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《市场营销学》自考00058大题重点
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《市场营销学》自考00058大题重点

李木春李木春

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根据历年真题-总结重要考点录制而成，可以巩固复习、帮助记忆，考前焦虑的话就用这个助眠吧。

节目(67)

切换顺序
品牌资产的竞争优势【九】品牌的作用【九】（资、形/识、保、担）新产品采用的过程【九】（知、兴、评、试、采）新产品的开发流程【九】（创产、筛、概、营、商析、产、商）新产品的类型【九】（问世、线、增补、改）成熟期的营销策略【九】（市场、产品、营销组合改进）成长期的营销策略【九】（4p）产品生命周期的营销策略：导入期的营销策略【九】产品线决策【九】（延伸、填补、现代化、特色化、削减）产品组合的维度【九】（宽度、长度、深度、粘性）产品的层次【九】市场定位的流程【八】市场定位的层次【八】（产品、服务、人员、形象、渠道）市场定位的策略【八】市场定位的有效调节【八】选择目标市场覆盖策略应考虑的因素【八】目标市场覆盖策略【八】目标市场选择的模式【八】细分市场的评价【八】市场细分的有效性【八】市场细分的步骤/流程【八】市场细分的方法【八】组织市场细分依据【八】消费者市场的细分依据【八】市场细分的作用【八】补：消费者信息收集的来源【七】组织市场的购买决策流程【七】组织市场购买类型【七】组织者市场购买角色【七】影响组织市场购买行为的因素【七】消费者市场的购买决策流程【七】消费者购买角色、消费者购买行为类型【七】影响消费者购买行为的因素【七】（文化、个人、心理、社会）组织者市场的类型、组织者市场的特点【七】消费者市场的特点/特征【七】市场的概念/市场的构成【七】竞争者识别观念：决定行业结构的主要因素【六】市场跟随者战略/市场候补者战略【六】市场挑战者战略【六】市场领导者战略【六】市场竞争战略【六】基本竞争战略【六】（差异化战略的实现途径：产品、服务、人员、形象、渠道）影响竞争的五种力量/五种行业结构类型/估计竞争者的反应【六】市场营销环境分析方法：SWOT分析法【五】市场营销宏观环境【五】市场营销环境/微观环境【五】一体化成长战略/多角化成长战略【四】密集型成长战略【四】现有业务组合策划【四】市场营销策划的特征+类型【四】市场需求预测的方法（定性/定量）【三】定性测量工具【三】一手资料收集/市场调查工具/市场接触方式【三】市场营销调研流程/调研方案的基本内容【三】市场营销调研的类型（功能）【三】市场营销信息系统的构成【三】关系营销/交易营销区别【二】关系营销的层次/关系营销的实现策略【二】顾客满意/忠诚的测量【二】顾客让渡价值【二】企业承担社会责任的利益与风险【一】企业承担社会责任的必然性【一】企业对政府/社区/环境的责任【一】企业对股东/员工/消费者的责任内容【一】市场营销管理的流程【一】现代市场营销哲学确立的动力和阻力【一】让渡价值的系统流程的环节【第一章】

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李木春

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