商界（2023年第6期）｜商界

在内容驱动商业的时代，到水大的地方抓鱼，才能找到增量。 当下，短视频平台流量汹涌，一个显著的趋势是，越来越多的企业家、创业者纷纷试水拍个人短视频，正在编织一个独特而广泛的多元化商业IP网络。 企业家IP打造是一个不断迭代的课题。短视频崛起后，这个话题又一次被擦亮，它的价值将被重新认知和重视，甚至成为企业品牌管理的一个细分领域，形成完整、系统的理论与实践体系。 不同的是，以往的企业家IP打造方式较为中心化，IP的塑造是成功企业家的专属。而在短视频渠道，中小企业家也有了表达和塑造影响力的舞台，也能用个人IP向外用力，在存量基础上拥有突破的抓手。可以说，短视频和直播为企业家IP打造提供了新的动能，也为企业和品牌成长积累了更强的势能。 今天，短视频对很多企业家来说，是个核武器级别的工具。然而，企业家“刷脸”并不是开个抖音账号，再零碎地拍几条口播视频这么简单。它是基于企业家特点，在精神内核、创业中的冲突、共情、思考上建立起来的一整条内容链路。 当企业家IP能建立商品或服务与用户信任的桥梁，也就逐渐成为品牌发展的加速器，让品牌获得更有确定性的增长门径，使内容产生跨周期、有复利的商业价值。