软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。
软文的定义有两种:一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文。
1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
《心太软》是任贤齐的成名作,当初可是火遍了大街小巷,在公交车上,在商店都可以听到这首歌,可谓是非常的经典。之后,任贤齐又有《对面的女孩看过来》等歌曲火爆,但是这一首《心太软》始终不能被掩埋,留在大家的记忆深处。
《心太软》的歌词听起来像是一首伤心情歌,其实并不是。歌词作者谈到当初是因为一次赌博而写的,并没有什么悲伤的爱情故事,是不是很惊讶呢?到底是什么样的赌博故事才产生了这首歌呢?写词人小虫说他有次去赌博赢了很多钱,而这样发牌的姑娘的脸色不太好,离开之后,小虫就想到赌博是姑娘的表情,因为担心那位姑娘被老板责骂或者开除,小虫决定返回赌场,想要输一点钱给那个姑娘,也算是他的一点小帮助。
就是这样的决定让小虫直呼自己“心太软”,并由此诞生了这首歌。因为返回赌场之后,小虫不仅输了赢回来了钱,还输掉了本钱。小虫就为自己的“心软”写了一首歌,虽然不是一首爱情悲歌,但是也是一首悲伤的人生歌曲,毕竟从赢钱到输光钱还是会非常心痛的。
想不到背后的故事这么有趣,这样看生活中的事情都是可以作为经历写成歌曲的,有些情歌背后未必是一段爱情故事,还可能是一段有趣的赌博经历。这算不算悲剧的收获呢?我了解这个故事后,是又同情又想笑。