优秀经典的文案总是简洁有力的,信息表达要直接又准确。虽然现在不看电视了,网上看节目也会开会员去掉广告,但是心目中还是有几个经典的广告文案,多年了,也不会忘记。
麦氏咖啡麦斯威尔的‘滴滴香浓 意犹未尽’,应该是麦斯威尔最经典的广告语吧。‘滴滴’给人联想的意境,好像热烫的咖啡从咖啡壶里倒出来,‘香浓’又给人嗅觉和味觉上的美妙联想,‘意犹未尽’在暗示消费者在喝完咖啡后很满足但还想要续杯的感觉。
这8个字的广告文案简单易懂,却又深刻表达了麦氏咖啡味道上的醇厚和香浓,并给出了咖啡代表性的含义,可以增强消费者对产品的信任,引起共鸣,激发消费者的购买欲望。
M&M's 巧克力豆只溶在口,不溶在手 。这是世界著名的广告大师Rosser Reeves只花了不到10分钟给出的灵感,曾经在2004年被评为美国第一广告语。这句广告语有趣的表达了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待,不快点吃,就要溶化在手里咯,这个可不好,赶快吃掉它吧!
这是一个广告届的经典。这则广告播出时,马上在美国名声大燥,成为美国家喻户晓的巧克力豆品牌,并且一直流传至今。它反映了M&M's巧克力豆的独特的糖衣包装,又暗示了M&M巧克力非常好吃,不希望巧克力豆在我们手上停留太久。
德芙巧克力德芙巧克力的这句'牛奶香浓 丝般感受’是德芙用的很早的广告语了,现在不一定有人知道。 它之所以经典是因为给消费者香浓丝滑像牛奶,又像真丝的感觉。
用丝来形容巧克力的细腻柔滑的感觉,可谓是想象力丰富;充分利用了这个比喻,将巧克力的特点发挥到极致。
总结
这些经典广告文案豆具有非凡的创意和趣味性,表达的很形象、很生动,最重要的是广告语和产品给消费者感觉上的统一性,才让文案长久流传,过目不忘。
有问题,上知乎。知乎的广告虽然被很多人说重复得让人讨厌,但这却让人在短时间内记住了知乎。知乎广告一直在重复告知所有人“有问题 上知乎”。知乎的广告文案是这样的:演员刘昊然:你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题,上知乎。上知乎,问知乎,答知乎,看知乎,搜知乎,刷知乎。有问题,上知乎。(旁白)知乎,发现更大的世界。
第一、以客户利益为重心
你的广告开场句必须有吸引客户继续阅读下去的步骤,要是你写的每一个字对客户有意义,广告开始就谈论客户本身,他们的疑虑,需求和渴望的东西,这些才正橘能让你的广告营销受到欢迎。
第二、必须简洁明了
很多人认为只有足够多的文字才能突出产品的优势和特色,所以广告要做得很长,其实这种想法是错误的,人的大脑记忆最大的容纳量只有7个单位左右,板块内容是越少越容易被记住,比如说排毒养颜就很容易让客户过目不忘,又简介又明了。
第三、一定要符合客户的习惯
你的广告代表着你的销售建议,针对不同的客户要有不同的表达方式,不同的客户群体适合的表达方式,一定要提前进行测试,测试的结果会告诉你广告应该怎么做怎么改进。
第四、场景化身临其境的棚顷感觉
人天生都喜欢听故事,如果你能把故事编到你广告内容中去,并且还感人,相信你的客户绝对是无法抗拒的,你讲个某某故事,这个故事有代入感,里面的人和事情跟身边人相关,比如说某某明星用了我的产品,最后怎么样怎么样了,有时间,有地点,有人物,有情节链清陆,这个就是故事。