当儿子经营父亲的花店以后,儿子约翰挂了那个招牌,也和父亲一样一位又一位接待顾客。 有一天,那个官员又一次来参观这个花店,发现了敦特的儿子在经营,这让他又惊讶又欣慰。 官员说:“约翰,你好!你来经营者花店,让我感到荣幸,你的经验和对顾客的态度呢,我看到了一点也不比你爸爸差。但我对你的招牌有点想法。” 约翰回答:“说吧!我可以改。” “看你那么年轻,我不想让你和你爸爸一样索性摘取招牌”,官员平静地说,“那么你把你花店取个名字吧! 现在,招牌上写着了:爱斯特花店出售美丽鲜艳的花。 有一个顾客从这事发后两天来到了这花店,买了几束花。还给约翰提了几个意见:“你好,我很喜欢你的花,但我看到你店的招牌,我就觉得长的刺眼。尤其是“美丽鲜艳”这几个字。你的花朵本来就好看,用招牌记叙算什么啊?为什么不把这几个字删掉呢? 约翰听了这个顾客的忠告,索性把招牌改成了:艾斯特花店。 第二天,有一个顾客来到了这花店,他对约翰说:“我很喜欢你花店的鲜花,但不喜欢你店的招牌,人们一看这商店,就知道是花店。你为什么不把“花店”除掉呢?” 后来,花店上只剩下“爱斯特”。 敦特儿子的花店生意越来越火,信誉越来越旺,约翰结了婚生了子。 一天,约翰对着花店上的招牌寻思了半天,突然觉悟到了什麽,也利索的把招牌摘了下来