泰国为什么能拍出深入人心的公益广告？

除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。

一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。

从实效来讲，广告没有好与坏，只有对与错。再好的广告，如果不对也是浪费预算。甚至同一只广告，投在地铁是对的，投在电视可能就不对，放开这些因数去判断广告，本身不合理。单就审美来说，泰国有很多名导演拍的广告很不错，但国内这些年技术和文化的发展，也不乏好作品。

泰国广告比国产水准高，先不说你这个结论是怎么得出来的。但那些三分钟的广告有2分59秒在讲故事，不到最后一秒你永远不会知道是什么广告的广告，就叫水准高的广告么？更高级的广告，应该是做价值认同。这是信奉，并研究社会文化运动的广告人，最希望沟融的层面。