ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手,是艺术派广告的大师,他认为广告是说服的艺术,。
ROI:投入产出比
投入产出比=总成交金额÷花费,是反映直通车点击花费在所选转化周期内带来支付宝成交金额的比例。
ROI>盈亏平衡点,盈利;
ROI<盈亏平衡点,亏损。
盈亏平衡点=1÷利润率
利润率=利润÷售价
ROI
(投资回报率)ROI=[(收入-成本)/投入]*100% ,但它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ,很多人会误认为这里的收入-成本=利润,它所表达的是收回了多少,而非利润,更准确点说就是销售收入。
ROI计算公式:
ROI(投资回报率)=毛利润/广告投资额*100%
毛利润=营业额-产品成本
举一个理想的例子,你在搜索引擎广告上花了5000元,而你从销售或随之带来的各项业务中获利了15000元。
投资回报率 = 销售等所带来的利润/广告成本*100%=15000/5000=300%
那么这个投资活动就十分成功,因为它的投资回报率非常高。换句话说,销售活动最终目的就是用尽量少的投资获得尽可能大的收益。