好包装：卖货的策略与原理|包装设计|江小白

这是一本深入探讨包装设计的实用书籍。本书从企业经营的目的出发深入解析了卖货包装设计的目的依据、原理、要素等问题，破解了包装设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”，二是对包装信息要进行价值分级和排序。
本书首先从重新认识包装开始，通过王老吉与加多宝争夺红罐的案例揭示了包装在市场竞争中的重要性。接着，本书进一步阐述了什么是好包装，提出了全维度视角看包装的观点，并通过卖货包装的秘密和包装策略两部分，详细解析了包装设计的目的、依据、原理、要素等问题。
在包装设计的呈现部分，本书详细讲解了包装的设计要素，包括图文设计、外形设计、材料设计和结构设计等，并介绍了包装设计的检查与验收的标准和流程。此外，本书还探讨了包装策略的制定原则，并分析了江小白的品牌包装策略等成功案例。
在农产品内在品质、差异外在化部分，本书提出了通过包装化和品牌化的方式，将农产品的内在品质和差异性以消费者能够感知的方式呈现出来的观点。在产地价值在农产品品牌化中的应用部分，本书探讨了如何通过挖掘农产品的产地特性将其转化为品牌的核心竞争力。
在图文设计的基本概念和重要性部分，本书强调了商标、图形、色彩和文字等元素在包装设计中的重要性。