价值观的胜利-理想主义在中国的成功

如何把一个爱好发展成一项事业，甚至一种生活方式。patagonia这一极限运动品牌给出了他的答案。 巴塔哥尼亚地区主要位于阿根廷境内，小部分属于智利。几乎包括阿根廷本土南部的所有土地。patagonia是一家起源于小铁皮屋的户外运动品牌，在五十年间发展成为估值30亿美元的跨国公司，品牌受欢迎程度高居全美第一。这家公司成立于1973年，是一群热爱户外极限运动的人创立的公司。创始人本身都是户外爱好者，最早是做岩钉起家。 1、公司理念 公司理念可以用冲浪运动很好地解释：浪不因人而有，冲浪运动要看大自然的恩赐。产品是为了能与大自然融合，产品线涉及：冲浪、攀岩、滑雪等各个领域。这是一家出售理念的公司，并且与不合乎理念的事件做斗争的公司。 比如：驯服资本主义、NOT Mars等等。 patagonia:反常规、硬核环保和贪玩儿。 2、产品哲学 极简的、独创的、能修、易保养、耐用、有机 案例一：生态棉创新 案例二：减少海洋垃圾 patagonia产品生命周期： 回收旧衣 3、供应链关系 有自己的面料研究部门，可持续的共生型供应链关系。 4、销售 通过社群化活动进行营销，各类各的社群活动。