价格越炒越高的盲盒，它是赢在了营销还是赢在了包装？

主要是赢在了营销上。盲盒抓住了消费者的好奇心，里面的物品千奇百怪，在很大程度上给人们心理上一种刺激的感觉，在没有打开盲盒之前不知道里面是什么，有可能中大奖给人们更多的惊喜，也有可能一无所获让很多人失落。

盲盒的问世，可以说是完美地迎合了Z世代的消费需求：自带“泛二次元”属性，集结了各种IP内容，盒子里的潮流玩具做工精致、外形可爱，再加上几十块钱的适中价位容易负担，盒最大的特点就是买前的未知，这也给盲盒本身增加了些许神秘感。而对于消费者来说，可能抽中心仪的玩偶，也可能抽不中。宛如抽奖游戏的刺激感增进了消费过程中的乐趣。

这种现象的产生可看作是小概率事件，长期来看并不能持续。“盲盒是工业化的产品，厂家如需盈利必将持续地设计、生产此类商品，对于市场来讲，商品的稀缺性将会被慢慢稀释掉，消费者的热情也会出现边际效应。

消费行为从曾经单纯的以实用为方针， 逐渐衍生出为了体会愉悦感这一目的。更多的人期待在原封不动的生活中找到惊喜，而像盲盒这样单次消费费用不高却能发生很大心理影响的产品，就成了很多人的挑选。人们会觉得这点钱买个高兴很值。盲盒在于其中的未知数，还是要靠运气，非常的吸引人，在打开的那一刻，心中会有各种复杂的心情交错。