商界(2023年第6期)|商界

商界(2023年第6期)|商界

听友470263693
1861

在内容驱动商业的时代,到水大的地方抓鱼,才能找到增量。 当下,短视频平台流量汹涌,一个显著的趋势是,越来越多的企业家、创业者纷纷试水拍个人短视频,正在编织一个独特而广泛的多元化商业IP网络。 企业家IP打造是一个不断迭代的课题。短视频崛起后,这个话题又一次被擦亮,它的价值将被重新认知和重视,甚至成为企业品牌管理的一个细分领域,形成完整、系统的理论与实践体系。 不同的是,以往的企业家IP打造方式较为中心化,IP的塑造是成功企业家的专属。而在短视频渠道,中小企业家也有了表达和塑造影响力的舞台,也能用个人IP向外用力,在存量基础上拥有突破的抓手。可以说,短视频和直播为企业家IP打造提供了新的动能,也为企业和品牌成长积累了更强的势能。 今天,短视频对很多企业家来说,是个核武器级别的工具。然而,企业家“刷脸”并不是开个抖音账号,再零碎地拍几条口播视频这么简单。它是基于企业家特点,在精神内核、创业中的冲突、共情、思考上建立起来的一整条内容链路。 当企业家IP能建立商品或服务与用户信任的桥梁,也就逐渐成为品牌发展的加速器,让品牌获得更有确定性的增长门径,使内容产生跨周期、有复利的商业价值。

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