的平台基础。 

3. H5传播应用以及启示：

应用：微信H5、交互视频、PC HTML5广告。

启示：生产优质内容、善用交互元素、讲好H5故事、端正传播目的。

记忆思路：定义+基本特征+应用及启示

个性化新闻 

1、定义：

个性化新闻是指通过人工智能分析和过滤机制等方式，根据用户的个性化需求聚合相关的信息和应用，并以此对信息进行深度智能分析。概言之，就是为用户找到与其需求相匹配的内容。

2、表现：

1) “新闻内容+数据化精确制导”的生产方式；

2) 对“长尾市场”的有效利用；

3) 通过数据挖掘、协同过滤等方式，帮助用户对信息进行把关。

3、现状

目前，个性化新闻推送主要是通过挖掘用户数据，针对用户兴趣点进行新闻推送的聚合新闻APP，如今日头条、一点资讯、天天快报等平台。

4、意义：

1) 通过对用户的行为数据进行预测和分类，避免了信息的冗杂；

2) 有助于实现“使用与满足”范式下用户的地位提升，由内容为中心转为用户为中心。

5、局限性：

1) 易造成用户信息消费的固化和“信息茧房”的产生；

2) 算法推荐机制对用户的制约性远大于用户的能动性，双方相互建构的过程并不平衡。

记忆思路： 定义+表现+现状+意义+局限性